数据化时代，如何提升化妆品产业的科技力？

数据与科技正在改变世界。

以我们常提及的新零售为例，简单来讲，新零售就是以数据为驱动，通过科技发展及用户体验的升级，而改造出的零售业形态。

当然，笔者所在的化妆品行业，亦在经历者数据与科技对其的改变。

正如中国美容博览会主席桑敬民在11月28日，由中国美容博览会主办，广东省化妆品学会联合主办，美业研究院协办的2019中国化妆品产业领袖峰会“数据与科技”分论坛的致辞中说的那般：“中国的化妆品产业在经历了十多年的黄金发展期后，整个产业正在迈入趋强时代。化妆品产业正在从‘大’向‘强’升级，再加上，新一代消费者对于产品与品质的追逐，正在引发新一轮消费升级。这些无疑使得产业对科技实力提出了更高的要求。”

△中国美容博览会主席桑敬民

那么，问题来了：

数据化时代，究竟怎么做才能提升化妆品产业的科技力？

如何用大数据赋能选品？

品质当道，大数据在化妆品研发领域如何更好地应用？

化妆品功效与安全能否做到数据可视化？

……

论：大数据、科技与美妆行业的关系

广东省化妆品学会会长杜志云认为，要解答这些问题，首先要明白什么是大数据，然后找到大数据与美妆行业的关系。

在他看来，所谓大数据，是来源于人们对于事物真相的追求，是对生态的延伸，且在这个过程中，数据会让人们无限逼近事件的真相，并依据此做出准确的决定。

△广东省化妆品学会会长杜志云

“对于化妆品行业，从科学研发、智能制造，到消费市场端，我们需要关注和研究如何运用大数据更好地赋能产业创新，产生出符合市场的新兴业态。”

诚然，美业大数据是通过技术手段进行捕捉、管理和处理的庞大的行业数据集合，进而帮助行业找到发展趋势，而与科技的结合，则可以助推美妆行业的产品革新。

对此观点，IFSCC前主席、TTS总裁Claudie Willemin表示认同。她从皮肤衰老的原因、抗衰老的产品研发等角度进行了相关分析。

她表示，现在消费者越来越希望保持年轻，寿命更长，这就对我们的化妆品行业提出了更高的要求。但帮助消费者解决痛点问题的前提是，要知道造成皮肤衰老的因素有哪些？

△IFSCC前主席、TTS总裁Claudie Willemin

众所周知，皮肤的衰老和环境及生活方式息息相关，引起皮肤衰老有各种各样的因素，如光照、UV（造成皮肤光老化）、环境污染等。

而为帮助消费者解决皮肤老化问题，需要用到大数据对相关原因进行分析，此外，数据还将带动科技解决方案，分析肌肤问题产生原因的同格式，在通过数据给出解决方案。

“我们要感谢科技及大数据的发展，这为我们美妆行业提供了很大便利。”Claudie Willemin在演讲的最后如是说。

选品新思维：如何利用大数据赋能选品？

找原料网·美业颜究院联合创始人彭焕章则结合案例分析对前文中的第二个问题进行了解答。

△找原料网·美业颜究院联合创始人彭焕章

在他看来，选择用数据选品是因为品牌和企业都面临着选品危机。如错失消费者个性化时代的商机、客户提案成功率低、库存积压严重、遭遇创意开发瓶颈等问题。

而大数据可以赋能选品，高效解决选品危机，帮助品牌把握新消费和新渠道商机、客户提案成功率提高、根据市场容量柔性生产、提供多样化的产品开发灵感。

那么，如何利用大数据进行选品呢？

以美业颜究院帮助菜菜美食日记品牌阶段性选品为例，据悉，菜菜美食日记公众号拥有200多万粉丝，内容定位于菜谱分享和厨房美物推荐，近年开始入局内容电商，与美业颜究院合作首次试水化妆品定制，合作不到3个月，已盈利超百万。

彭焕章表示，产品安全、出货速度快、易打造口碑是选品的三个关键点。基于此，通过对菜菜美食日记的粉丝画像和需求洞察，确定品类备选方案。

2019年6月14日，“菜菜美食日记”公众号次条推出菜菜定制版二元茉莉纯露喷雾，推出仅2小时预售全部售罄，截至8月4日再次补货共计售出2万瓶，这一系列数据无疑是对大数据选品逻辑可行性的佐证。

政府智慧云监管背景下的化妆品数据云平台建设

而广州市品毅信息科技有限公司总经理陈文戈则从政府监管及云平台建设的角度，对“大数据在化妆品研发领域如何更好地应用？”的问题进行了解答。

他从现状及风险分析了国内化妆品情况。据他描述，中国成为全球第二大化妆品消费国，消费升级推动高端化妆品快速增长。

但结合数据来看，当下的化妆品市场有着以下突出风险：

△广州市品毅信息科技有限公司总经理陈文戈

1、高端市场被国际品牌主导，国内企业规模小、竞争力低、质量水平参差不齐，导致化妆品质量事件频发；

2、化妆品行业产品准入条件不高、生产许可和产品标准变动较大、市售产品未注册备案等方面存在较大风险；

3、“四非”风险（非法生产、非法添加、非法经营、非法标签）屡禁不止，宣称功能产品、非法添加风险突出；

4、政府监管存在“三多一少”（即监管企业多、产业产值多、从业人员多、监管资源相对少）的特点，监管部门面临技术标准滞后、监管能力不足风险；

5、消费者安全常识缺乏、社会力量参与治理不足的风险比较普遍；

6、微商、电商、海代、跨境电商等渠道是当前化妆品消费热点和风险高发点，电商微商海代等新生业态风险不断出现。

因此，在政府智慧监管背景下，亟需探讨构建化妆品行业创新服务生态及大数据云平台的有效方法。

英敏特中国消费者数据报告出炉历程及应用

如何通过数据全面洞察消费者行为和偏好，了解最新市场趋势？

英敏特信息咨询有限公司广东区客户经理黄静韵现场通过《中国报告带你洞察市场》主题分享进行了回答。

△英敏特信息咨询有限公司广东区客户经理黄静韵

她表示，消费者永远不会满足于现状，品类永远不会局限在这个品类固有的形态，中国市场永远也不是一个不受外界趋势影响的市场。

因此，消费者驱动创新，在成熟品类中挖掘创新点，理解消费者，寻找可行性方向，是大势所趋。

与此同时，品类不再单一化发展，彩妆和护肤品之间的界限日益模糊、功效日益整合，具有防护和护肤功能的底妆成了现下底妆流行趋势。

所以，品牌可以利用它们在护肤品中的专业性，以更抢眼、互动性更强的方式将护肤功效融入底妆产品中，增加说服力。

“我们可以利用中国报告看清全场，因为中国市场永远也不是一个不受外界趋势影响的市场。”分享的最后，黄静韵如是说。

此外，针对化妆品安全和功效检测，行业内有怎样的先进技术？

广东工业大学生物医药研究院赵海山在本次分论坛现场，分享了化妆品功效与安全数据可视化研究。

△广东工业大学生物医药研究院赵海山

他表示，通过实验室图像，可视化信息，分析实际上隐藏的更具体的数据，评价化妆品原料和产品是否安全。

……

小结：研发强，则产业强。在高品质成为美妆消费的核心驱动力的当下，科研实力成为化妆品企业的立身之本，更是提升产品品质的关键。

因此，产业自科技端引发的革新迫在眉睫。

化妆品的未来，需要科技发力，而产品革新，更需要科技先行。如何解锁“科技力”，这是需要美业人共同努力的。