溯源喜马拉雅，自然堂塑造自然主义品牌新高度

2019已经过去，有不少新锐品牌涌现，带给行业不一样的惊喜，也有硬核国货绽放新生，以更年轻的姿态获得消费者的青睐。

其中，中国化妆品领军企业伽蓝集团旗下的国民品牌自然堂，以展现出国民美妆第一品牌的高度，获得了令人惊艳的成绩。在化妆品市场严重同质化的情况下，自然堂从情感层面打动消费者，以明确的品牌定位赢取了消费者的认同，以优秀的产品品质获得了消费者一致的信赖。据权威数据显示，自然堂在今年双十一期间，成功蝉联全网国货美妆第一名，并在今年跻身2019全球最具价值TOP50美妆个护品牌榜。

自然堂成功烙印在每一个消费者的心中的，不只是那句传唱多年的slogan——“你本来就很美”，独有的品牌DNA也同样深入人心，始于自然，师于自然，为消费者带来源自自然纯净斑斓的美丽。

这个独一无二的DNA，就是喜马拉雅。

多年来，自然堂以喜马拉雅为品牌源头，强化品牌DNA，一直致力于喜马拉雅山脉、冰川、植物、矿物、微生物和人文的研究。是自然堂作为国民美妆第一品牌最具高度的折射。而自然堂与喜马拉雅的结缘，还要回溯到2009年。作为彼时中国化妆品行业唯一代表受邀参加上海世博会的企业，伽蓝集团董事长郑春颖决定：“想打造一款代表中国品牌的世界高度产品，源头只能放在中国”。而在中国能够代表世界高度的，唯有“世界第三级”之称的——喜马拉雅。自然堂从此与喜马拉雅紧密相连。2017年，自然堂喜马拉雅美丽研究正式挂牌成立，并启动喜马拉雅DNA与尖端科技双驱动战略；2018年，伽蓝集团与西藏自治区林芝市政府战略合作签约，标志着“喜马拉雅自然堂CHANDO品牌源头基地”项目正式落地鲁朗国际小镇。

△ 自然堂喜马拉雅美丽研究院

当追本溯源的脚步再向前迈进，自然堂选择以镜头语言，诉说这最自然的美丽。

一趟美的旅程

从自然堂发布全新的品牌故事视频来看，这是一场神秘而又震撼人心的溯源之旅，是一场寻找喜马拉雅大自然的馈赠，回馈大自然，并与消费者分享的旅程。

推开窗，一颗敬畏自然的心与喜马拉雅自然不期而遇，一同遇上的，还有纯净的冰川水与万物的斑斓，这便是是喜马拉雅给予的馈赠。

△喜马拉雅的天然成分

喜马拉雅有着丰富的自然资源，覆盖山巅的冰川，直射万年的阳光，不仅孕育了纯净的冰川水，也孕育了具有强大抗氧化能力的雪域植物，将冰川水与雪域植物融合，原来相比任何单一成分，都更能唤醒肌肤神秘而原始的能量。地球上最强韧的生命力，是自然堂取之不尽的原料来源。

△喜马拉雅的万千色彩

随着镜头的延伸，喜马拉雅自然美感从瞳孔铺开，圣洁的雪山，静谧的天空，龙胆花的浓郁紫蕊，羊卓雍措的流淌碧湾，无数生灵在喜马拉雅自由呼吸，它们色彩万千，各有姿态，皆是造物者的馈赠。

在万千色彩的包围下，自然堂发现原来所有色彩都是对自然的模仿，秉承着“美丽，始于自然，师于自然”的初心，自然堂收集自然每一分绚丽的馈赠，与消费者分享。

△喜马拉雅的智慧

极端的高原气候与自然条件，不仅孕育出纯净斑斓的物质宝藏，也孕育出乐观与智慧的喜马拉雅原住民，他们将这世代传承千年的智慧——草药配方和医学疗法，无私地分享。

为了让消费者不必跨越时空，就能享有自然的呵护，自然堂守护天地间的至纯净土，汲取万物众生的无上智慧，用独有的科技将喜马拉雅的真谛完美注入产品，自然堂也始终心怀感激，拒绝动物实验，以可持续经营和公益的方式回馈这篇土地，

多品类应用喜马拉雅DNA，满足多样化诉求

品牌故事视频展现出的不仅是喜马拉雅的美丽，同时也包含着自然堂的六大品牌价值：天然成分、卓越功效、保护环境、高端品质、不用动物实验。在品牌价值的指引下，自然堂在开发产品，拓展新品类的过程中，依然把喜马拉雅这一品牌DNA作为内核。

其中，品牌旗下最为畅销的冰肌水，含有喜马拉雅雪域之巅5128米、具有超强渗透能力的小分子团冰川水与拥有抗氧修护能力的龙胆复合精萃，能够显著改善表皮厚度，强化内源性保湿屏障，强韧健康滋润力，在保湿，美白，抗衰老，促进肌肤微循环和营养物质的传输等方面的强大功效使它成为消费者爱不释手的产品，目前，冰肌水的年销售已经突破10亿元。

△ 自然堂最负盛名的明星产品：冰肌水

此外，在第三个溯源视频中，我们还能够看到以草本植物为原料，喜马拉雅地区古老民族的草药配方和自然疗法，自然堂计划未来还将以这些源自喜马拉雅的智慧为依托，推出包括洗护发、沐浴露、身体护理等个人护理品。

美丽，始于自然，师于自然。自然堂在对品牌DNA喜马拉雅始终怀抱着敬畏之心，让“喜马拉雅”从地理概念转化为独属于自然堂的品牌科技价值及品牌烙印。此次自然堂全新品牌故事视频的推出，以镜头语言呈现品牌源头的至美景色，以自然之禅意道出品牌理念——满足消费者乐享自然，美丽生活的需求。这种传达喜马拉雅之美的新颖方式不只体现了积极的创新意识，还弘扬了中国文化的高度社会责任感，这是自然堂能够创造中国品牌价值新高度的原因所在。