新妆一周推荐：国妆回潮

据官方数据显示，伴随着近年来民族自信心的增强，以及中国化妆品牌实力的日益凸显，国妆品牌逐渐成为消费者更青睐的选择，抢回了本被国际大牌抢占的市场份额。

据腾讯发布的《2019年国货美妆洞察报告》显示，仅在2018年，国货化妆品市场份额就已高达56%，选择国货美妆品牌的意愿度高达42%，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆，这一数值在这两年的发酵下还会上涨到更高的境地。

可喜的是，国妆的崛起并非单一的现象，除在声量上已能和国际大牌分庭抗礼的完美日记、花西子外，橘朵、VNK、Girlcult等新锐国妆品牌同样悄然占领了年轻女孩的梳妆台，成为美妆行业的“爆款”。

基于此，本期一周新妆优选带来了四个各具特点的国妆品牌，若有资源需求，可以点击图片链接完成对接。

01/ZEESEA滋色

平价彩妆爆品

面向渠道：CS/KA

价格区间：¥25.9~799

明星爆款：ZEESEA滋色清透丝盈蜜粉饼

彩妆品牌ZEESEA滋色，以天生出色（living colorfully）为品牌主张，致力于为年轻女性研发出一系列有着“时尚、前沿、艺术”标签的高品质彩妆产品，号召她们以“自信、个性、率性”，去体验、创造多彩人生。

在渠道布局上，ZEESEA滋色采取全渠道共同发展的策略， 已在淘宝、天猫、唯品会、京东、小红书、云集等线上渠道销售，在线下也已入驻线下屈臣氏、KKV、THE COLORIST调色师等知名零售连锁系统及各大化妆品实体连锁店。

凭借着优质、高性价比的产品、服务及运营策略，ZEESEA滋色近两年的销售表现十分突出，以其天猫旗舰店为例， ZEESEA平均月销超1亿，在整个线上化妆品类目排行前三位置，仅在2018年8月-2019年8月期间，全店卖出2000万件商品。

而在单品表现上，以ZEESEA滋色定妆粉饼为例，截至2019年8月月销高达40万+，全网排名第一，累计卖出300万件，截至目前单品月销售额达3500万。

这一系列数据，足以看出ZEESEA滋色的畅销程度。

同样得益于优质的产品和口碑，ZEESEA滋色逐渐成为大众口中的“国货之光”：

2018年12月，ZEESEA滋色获得美妆V赏“十大国货彩妆品牌”称号；

2019年8月22号，ZEESEA滋色签约首位唇妆代言人王琳凯，同时推出明星代言款新品口红“小星钻”，仅在尚未正式售卖之时，该产品加购人数就超过15万人。

与此同时，据ZEESEA滋色品牌方查实，滋色IP联合产品已经走出国门，被代购至海外，销向欧美、东南亚、非洲，大量国外美妆博主、国外用户成为滋色品牌的拥簇。

滋色品牌方表示，希望与合作伙伴在互惠互利中实现合作共赢，愿给予合作伙伴真诚的帮助与支持。

02/透真

专注有效成分

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商

价格区间：¥13.8~500

明星爆款：透真氨基酸洁面霜

透真创立于2008年的广州，由于品牌创始人柯辉国具有国际化妆品原料贸易商的经验，非常看重护肤品的原料来源、功效成分及安全标准这些“看不见的问题”，这也让“专注有效成分”这一主题成为了透真品牌的slogan。

一方面，透真自有研发实验室和华南理工研发团队，为产品提供技术支撑，其中，自有研发实验室伯德创研(广州)生物科技有限公司，是国际化妆品化学家学会联盟(ifscc)会员单位、也是首家同时获得“国家实验室资质认定(cma )”、“国家实验室认可(cnas)”的化妆品创新研发公司；

另一方面，透真还与全球最大的维生素生产厂商荷兰皇家帝斯曼集团，及德国原料巨头德之馨后，就原料供应、科研技术支持、测试数据共享、产品配方共创展开全面而深入的合作，借助内外资源深耕成分与科研技术。

正因为成分优秀定价亲和等特性，透真得以连续3年蝉联天猫金妆奖，被评为美妆V赏十大国货护肤品牌，也因此受到了众多消费者的欢迎。以与百万级美妆博主陈莴笋合作推出的“金盏花舒缓爽肤水礼盒”为例，在上线当天就卖出1万3千套，同时，其于6月推出的NACO子品牌一经上线，也迅速成为天猫安瓶类目第一，月销量高达600万，这些数据足以说明透真除产品外的营销运营实力，未来可期。

03/Triptych of lune三谷

高颜值氨基酸洗护

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商

价格区间：¥35~445

明星爆款：三谷进化论沁活修护论洗发水

三谷的成功，足以说明颜值经济对品牌发展的重要性。

自2017年入局国内洗护以来，三谷就凭借着产品高颜值迅猛增长，上线半年就跻身小红书2018洗发水销量排行Top1，在2018年年天猫618活动期间销量跻身品类前三，直至2020年7月，三谷单月销售额达到128.6万，环比增长159.65%，同比增长1216.52%，发展势头惊人。

也正由于三谷强劲的增长速度，三谷品牌的母公司保利沃利受到了资本方的青睐，于2020年4月完成数千万元人民币的B轮融资，本轮融资由嘉御基金领投，老股东华映资本和青松基金持续跟投，自此来看，三谷品牌的未来发展有着无限可能。

但三谷的成功，不仅是因为精美的包装设计，其产品成分主打氨基酸概念，但定价相对竞品更亲民、香氛洗护定位迎合生活质感需求的定位，也让其更受消费者的喜爱，就此看来，三谷团队对消费者需求的研究是非常独到的，这也会帮助品牌在前行的过程中少走弯路。

04/MIOFURMI妙芙谜

洗面奶级的香氛洗护

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商

价格区间：¥69~149

明星爆款：妙芙谜氨基酸香氛系列

妙芙谜是环亚集团继滋源、KEEP·Y之后，推出第三个洗护品牌，以氨基酸香氛沐浴露为品牌定位，以天然、温和为核心卖点，号称是“洗面奶级别”的沐浴露。

拥有环亚集团的背书，妙芙谜产品的高品质值得信赖，特含的氨基酸配方能够舒缓肌肤，温和养润，特别添加的高效补水成分透明质酸和抵抗氧化辅酶Q10还能够在保湿的基础上修复皮肤屏障功能，这正是其说出“洗面奶级别”沐浴露的底气。

为满足消费者香氛产品的使用需求，妙芙谜与IFF、奇华顿等国际大牌香氛公司携手合作，选择使用萃取多种花果鲜活植萃改良的国际大牌香氛为消费者营造更为愉悦、舒适的洗护体验，旗下微胶囊香氛系列更是采用突破性微胶囊技术，通过锁住香氛，达到摩擦“生”香的效果。

值得一提的是，妙芙谜在渠道布局上，延续了环亚集团度渠定制的战略，会根据各渠道特点以及主力消费群特点推出产品，以屈臣氏渠道为例，在入驻全国3600+门店后，妙芙谜为屈臣氏渠道先后推出了“氨基酸香氛”系列、“微胶囊香氛”系列以及“377焕亮”系列，丰富了产品架构，为消费者提供了更多的选择。

在线上渠道，妙芙谜也有自己的发展战略，不仅进驻了电商平台，还针对性地打造了电商专供系列产品，并在天猫发光体项目大赛中成功进入TOP100。

年度增长率达35%的香氛美妆市场，已经成为了行业的风口，但在踊跃布局的众多品牌中，拥有可靠品质及公信力背书的妙芙谜，确实拥有更为强大的竞争力。

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由于篇幅有限，

文中仅展现了部分优质品牌，

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