完美日记官宣周迅为新代言人，明星代言打响双十一战役第一枪

要不是说每逢双十一喜事多，这段期间，美妆品牌新代言人的“重量”一个赛过一个，在这小C先说一句完美日记大佬最牛，大家应该都没意见吧。

周迅代言完美日记，

品牌扎堆双十一官宣 

10月18日18点，完美日记官微发布一则视频并表示，“完美日记明星家族即将迎来重磅新成员，也祝她今天生日快乐！” 视频里，以背影视人的她一句：“完美日记，美——不设限。”独特嗓音一听就是周迅本人，而周迅代言完美日记品牌的消息一出，就立即引起市场及粉丝的巨大关注。

△完美日记官宣代言人周迅的预告视频

不止完美日记，同属于国内新锐品牌的珂拉琪，昨日也放出了品牌新代言人的背景海报图，眼尖的粉丝立马认出这是孟美岐。

△孟美岐代言珂拉琪

而国际彩妆品牌MAC魅可也于今日(10月19日），官宣“人间芭比”Lisa成为MAC全球品牌代言人，并同步海内外各大社交媒体平台，微博开屏广告的Lisa手拿最新款渐变色子弹头的海报图相信也早已刷屏饭圈。

△MAC品牌全球代言人Lisa

除此之外，还有TF彩妆官宣男星朱一龙为品牌香氛与彩妆形象大使；巴黎欧莱雅官宣丁禹兮为护肤彩妆大使；植村秀官宣王一博为品牌全球代言人；江原道官宣鹿晗为品牌红胖子卸妆水全球代言人。

临近双十一预售日，国内外美妆品牌按捺不住激动的心纷纷官宣了新代言人，以期再圈一波流量，粉丝自然也管不住颤抖的手，添加购物车的手速更快了些。

从流量偶像到国际巨星，

完美日记“品牌”再提升

当疫情阻断了品牌与商家们更进一步的“社交”时，直播和社交媒体成为美妆品牌营销的主战场，特别是在全球疫情仍未得到较好控制状况下，让许多品牌不得不把营销中心放在中国市场，且国际美妆品牌在中国市场启用代言人的title也在不断升级，更显示出对中国市场和中国消费者的重视。

由此，明星代言人的作用也不仅仅只体现在宣传声量上，而邀请代言人进直播间早已是今年每家品牌都耍过一遍的招式了，怎样能在双十一期间，再助推一波销量，签约新代言人成为美妆品牌参战双十一的最大底牌。

比代言宣传声势之外还要比销量，各家粉丝也是卯足力气冲偶像所代言品牌的销量，这年头，不给自家偶像花点钱，怕被嘲白嫖，没钱都不好意思追星。

在全民娱乐化的浪潮之下，明星营销所转化成购买趋势的风潮最初是在2018年的《偶像练习生》和《创造101》中走出来的男星们，粉丝以冲击销量解锁更多的偶像福利。而这样的销售模式也让更多的品牌主看到了粉丝身上极大的购买潜力，便将销售KPI转嫁到粉丝身上。

从2018年的小规模启用偶像福利，到2019年的男星代言风潮。在流量大势所趋的同时，品牌也面临着流量艺人“翻车”所带来的风险，这显然也已成为现如今美妆品牌的考量标准，而选择越“大牌”的明星对于品牌翻车风险也就愈小，由此，2020年美妆品牌代言分享已呈现出了“巨星”代言趋势。

事实上，在双十一节点当中，一方面，品牌可以借由明星势头发起了一场没有硝烟的注意力混战，另一方面，在吸引粉丝流量层面上，官宣时不仅能带来销量和流量的大幅度关注外，也能显现出品牌与代言人之间的共同属性，换句话说，通过新代言人形象传递出品牌所要传递给消费者的品牌新形象。

以此次完美日记官宣新代言人周迅为例，不仅是有钱又有资本的一番操作，更重要的是，影后周迅的形象更能大幅度提升“完美日记”在大众消费者心中的“平替”印象。

并且对于明星而言，凭借着与品牌的合作，也能够为其带来比一般时间段更高的曝光量，品牌在活动中对于明星所做的活动推广也是突破圈层的。

而品牌通过代言人、推广大使的方式来引流促进销售，越是顶级流量的明星们，粉丝的压力就更是大，明星身上代言的产品越多，粉丝花钱的任务越重。

粉丝被商家安排得明明白白，而商家又被电商平台安排得明明白白，所以也请关注接下来小C整理的电商平台双11玩法。