跨界美容产业 娃哈哈颜至借道口服美容赛道超车

美容界有句金句：“美丽由内而外”，即使年敷千张面膜，也未必就能拥有“水光肌”，养颜还是得从内在入手。“颜值经济”时代，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到了消费者的强烈关注，其中口服美容品类在近一年内的消费增速，远高于各个品类的平均增速。

2019年的天猫大数据显示，近三年天猫口服美容饮品消费趋势直线上升，据天猫国际官方数据，2019年天猫618超级品类日《吃出精致容颜》活动中，口服美容产品的成交额同比增长2266%。

在众多的真人秀节目中，眼尖的观众不难发现，好多明星的包包里都会放有随身携带的口服美容饮品。不止是女明星，决大多数的消费者开始意识到美容保健是一场“内调外养”兼顾的持久战。尤其是在90后、95后女生的美容观念里，美容已经不再仅仅是一台美容仪、一张面膜，很多女性已经把变美的方式从“外敷”变成了“内服”。

2019年，天猫国际与天猫超级品类日联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2019口服美容消费趋势报告》中提到，女性成为口服美容消费的主力军，且人数占比逐年提升，其中90后、95后的人数占比在近一年已超过50%；相关业内人士预测，中国口服美容市场将步入高速发展期，2022年将达238亿元。

早在2004年，日本品牌FANCL就携胶原蛋白饮进入中国内地，现在Swisse、POLA等等产品依然人气十足。虽然口服美容市场也经历过短暂的“欲扬先抑”，但是现在，多元化的产品、良好的功效，使得口服美容市场再次火热起来。

国民品牌娃哈哈，近期推出了颜至营养素饮品，其实娃哈哈最早起家产品也是功能性饮品，其早推出市场的儿童营养液是一种帮助解决儿童偏食、挑食和厌食的保健品。“喝了娃哈哈，吃饭就是香”，凭借这句家喻户晓的广告词，让娃哈哈在接下来的发展中，缔造了一个又一个百亿单品。

此次娃哈哈推出颜至营养素饮品，抓住口服美容快速发展的风口，进军革新口服美容市场。它看中的就是口服美容品类未来发展前景，瞄准的就是未来广阔的大健康+大美容市场。