郭敬明安利“防晒糖”踩雷，跟风的智商税何时能交完？丨一周鲜事

炎炎烈日下，

防晒已被提上日常，

无论是防晒喷雾还是防晒霜，

总会让人觉得些许麻烦。

近日，

郭敬明在参加某综艺节目时，

分享了自己的抗衰老心得，

其中特别提到了一款“防晒糖”，

表示吃一片可以防晒12个小时。

由于防晒方式简单且功效神奇，

瞬间引起众明星惊叹，

纷纷表示“想吃”。

而该综艺节目一经播出，

同样让不少网友为之心动，

虽然感觉有点扯，

但在名人效应的加持下，

抱着试一试的心态，

毅然不顾产品昂贵的价格，

跟风购买。

与此同时，

有专业人士出来进行反击，

认为没有任何医学理论表明，

防晒糖的成分会对人体产生防晒的效果，

也有医生表示，

就目前医学水平而言，

防晒糖不可能会有这种效果。

很显然，

这是一次跟风交智商税的行为。

然而在现实中，

依然有不少人对吃“防晒糖”防晒坚信不疑，

甚至对名人推荐的产品趋之若鹜。

近年来，

随着互联网的快速发展，

个人分享的趋势越演越烈，

在美妆博主“慷慨”的分享下，

总有人肆意的交上智商税，

殊不知“分享官”只是为了流量和推广费，

其心得富含大量“水分”，

最终使得自己陷入护肤骗局。

时下火热的“种草”平台小红书，

曾遭多家媒体曝光，

所谓的“种草笔记”其实并非来自用户的真实体验，

其内容来自于专业写手，

根据商家的需求进行“编造”的，

进而达到变相推广和营销的效果。

如今处在风口之上直播带货，

同样是名人推荐的一种形式，

在各种各样的分享推荐面前，

消费者需保持理智种草，

让跟风的智商税适可而止。

总结：回首美妆行业，时下火热的KOL、KOC、明星代言、直播带货等，究其根本依然是名人推荐下的种草机制，此次郭敬明安利“防晒糖”遭到踩雷，暴露出的是消费者对信息的“无过滤状态”，对产品无判断能力。无论名人如何推荐，身为消费者，需回归科学、回归理性，并不是名人推荐的都是好的，只有适合自己才是最好的。

瑞幸开卖面膜，欲进军美妆界？

随着人们生活水平的提高，

加之护肤意识的逐步崛起，

美妆的市场份额与日俱增，

这块香饽饽的“蛋糕”，

让不少“外行人”垂涎欲滴，

各种不着边的跨界层出不穷。

近日，

国内咖啡巨头瑞幸咖啡，

在其APP潮品频道上线了多款面膜，

包括RAY、SNP、春雨等近两年面膜界的“网红”，

引起不少业内人士的思考。

瑞幸跨界卖面膜，

究竟是迫于餐饮业的压力，

还是在释放跨界美妆的信号？

在此之前，

瑞幸曾密集上线了多款数码产品，

翻看瑞幸潮品区，

除了自家IP类的产品之外，

不乏有各种周边产品，

俨然有种移动电商的味道，

且在潮品的价格方面，

瑞幸依旧采用一贯的低价策略，

限时秒杀、优惠满减一应俱全，

不禁有人感叹，

瑞幸这是要做咖啡界的“拼多多”。

鲜锋君发现，

瑞幸在深陷财务造假风波之前，

便已调整了营业执照中的营业范围，

增加了一系列零售相关项。

而此次跨界卖美妆，

效果也并非理想，

目前面膜的最高销量仅为75件，

多款美妆产品售出个位数。

纵观美妆市场，

除了瑞幸咖啡之外，

对美妆这块“蛋糕”蠢蠢欲动的外行，

俨然不在少数，

拟在美业市场分得一杯羹。

辟如马应龙推出口红，

修正药业入局美妆推出面膜，

国际潮牌Supreme亮相眼霜，

……

俗话说“术业有专攻”，

无论瑞幸也好，马应龙也罢，

在各种各样的诱惑面前，

品牌一定要坚持自己所擅长的，

在某一领域深耕壮大，

而不是为了一时的利益，

冒然入局，

最终只会搬起石头砸了自己的脚。

总结：在时代多元化发展的当下，品牌一定要清楚自己能做什么，哪些行为可以提升的品牌的格调而非其他。对于瑞幸来说，品牌调性尤其重要，这是凭借高频的广告打下来的用户认知，也是长期树立的品牌价值，此时冒然进军美妆或电商，有违于用户对其品牌的印象，美妆品牌亦是如此，唯有通过某一领域的深耕，精益求精追求品质，才是品牌长久屹立在市场的保证。