一周新妆优选：进口品新势力①

美妆行业进口品的火热是有目共睹的，仅2019年，中国化妆品进口额就已达到134.95亿美元，同比增长36.02%，业态之兴盛可见一斑。

由于普遍自带的高流量、高品质、高颜值属性，进口化妆品更容易受到消费者的喜爱，也一度成为不少线下终端门店眼中的救命稻草，可以发现，不少知名美妆连锁都在向进口品买手店转型，诸如橙小橙、SUKI、调色师、WOW COLOR等近期兴盛的美妆集合店的商品构成中，也有很大一部分由进口美妆产品组成，在零售终端扮演起越来越重要的作用。

在疫情影响下降后，新一波进口品浪潮也即将袭来，门店该如何找寻到适合的品牌，把握住稍纵即逝的机会呢？

全球新一代消费者喜爱的化妆品品牌汇聚地——新妆，给到你答案。

本期新妆优选，向您推荐四个优质进口品品牌，若有资源需求，仅需点击图片链接就可完成对接。

01/RED EARTH红地球

底妆全网爆品的平价彩妆品牌

面向渠道：CS/KA/社交电商/电商

价格区间：¥39~355

明星爆款：Red Earth红地球亮彩明星草本粉底液

1998年，红地球就已进入中国市场，入驻百货渠道，3年扩张300家专柜，实现1亿元营收，成为当时中高端美妆品牌的翘楚。

由于大牌冲击和涉足电商迟缓，红地球一度沉寂，但在坚持高品质原料及配方的情况下，红地球将品牌调性调整为高性价比，搭上淘宝直播的流量快车后再度翻红。

通过与李佳琦的长期合作及小红书、抖音、快手等平台的有效投放，红地球以“性价比”、“平价”、“养肤”等关键词起底，爆发出强大的口碑声量。

截止2019年12月， Red Earth红地球养肤粉底液在天猫旗舰店累计销售突破130万瓶。

可见，在网络热度及电商市场表现上，红地球足以称得上是品类爆品，符合许多线下门店对进口品的选品标准。

02/AXXZIA晓姿

专业线出身的抗糖先锋

面向渠道：CS/KA/专业线/电商

价格区间：¥418~5280

明星爆款：AXXZIAAG肌源希时光焕活饮

AXXZIA晓姿出身于日本当地高端美容沙龙，在亚洲地区拥有直营高端美容沙龙26家、加盟店300多家、产品已入驻高岛屋4家、LAOX免税店6家、药妆店74家，连续多年斩获日本“轻熟女最爱化妆品第一位”，在日本市场具有不俗的影响力，一度成为代购追捧的殿堂级美容沙龙护肤品牌。

而在通过跨境电商进入中国市场后，在2019年首次参加天猫双十一活动期间，晓姿AXXZIA就已达到单日销售额突破1000万、当日AG抗糖饮销量突破151710支的成绩，以数据证明其产品得到了消费者的肯定。

目前，晓姿AXXZIA已有部分产品通过了一般贸易许可，计划进驻百货渠道和CS渠道，能够满足线下渠道对高端护肤品及高客单价产品的需求。

03/DERMINA欧敏肤

无香料中高端药妆品牌

面向渠道：CS/KA/社交电商/电商

价格区间：¥119~458

明星爆款：欧敏肤舒缓自然防晒霜

欧敏肤是来自法国的皮肤学实验室品牌，在巴黎拥有独立研发实验室，旗下产品均为法国原产原装，不含香精香料，主打敏感肌安心可用的功效性产品。

自2005年创立以来在欧洲仅在药房专业渠道销售，已全面入驻法国各大城市200多家药房，是法国药房回购率第一的护肤品牌。

而在中国市场，欧敏肤在2007年被引入中国药妆渠道，由国内著名药妆连锁店鸥美药妆独家销售，13年来积累了大量中国问题肌肤解决方案，是一家非常了解中国消费者肌肤问题的品牌，目前已进驻鸥美药妆的56家门店，平均店销可达200万元。

2020年，欧敏肤才开始进入美妆渠道，同时通过小红书等社交平台的口碑裂变及薇娅等头部主播的直播带货，欧敏肤的声量不断上涨，开始展露头角。据生意参谋的淘宝数据显示，在直播的带动下，欧敏肤美白祛斑精华乳在今年三月份销售暴涨1650000%以上，同时据淘数据显示，该月欧敏肤环比销售额增幅超9000%以上，增长极为迅猛。

据悉，截至目前，欧敏肤今年在线上的销售总额已超过4亿，已经和SN’SUKI、唐三彩、橙小橙、氏兰町等连锁系统建立了合作，并得到了不错的反响，彩妆集合店调色师、KK馆、伊斯卡加将于7月正式上线，屈臣氏也在洽谈中，预计今年线上线下销售额保守能达到5个亿。虽然声量还需进一步放大，但欧敏肤的市场定位竞争对手较少，品质口碑高，未来发展前景是非常值得期待的。

04/MORCANCOS摩肯

线下经验丰富的韩国养肤彩妆品牌

面向渠道：CS/KA/社交电商/电商

价格区间：¥88~319

明星爆款：MORCANCOS摩肯水润沁肤隔离霜

MORCANCOS摩肯定位为“植物系养肤彩妆”，已深耕线下十余年，拥有超过3000家优质网点，其产品研发生产均来自国际大厂科丝美诗，多款底妆产品采用其独家专利技术，无论是产品本身还是终端柜台设计，均采取低调奢华的形象展现方式，能够彰显出其中高端的彩妆品牌定位。

虽然是深具线下基因的彩妆品牌，在线上渠道布局偏重较小，但同样在致力于以小红书为核心，同时通过B站、微博、公众号等平台赋能门店，以达人探店形式助力门店构建好店打卡、大牌尖货和上妆测评等场景，以内容种草的方式全面提升渠道影响力。

据悉，通过小红书的种草，摩肯玥之秘透气防晒乳在妍丽系统上架仅1个月，便跃居为妍丽系统内摩肯品牌单品销量的前三名，月销超过5000支，成效不俗。

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由于篇幅有限，

文中仅展现了部分优质品牌，

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