丝芙兰：一场美力与时尚的碰撞

2020年4月23日晚，全球高端美妆零售商丝芙兰Sephora以“美力，一触即发”为主题，举行了2020春夏全球美妆趋势暨独家新品发布会，用性感的妆容和潮流的文化，演绎一场关于美力与时尚的碰撞。

“这是丝芙兰首度联袂三大主流平台同步云发布国际前沿美妆趋势，是高端美妆行业的一次大胆创新，亦是丝芙兰对‘本真零售’全渠道概念又一次的成功诠释与践行。”丝芙兰中国区总经理陈冰女士分享道：“丝芙兰进入中国已逾十五年，十五年来，我们一直怀抱着美力初心，甄选与孵化质感小众品牌。通过此次云发布会，我们希望让国际前沿的美妆潮流触手可及，同时深化消费者互动、一如既往地利用全渠道平台为中国消费者带来独家美力体验”。

此次云发布会，丝芙兰凭借多年来深厚的专业积累，以及从国际秀场T台汲取的前沿美妆潮流，丝芙兰携手美力大师团队深入解读6大美妆趋势，先后亮相了12款精心打磨的个性创意妆容，同时揭幕旗下43个品牌百余款独家发售的春夏新品及口碑经典单品，与消费者一同共赴美力之约，探索美的力量。

发光女孩

此次丝芙兰发布的第一个妆容趋势为“发光女孩”。

△发光女孩 - 左：秀场妆容，右：日常妆容

Z世代作为当下消费群体的主力军，总会给人留下放荡不羁的感觉，他们对美有着独特的见解，对个性化的妆容更是有着不懈的追求，正是这种追求独一无二的个性，让他们在茫茫人海之中散发出耀眼的光芒。

正如所有沐浴在春日阳光下的美好事物一样，每一个在追求个性途中的女孩，都是一个闪光点。

作为“发光女孩”，自然是离不开净透的底妆。丝芙兰美力大师团队以个性的闪光点为初衷，借助AMAZING奥玛珍丝滑遮瑕粉底液、美伊娜多美白隔离霜、BY TERRY玻尿酸护肤柔焦蜜粉等丝芙兰单品，并运用侧颜定妆法，快速叠加法等细腻的化妆手法，打造出了一幅独具个性风格的“发光女孩”妆容。

不得不说，为了迎合当下的消费诉求，越来越多的品牌开始注重于产品个性化方面的设计和研发，此次丝芙兰亮相的几款配套“发光女孩”的美力好物，无论是一管两用的粉底液，还是点亮“嘟嘟”性感的唇釉，能针对个性化作以延伸，符合当下Z世代的需求。

趣味发辫

第二个妆容趋势是“趣味发辫”。

△趣味发辫 - 左：秀场妆容，右：日常妆容

拥有一头长发是每一个爱美女性的梦想，充满活力的麻花发辫，不仅能提升个人的气质，散发出青春气息，还能成为茫茫大街上吸睛的利器。

然而对于长发日常的打理和呵护，却时常让人困于烦恼之中，毕竟快节奏的生活下，几乎没有人愿意为自己的头发而过分上心。

丝芙兰以此为痛点，推出了Percy&Reed佩妍丽零触感亮泽免洗发喷雾、Sephora丝芙兰芦荟防毛躁和火龙果莹亮睡眠发膜，能够解决消费者懒得洗头，没时间塑造发型等问题，甚至可以随时随地让消费者感受到沙龙级美发的体验。

当下，消费者对美的追求已不局限于脸上，头发已然成为越来越关注的点。

靶向护肤

第三个妆容趋势是“靶向护肤”。

△靶向护肤 - 左：秀场妆容，右：日常妆容

何为靶向？即聚焦于产品成分，通过对原材料的深挖，点对点的实现护肤的最佳效果。

俗话说“术业有专攻”，成分党的崛起并非偶然，这是现代人快节奏生活与年轻人护肤理念升级的共同产物，精准的产品配方，能直击消费者的护肤痛点。

此次发布会上，丝芙兰先后亮相了Esthederm雅诗敦玻尿酸水光充盈面膜、PTR彼得罗夫沁润补水云朵泡泡面膜、Face Symbol分子乐园角鲨烷滋养修护面膜等一些能够解决特殊肌肤问题的产品，涵盖三重玻尿酸、高浓度透明质酸、99%高纯度蓝铜钛等成分。

回首美妆市场，不乏有一些品牌通过对产品成分的宣传或以成分命名产品，从而制造营销噱头，引爆市场。

而随着消费者的护肤趋于精致化，加之消费认知的逐渐加强，“靶向护肤”势必会成为每一个爱美之人护肤路上的基本诉求。

雨林冒险

第四个妆容趋势是“雨林冒险”。

△雨林冒险 - 左：秀场妆容，右：日常妆容

长久以来，大自然已成为不少文人墨客的创作灵感来源，而极具代表性的热带雨林，自然而然成为了今年春夏妆容的焦点。

“雨林冒险”妆容灵感来源于热带雨林，通过对色彩的激烈追逐，展现雨林中冒险时的刺激，这是一场用颜色演绎出的丛林大冒险。丝芙兰美力大师团队以Shu Uemura植村秀眼影彩盘2020限量版赤蓝盘、STAGE Q施婷姬蔻都市远行眼影盘#拉普兰德等新品中浓烈的色彩为基调，勾画出一副有着独特内涵的妆容。

追求个性，敢于冒险，以亮丽的色彩点缀妆容，勾画出一个敢于冒险，深入丛林的灵魂，这又何尝不是当下年轻人个性化的一种体现呢？

环保为先

第五个妆容趋势是“环保为先”。

△环保为先 - 左：秀场妆容，右：日常妆容

环保作为一个老生常谈的话题，其理念已逐渐从一句口号延伸为一种生活常态，人们对环保的意识更是越来越强。

对于可持续发展的战略，美妆界同样有着自己的表达形式，以绿色为主调，象征着希望和重生，同时将希望之光巧妙的融入于妆容之中，打造出一副环保的绿色妆。

随着环保理念的深入人心，不少美妆品牌开始将环保这一主题深刻在品牌故事中，以此来俘获消费者的认可。此次发布会上，丝芙兰发布会亮相的茶灵CHA LING品牌，以保护云南雨林为初衷，消费者每次购买产品后，品牌均会为云南雨林的保护募捐资金。

而Algenist奥杰尼通过实验室培育标志性藻类的成分，解决了产品所需的各类物质，以减少对环境的污染和破坏。

除此之外，丝芙兰愉悦护肤系列、相宜本草唐等品牌则针对产品的包装材料进行研发，制造出可生物降解的包装材料，同时对部分包装进行回收重复利用，进而达到环保的效果。

近年来，产品是否“绿色”，包装是否环保，已越来越成为消费者购买与否的关键，相信环保为先的趋势妆容，定会让更多的品牌方和消费者对环保多一分思考。

香漾白花

最后一个妆容趋势是“香漾白花”。

△香漾白花 - 左：秀场妆容，右：日常妆容

浓烈的香水味似乎已停留在上个世纪，随着各种美的思维逐渐展开，自带“仙气”的白花香调成为了当下的主流，淡淡的清香，总能在第一时间勾起思绪，令人陶醉，美妙气息下，体现出的是女性温婉感性的气质。

以白花为基调，丝芙兰亮相了LOEWE罗意威伊维萨岛的滨海假日淡香水、MOSCHINO默斯奇诺熊二代香水和Narciso Rodriguez纳西索罗德里格斯纯粹迷情女士淡香精，通过对味觉的刺激，来丰富美的概念。

淡淡的白花香，总能在第一时间俘获芳心，抓住那颗羁绊的灵魂。“香漾白花”，除了点缀颜值，更是流露出一种纯洁的美好。

写在最后：

在这场美力与时尚的碰撞中，丝芙兰不仅带来了国际前沿的美妆趋势，干货满满的妆容解读，同时也揭幕了即将入驻丝芙兰中国的众多独家新晋品牌。

相信走在潮流前沿的丝芙兰，一定会为消费者带来更好的产品和更优质的服务，正如丝芙兰中国市场营销副总裁赵怡说的那样，“我们希望所有爱美之人都可以打破固有概念，与我们一起重新定义属于自己的美，让这份美的力量随时随地一触即发”。