百年品牌是如何打造的？年增92%的赫莲娜始终走在先锋前沿

“黑绷带”面霜、“绿宝瓶”精华……一搜欧莱雅集团旗下顶级奢华品牌HR赫莲娜，无论是淘宝、微博，还是小红书、百度的搜索框，跳出来的都是上述关键词，与逆时高光瓶同为三大明星爆款。

2019年，赫莲娜品牌全球销售增长92%，其中护肤品类全球销量增长110%，作为中国地区增长最快的高端品牌，更是增长飞速，2019年增160%，与上述三大爆品息息相关。

除了上述的明星产品，2019年12月7日，赫莲娜邀请天后王菲作为全球代言人，推出新年限量新品，或将加码中国市场。

 △在上海举行的“至美鎏光，焕曜新昇”全球代言人官宣活动产品展示区

诞生于1902年的赫莲娜，至今已有117年之久，成为百年品牌的背后基因是什么？这是记者最想了解的。

至美女性，先锋精神

12月7日，HR赫莲娜正式宣布，王菲为品牌全球代言人。参会前，记者已在朋友圈和微博看到了铺天盖地的代言宣传，在入驻的百货也第一时间挂出了王菲与HR赫莲娜的宣传海报。在护肤品牌邀请明星代言已经十分普遍的今天，这场合作依旧获得了空前的关注和认可。

△HR赫莲娜品牌全球代言人王菲

会上，HR赫莲娜全球品牌总裁Elisabeth Sandager女士表示，王菲女士始终走在时代尖端，她对音乐的独到演绎，对前卫时尚敏锐的触觉，始终敢为人先，活出了属于自己的极致人生，这一切都与赫莲娜追求极致的先锋精神不谋而合。

 △赫莲娜全球品牌总裁Elisabeth Sandager女士

和天后王菲一样，品牌的创始人赫莲娜·鲁宾斯坦也是追求极致与先锋精神的传奇女性。“没有丑女人，只有懒女人”，这句经典名言正是出自赫莲娜.鲁宾斯坦。

年轻时的赫莲娜女士便展现出其惊人的开创意识与钻研精神。1872年生于波兰的赫莲娜，24岁前往澳大利亚闯天下，1902年，意外发现一种肾病内服药以外敷，可以对皮肤到达神奇的护理效果。她从中获得灵感，调配出第一款独家面霜。

而这仅仅是赫莲娜女士，此后无数个创举的小小开端。

△HR赫莲娜品牌创始人赫莲娜·鲁宾斯坦女士

HR赫莲娜于1902年由赫莲娜·鲁宾斯坦女士在澳大利亚创立，翻看其百年发展史，曾经创造了美容界许多个“第一”，包括全球第一罐面霜、第一款防水睫毛膏、第一家美容沙龙服务以及第一次提出肌肤干性、油性、混合性的分类理念。不仅是科技先锋，HR赫莲娜在营销上也不乏尝试。早在一百多年前，赫莲娜女士便率先为品牌设立代言人，并在1930年代就大胆推行“免费试用”。

可以想象，由创始人赫莲娜女士所传承的的先锋精神，早已融入HR赫莲娜的品牌基因中。这个百年品牌不断求新求变，吸收外界养分，从而生生不息地构筑出一个庞大的美容帝国。

至美力量，先端科技

除了先锋精神，在HR赫莲娜品牌117年的发展历程中，“科技为驱动力”是品牌始终追随的信条。

Elisabeth Sandager女士在会上表示，赫莲娜拥有国际领先的美容科技实验室的支持，并坚持与来自生物学、皮肤学、医学美容领域的顶尖科学家们合作，共同探索包括再生医学、干预式美容、细胞基因表达改写等颠覆性领域，为消费者寻找和研发最具活性的产品成分，探究最具奢华的产品质感。

有关品牌的这一表态，我们或许可以通过HR赫莲娜的明星爆品窥见一二。

赫莲娜绿宝瓶精华作为年轻肌肤第一瓶强韧修护精华，其诞生灵感来自于于NASA（美国国家航空航天局）生命能量研究，将植物干细胞运用于护肤品。精华中添加了高浓缩海洋堇植物精华，能够增强肌肤的屏障，让肌肤更加稳定。

 △赫莲娜明星绿宝瓶系列

活颜修护舒缓晚霜（黑绷带）作为修护肌肤的明星面霜，是由HR赫莲娜与国际知名的瑞士整形美容诊所LACLINIC-MONTREUX合作研发，其含有30%浓度玻色因，从而实现肌肤在夜间如“隐形绷带”般的自愈能力。

从珍稀植物干细胞护肤成分，到业界最高 30%浓度波色因，从定制个性化美容方案，到高科技美容仪器疗程。HR品牌在延续赫莲娜夫人“让科技为美服务”理念的同时，不断打破现代美容行业前沿尖端的边界，让消费者能够获益于最先进的美容科技成果。

赫莲娜（中国）品牌总监 Ivy Liu 刘扬女士曾在接受媒体采访时表示：“直到今天，在产品研发和科技运用方面，赫莲娜一直走在整个化妆品行业的前列。包括在欧莱雅集团内部，赫莲娜也都是第一时间运用集团最新研发成果。”

放眼全球，加码中国市场

据现场透露，HR赫莲娜将在接下来放眼全球，不断加速其全球布局。而在中国，HR赫莲娜将会新开包括北京汉光、长春欧亚、重庆世纪新都、广州天环、哈尔滨远大、呼和浩特振华、上海新世界大丸，上海新世界和深圳益田假日等在内的百货专柜。

于中国的消费者而言，对高端护肤品牌的认知和认可或已成常态。无论是热度居高不下的宝洁集团SK-II，还是资生堂集团CPB，妮维雅集团La Prairie，作为高端品牌，近年来在中国市场都取得了不俗的成绩。对标HR赫莲娜，雅诗兰黛集团旗下的顶级品牌La Mer海蓝之谜，借助社交媒体、明星网红和电商平台，亦拥有了大量的声势和口碑。

据欧莱雅集团发布的2019年上半年财报，欧莱雅实现销售额148.1亿欧元,同比增长7.3%;其中亚太地区销售额达46.26亿元,同比上涨30.4%,几乎占集团整体销售额近1/3,领先于其他所有市场。其中，中国消费者对欧莱雅集团旗下品牌巨大的消费力量不容小觑。

△(左起) 欧莱雅中国高档化妆品事业部总经理Joelle Saadia女士、欧莱雅中国首席执行官Fabrice Megarbane 先生、王菲女士与HR赫莲娜全球品牌总裁 Elisabeth Sandager女士、HR赫莲娜（中国）品牌总经理 Ivy Liu刘扬女士

2000年，赫莲娜进入中国市场，遴选高端百货开柜。2015年入驻天猫试水电商。伴随着中国高端化妆品消费的井喷大潮，2019年，赫莲娜品牌在华实现了160%的三位数增长。

眼下，HR赫莲娜高调宣布王菲为全球代言人，一改以往为小众服务的低调态度，进一步加大品牌声势与流量。

截止记者发稿，相关微博转发评论点赞量接近6万，话题阅读量已经达到3.2亿，百度指数和微信指数中“赫莲娜”词条达2019年以来最高值，同比增长超过700%。我们可以从中猜测，HR赫莲娜将在未来进一步拉近与普通受众之间的连结，加码中国市场。

写在最后：活动现场，Elisabeth Sandager女士还携王菲为大家揭开了HR赫莲娜逆时高光瓶金愿限量版的神秘面纱。这款礼盒，传达出“以耀目金愿喜迎中国年”的寓意。为此，我们特意做了开箱测评，抢先带大家来康康！

△小C评测至美琉光恒采精华乳金愿限量版礼盒

 盛典最后，HR赫莲娜分享了品牌对未来寄予的五大愿景——AMBITION敢于逐梦 、PASSION热忱不息 、SUCCESS成就自我、GLOW 闪耀绽放、POWER BEAUTY至美力量。在品牌里程碑意义式的全新高度上，HR赫莲娜是否将秉承品牌先锋传统，与全球代言人王菲并肩携手，在此后爆发出更大的能量？2020年，我们拭目以待。