天猫国际&凯度：品牌或品类的机会在哪里？ | C2CC公益直播课报道⑥

内容来源：以“后疫情时代的总结与思考”为主题的向阳而生·C2CC公益直播课，陆续于3月23日-3月27日、3月30日-4月3日（周一至周五）的19:30-20:30准时开播，我们期望以“每天一小时，一个经典案例”的公益直播课，陪美业迎来“暖阳”！ 

本期特约分享官：

鹿乔天猫国际美妆行业负责人

许吉凯度消费者指数客户负责人

天猫国际对进口美妆政策的进一步放宽，牵动和引领了整个跨境业务的变革，收购、并购浪潮来袭，美妆生态日渐繁荣，成熟品类寡头垄断，品牌或品类的机会在哪里？

思维导图：

核心要点：

1、大量销售上亿美金的国外品牌已有非常好的口碑，但由于进口壁垒还没完全进入中国，但90、95后消费者通过小红书等资讯通道或是旅游代购，已对这些品牌耳熟能详。4月份，天猫国际就会做一场大型活动——天猫国际超新星101，以INS BEAUTY为核心，集结品牌方、资本、运营操盘手、MCM机构、媒体等生态伙伴力量及平台资源，结合淘系IP、小黑盒与商家端（美妆类为主）做2B/2C的共创，挖掘新锐消费新势力。

2、中国美妆品类市场规模已达2843亿人民币，在整个快消品类当中的占比达15%，也是逐年递增，中国消费者使用美妆的个数已经有6.1个。中国防晒渗透率2019年是16%，并且一线城市的意识超前，是下线城市的1.2倍，但整体相比法国、英国、韩国等国家仍有很大的增长空间，尤其在韩国的防晒渗透率已经是57%，相当于一半的人都在用防晒品。

3、疫情对各个行业都有很大的冲击，尤其对户外场景相关的品类影响较大。就美妆品类而言，1、2月份销售额与去年同期相比有显着下降。但也有一些涨幅较好的子品类，比如护手霜、身体乳。疫情过后，消费会出现反弹。