国妆鼻祖毛戈平成立新品牌，独家供货丝芙兰丨一周鲜事

近日，美妆零售商丝芙兰官方宣布消息：

与中国化妆师毛戈平建立合作，

推出独家品牌毛戈平•光韵（MAOGEPING•LIGHT）。

毛戈平个人及其同名品牌官微也分别在微博上公开相关消息。

此次的独家品牌毛戈平•光韵，

旨在传递“更为细致的东方光影”，

呈现“气韵天成的东方审美”。

目前，毛戈平•光韵已于9月19日在线上渠道售卖，

并将于10月在线下渠道上架售卖。

据了解，毛戈平•光韵所涉及产品品类与毛戈平原有美妆品牌并无较大不同，

都主推一贯的高光、修容、眉影、鼻影等“光影”修容类产品。

截止目前，毛戈平•光韵已在丝芙兰官方旗舰店上架13款产品，

价格多集中在300-400元。

其中，价位最高的是“塑颜瓷润高光粉膏”，售价690元。

同等价位下，毛戈平品牌可购买高光修容等组合套装。

比较而言，毛戈平•光韵定位更为高端。

△塑颜瓷润高光粉膏

目前在售产品中，

“塑颜柔光双色膏粉底遮瑕修容”最为畅销，

更是丝芙兰官方旗舰店中粉底液收藏榜首。

“塑颜柔光双色膏粉底遮瑕修容”主打双色立体底妆，

通过深浅的手法打造自然底妆，

双色晕染，修饰脸部层次结构。

△塑颜柔光双色膏粉底遮瑕修容

总结：毛戈平·光韵延续毛戈平品牌的光影美学理念，致力于打造层次自然妆效。不同于国内大多美妆品牌稳走“性价比”的路线，毛戈平品牌坚持高端品位。高端定位下，毛戈平品牌更为倚重线下渠道发展，选择与高端美妆集合店丝芙兰建立合作，致力打造高端新品牌，促使品牌产生更大溢价空间。

苏宁易购“万物皆可逛”，首个直播基地“趣逛逛”即将正式运营

9月25日，

南京徐庄苏宁易购广场被发现挂上了新门头“趣逛逛”。

据现场工作人员透露，

大门头下还排列着小门头“万物皆可逛”。

据记者调查发现，

苏宁易购平台运营集团副总裁范春燕于今年8月就已透露消息，

苏宁易购已在南京苏宁集团总部开始建立直播基地，

且也计划拓展至其他城市。

目前，直播基地“趣逛逛”正按期搭建中，

由原先的南京徐庄苏宁易购广场改装而成。

“趣逛逛”将于9月30日正式运营，

定义为“全球首家可以在线逛的潮流直播门店”。

“趣逛逛”呈现两大特点。

第一，直播特色。

“趣逛逛”中设置多个主题直播间，

将邀请明星、网红不定期直播。

门店店员也从传统的销售员升级为“直播代逛员”，

代逛员将开启上班直播模式，

最大程度地将私域流量转换为销售额。

新模式给予用户碎片时间在线逛街的新体验。

第二，强调场景体验。

“趣逛逛”中汇集众多潮流尖品，

开设彩妆、电竞、手办、无人机、玩偶、摄影、体育等专区，

针对用户的不同属性，

提供专属服务体验。

另外，苏宁易购鼓励创业者来“趣逛逛”实现创业计划。

通过不收场租、物业、水电等费用，

按照门店盈利分成的方式来助力门店发展，

争取孵化5000个新品牌。

总结：

在疫情事件影响下，直播为各行业带来转型升级新希望，引得各大平台纷纷入局加码直播板块，苏宁易购也没有放过这个流量风口。苏宁易购建立直播基地，以传统门店为依托，借助直播流量发力新零售，探索线上线下购物新方向，开启线下门店+直播带货的新零售模式，或将为平台带来新的增长点。