淘宝点淘APP正式出炉：直播种草 “点一点”可直接购买

日前，在淘宝直播机构大会上，点淘APP正式发布。

淘宝内容电商事业部总经理玄德表示：“2021年，淘系的一个大的战略，就是内容，逛逛和新发布的点淘App，也会作为整个淘系内容闭环的两个核心场。”

他在现场还透露了四个核心方向，包括发力新的“点淘”业务、加强货品建设、构建新赛道、规范行业。其中，点淘是淘宝内部孵化的一款软件。从数据表现上看，这款APP的变现效率、转化效率和用户粘度都很高，承载的内容边界也更宽。接下来，淘宝将在这个阵地加大投入，而其短视频阵地，也会成为机构可挖掘的新增长点。

发布会现场，点淘APP负责人程道放介绍了点淘APP的两个显著特点。

第一，点淘采取了短视频加直播的双核模式，让内容成为连接用户与服务的关键。从业者们可以通过短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造，再到直播生态中达成粉丝召回、即时互动、刺激购买。

第二，点淘将上线独有的“点一点”按钮。当消费者在视频中看到感兴趣的商品时，可以通过“点一点”链接到相关产品，大大缩短了从视频内容到购买的路径。

点淘APP运营负责人苗儿进一步发布了“光芒计划4.0”，向全网招募美妆、穿搭、美食、剧情搞笑、影视娱乐等方向达人，并给出现金、流量奖励。除此之外，点淘也将加速布局可持续变成能力建设、MCN机构成长体系和创作者学院。

在淘宝的内容生态上，记者了解到，2020年11月30日，淘宝APP改版——“猜你喜欢”首次进入淘宝APP首页第一屏；“微淘”升级为“订阅”；买家秀社区升级为逛逛。