母婴市场小众热渐兴 日本母婴品牌asnami正式登陆中国

中国母婴市场红利伴随中国二胎政策放开而开始呈现井喷态势。与此同时，在消费升级总潮席卷之下，消费者对母婴产品的品质化、高端化要求打开母婴市场中的进口品阀门。

据CBNData发布的《2018跨境进口消费洞察报告》显示，年轻一代消费者更青睐进口母婴产品，已成为进口母婴产品消费的主力军，追求品质的同时也追求性价比，头脑更加精明，热爱天然产品，追求更科学的生活方式。其中，以安全无添加、低刺激性等特性著称的日本、德国、澳洲进口母婴产品尤为受到妈妈们的青睐。

近日，由日本红道研发的专业小众母婴品牌asnami正式进驻中国市场。在进口、高端、小众、全渠道等零售关键要素集聚效应下，asnami能否为中国母婴市场红利爆发推波助澜？

来自海洋的“明日之星”

as源于日文“明天”，代表明日的希望。nami源于日文“波浪”，连绵的波浪代表生命的延续。源自海洋的asnami以“延续珍贵的自然馈赠，给肌肤最真的奢养”为使命，旨在海洋的孕育滋养力下，为娇嫩脆弱肌肤提供营养，温柔呵护肌肤健康。

相传，早在2000年前，日本北海道札幌地区的渔民发现，鲸鱼在生产或受伤后会吃海藻疗伤，于是纷纷效仿。产后妇女更会用多种海藻制作多藻汤（昆布汤），用于快速修复、美容和身体调理，因此海藻汤逐渐成了日本国宝级健康食材。这一健康美肤秘诀被日本红道科学家敏锐发现，并历经千万次试验分析，从多种海藻中萃炼出肌肤修复秘方Omiaco Ex矿物赋活精萃，蕴含40余种氨基酸、维生素和矿物质，且将这一重大发现应用于母婴护理研发中，缔造出独一无二的asnami系列品牌产品。

在产品研发上，asnami品牌主推妈妈面部护肤、宝宝护肤及洗涤系列等在内的8大品类产品，经过严苛的婴儿仿生3D皮肤保护性测试，安全无添加、不含酒精、不含paraben、弱酸低刺激性，从护肤到护理全方位温柔呵护妈妈和宝宝的肌肤健康。

据了解，asnami携手皮肤科学研究专家、SK-II Pitera的核心奠基人之一，人称“Pitera之父”，日本EBC协会常务理事/京都大学客座讲师——伊达朗先生，推出asnami品牌全新科技成分，给予肌肤尊贵呵宠。与此同时，日本红道株式会社所长谷口登志也博士，携日本科研团队也参与了asnami产品研发，整合全球资源与先进研究机构、生物制药机构、高校展开对外合作，以增强科研力量，为消费者带来高品质高性价比的创新性母婴系列产品。

在外观设计上，以象征自由、母爱、平和的鲸鱼尾巴为灵感，asnami革新设计理念，宝宝系列产品采用创意十足的鲸鱼嘴瓶盖，使用产品时，“鲸鱼口”中哗啦啦吐出的泡泡，好玩有趣的造型，更是能引起宝宝的注意力。融合可爱有趣、海洋元素及便捷实用为一体，且在鲸鱼尾的守护传说中，让整个护理程序更添仪式感。妈妈系列产品则以圆润瓶身和不饱和海洋清新色调，打造犹如沐浴海风中的舒适治愈感。

可以说以年轻、自信、优雅、有格调、稀有物种、匠心品质为品牌调性的asnami品牌，不仅改变了当下母婴护肤市场中海洋系产品品类稀缺的现状，更以差异化高品质产品为中国妈妈带去更多安心的选择。尤其在高端进口产品相对匮乏的母婴店渠道，asnami品牌的到来无疑是给实体渠道注入强劲信心。

全渠道布局掀风起浪

asnami品牌的竞争力不仅展现在创新产品、专利科技成分、差异化定位，更在于全渠道布局的宽阔视野及对市场的预见性统筹规划，或将重构中国母婴市场品牌竞争格局。

据网经社旗下电子商务研究中心发布《2018年度中国进口跨境电商发展报告》对中国进口消费市场进行分析与解读显示，母婴行业已然成为消费热点，进口市场潜力巨大，电商巨头在母婴行业线上线下融合布局明显。报告提出，基于行业的特殊性和新零售风口，母婴行业一定要走到线下，并且走出自己的特色，只有线下才有区域和市场层级的差异化。整体推进的同时能够做到重点突破，首入中国即直击品类竞争痛点，这便是asnami品牌的智慧和勇气所在。

据了解，asnami品牌的中国之路，将采用“线上线下相互联动，强势露出品牌，全渠道广泛种草”的模式，入驻天猫国际，同时布局线下及其他电商渠道。

营销上，asnami品牌TVC将全渠道发布，包括线下高铁、机场、写字楼，主流媒体加线上OTT、微博、微信等传播途径，做到品牌视觉全面露出。与此同时，搭载全媒体营销时代快船，以母婴类为核心媒体，横向覆盖美妆类和生活类，并甄选星妈、星爸、星宝及当红流量明星，集体密集种草asnami品牌，笼络海量关注度，持续强化全新进口品牌对消费者的意义，为asnami品牌乃至全球其他进口母婴品牌打通中国市场，盘活品类热度，缔造持久影响力，实现进口母婴品牌与国产母婴品牌常态化良性竞争格局。

匠心精神铸造品质产品，创新定位打造独特影响力，全渠道布局直击零售痛点，高举高打的营销力度助推母婴市场风口爆发，asnami品牌显然已超前预铺前路，做足领衔市场的准备。品牌把握风口，渠道把握品牌，中国母婴市场中的“明日之星”已来，你做好迎接准备了吗？