术业专攻，百雀羚为“美”而来丨破浪记

提及品牌的年轻化布局，百雀羚无疑是一众美妆品牌中的佼佼者。

清新的马卡龙粉，亮眼的柔和白掺杂着养眼的翠绿，低调简约的陈列布局，以及当红代言人的宣传海报，勾画出了百雀羚品牌向着年轻化进发的缩影。2020年7月9日-11日，第二十五届中国美容博览会（上海CBE）W1馆E31，百雀羚别出心裁的展示设计，正焕发出浓浓生机，吸引着现场参展者驻足。

今年的美博会，不仅是百雀羚品牌专注于东方大美的一次展示，更是其全方位呈现中国美妆品牌在审美文化传承和现代化重塑方面的实力。

新品首秀，

针对东方女性衰老对症下药

品质为先，这是百雀羚品牌长久发展的重要基石。

自创立以来，百雀羚始终潜心深耕草本养肤和东方肤质的研究，并坚持和全球美妆领域最优秀的企业合作与学习，为草本配方注入科技力量，随着当下消费者对美妆消费诉求的不断提高，百雀羚以消费者需求为导向进行产品的创新研发，加大科技创新力度，提升产品的科技含量，以满足消费者多元化个性化的需求。

此次美博会最大的亮点之一在于号称为“抗衰杀手锏”的百雀羚帧颜淡纹修护系列首秀。

众所周知，默克集团创立于1668年，是全球领先的医药与化工公司，尤其在治疗癌症、多发性硬化症和不孕症等处方药的研究上贡献卓著，其生命科学业务包括基因编辑、饮食安全及生物制药，为科研突破提供了良好保障。

百雀羚此番与德国默克集团达成的战略合作，更是将中国草本文化在汲取西方医药健康领域的科技精髓后，进阶向世界传播。

据悉，此次联合孵化出的独家抗衰科技植物成分ProVTA™，已正式应用于此次美博会上首秀的百雀羚帧颜淡纹修护系列，该系列基于东方女性衰老轨迹研制，是真正为东方女性的肌肤初老问题而研发，能有效淡化可见纹、隐褪“潜在纹”。它不刻意追求“无龄感”，只为使每个年龄阶段的东方女性都能找到专属的“护龄管理”方案。

俗话说“术业有专攻”，百雀羚以东方女性的衰老轨迹为切入点，对症下药，并以科技加持草本，相信百雀羚帧颜淡纹修护系列的推出，定会在抗衰市场掀起不小的风浪。

玩转营销，

百雀羚为自己发声

近年来，百雀羚扛起国潮大旗，以走心的营销赢得了年轻消费者的认可，并以大众喜好的方式进行品牌影响力和知名度的打造，进而夺得了多项殊荣。

百雀羚作为拥有近百年历史的国民品牌，其在价值塑造和品牌传播过程中独具匠心，以传承东方美，弘扬中华文化精髓为基准，在情感认同基础上缔造文化认同纽带，为品牌的年轻化布局奠定基础。

在国潮文化方面，百雀羚先后与京剧余派坤生王珮瑜、故宫文化珠宝首席设计顾问钟华、敦煌彩塑艺术大师杜永卫合作，推出具有中国古典文化色彩的联名产品，并顺势推出相关的走心视频，在大力弘扬中华文化的同时，以一己之力传承东方大美，强调品牌“认真”的态度和为美而来的初衷。

与此同时，百雀羚以各种年轻人喜爱的方式进行品牌营销，从最初的爆文长图《1931》，再到后来的一系列颇具创意、画风清奇、脑洞大开的创意视频广告，以及各种热门影视剧的植入，中国模特之星大赛的冠名等，百雀羚多措并举，拉近品牌与消费者距离，并向消费者传达品牌的传承和创新。

粉丝经济作为当下品牌营销绕不开的话题，百雀羚率先启动多元化代言矩阵，品牌代言人周杰伦、彩妆代言人迪丽热巴、品牌大使王子异和许光汉等，充分玩转当红明星的粉丝经济，以圈层文化融入年轻消费市场，为品牌的发展壮大注入新生力量。

百雀羚大胆的为自己发声，为年轻造势，也因此获得了不少殊荣，2017年成为国际化妆品科技联盟（IFSCC）在中国的首个金级会员，2018年跃升为IFSCC亚洲唯一荣耀金级战略伙伴，2019年荣获四大金奖之一的青年科学家大奖，2020年更是赶超OLAY、SK-II等国际大牌，跻身“2020全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”(COSMETIC 50 2020) 榜单第19名。

兼具社会责任，

方能走得更远

品质为先，营销走心，屡获殊荣的百雀羚，同样兼具着社会责任感。

于品牌而言，良好的社会责任感，是品牌长久发展的重要根基，品牌的成长离不开消费者，而在灾难面前，品牌勇于承担社会责任，不仅能树立良好的品牌形象，同样也是对长久以来支持粉丝的一种担当。

年初的疫情，以迅雷不及掩耳之势迅速爆发，百雀羚第一时间担起社会责任，成立疫情应对专项小组，不断与相关机构进行联络，并充分发挥企业资源及产品优势，积极组织动员员工、合作伙伴以及各方力量参与到疫情防控的工作中，以捐款捐物的方式，为化妆品行业建立正向的引导，带动消费者保持积极向上的心态。

在疫情期间，一线医护人员时常接触消毒液、酒精等易腐蚀用品，同时频繁的洗手和长时间佩戴口罩等防护设备，导致皮肤受损严重，基于此，百雀羚从卫生清洁护理这一刚需产品入手，为“白衣天使”捐赠累计价值2亿元的卫生护理清洁用品。

“我们通过百雀羚大爱慈善基金捐赠了多品类卫生护理清洁用品，希望能给予白衣天使生活上的支持和情感上的慰藉。”上海百雀羚集团市场部总监费琪文曾接受采访时表示，面对肆虐的疫情，百雀羚以有所为践行品牌社会责任。

同时，为了解决物资调配的问题，保障捐赠过程的安全性，百雀羚在成立疫情应对专项小组外，采用线上云办公的方式，对武汉疫情的捐赠物资进行调配和盘点，并向运送物资司机科普防疫知识，在运送完成后进行为期14天的隔离观察，将捐赠风险降到最低。

大难显大爱，百雀羚为“最美逆行者”护航，这又何尝不是一种担当呢？

写在最后：焕新的百雀羚，正向着百年品牌的中国梦迈进，同时也向着年轻化市场进发，以实力见证品牌的崛起。我们且相信，这个汇聚了东方美学和草本文化的民族品牌，以“乘风破浪”之势，激起美妆市场的涟漪，带着满满的荣誉走向更为深远的未来。