“比你想象得更强大”的不只是女性，还有百雀羚

春节档之后，38女神节无疑是各大品牌最为关注的营销节点，各大品牌各显神通，希望通过女性力量的传递与消费者共情，以实现品牌营销的目的，而在这过程中，一向在营销领域引领行业的百雀羚再度展现出亮眼操作：

“春节期间，你最大的烦恼是什么？”

年轻GenZ说，是追idol新剧追出“姨母笑纹”；
职场白领说，是春节加班被催出的“赶稿纹”；

掌柜妈妈说，是照顾一家老小的“操心纹”。

人与人间的悲欢并不相同，不同圈层有着各自的喜怒哀乐，但却都有着同一个烦恼——“春节限定的断崖式爆纹”。

百雀羚以年轻一族春节互联网生活下的护肤痛点为切入点，围绕新品百雀羚淡纹帧颜霜，打出“比你想象得更强大”的全年主张，通过多维度触达实现品牌认知的升华，并成功将流量转化为销量，向行业再度诠释品牌营销方法论的完整性及可复制性，也完美诠释“比你想象得更强大”这句话的意义，与百雀羚的品牌实力划上等号。

从UGC到销量转化，百雀羚再现营销实力

以春节期间的消费痛点为切入点，百雀羚于2月23日发起了#牛年第一道纹#话题讨论，以互动抽奖的方式邀请网友分享并为细纹取有趣的昵称，并引起网友热议。

而后，百雀羚联手时尚类、游戏类、影视娱乐类、女性情感类、职场类、母婴类六大圈层头部大V一同扩散#牛年第一道纹#话题，通过不同人群圈层的爆纹insight与圈层粉丝建立起情感共鸣，引起热烈转发讨论，各腰部KOL也在其后转发扩散，为话题推波助澜。

六大圈层的交叉传播，有效拓宽了话题影响面，多话题的重复露出也让品牌与产品深入人心，最终实现成功破圈。

据话题数据显示，截至3月8日，该话题阅读量已达3768.1W，讨论量超1.9万。

在打卡互动游戏抽送新品的活动助力下，#百雀羚淡纹帧颜霜#话题数据同样不俗，截至3月8日，该话题阅读量已达2091.1W，讨论量超2.2万。

而在微信平台上，百雀羚则是携手@有趣青年，围绕女性爆纹的生活现状推出创意条漫——《当代女子纹鉴》，通过“点击鉴纹”趣味解读不同女性在各自生活场景中所爆细纹直戳用户痛点，用户产生的共情也让这篇条漫引爆朋友圈。

在实现社交媒体的有效传播后，百雀羚于2月25日开始，携手@原来是西门大嫂、@momo酱也是徐老师等大V开启电商直播，并在直播过程中开启一小时淡纹挑战，直观展现产品的强大淡纹功效力，乘势将流量转化为销量，获得了不俗的销售业绩。

从UCG话题传播到直播收割，从产品到品牌层层递进，百雀羚通过场景化的内容搭建，对产品稀缺性功效价值的不断深化，以及六大圈层交叉传播实现破圈式曝光的效应，百雀羚淡纹帧颜霜已在消费者心中建立起差异化的认知，在与消费者建立起女性“比你想象得更强大”的情感共鸣的同时，也将产品“比你想象得更强大”的消费认知深入人心。

全面升级，百雀羚“比你想象得更强大”

在品牌90周年之际，百雀羚营销方向的改变，代表着的是品牌主张的升级，即在原有认知核心资产的基础上，将品牌主张更新为“比你想象得更强大”，将品牌定位更新为“科技新草本”实现从国货品牌到国民品牌，从历史悠久到历久弥新的蜕变。

就本次女神节的营销活动而言也是如此。

从产品力上来看，作为一系列营销活动所围绕的重点，也作为百雀羚与全球科技巨头德国默克战略合作后，推出的首款“科技新草本”升级代表作，百雀羚淡纹帧颜霜自然与其传达出的精神内核一般，比想象得更强大。

基于消费者洞察，百雀羚发现东方女性具有皱纹潜在期长、加深速度快的肤质特点，换言之当下消费者的痛点需求并不仅限于淡化细纹，还需要延缓肌肤衰老，因此，百雀羚在淡纹帧颜霜中特别添加独家突破性高科技成分原初因®ProVTA®，3大靶向修护基底，不仅能实现1小时淡纹-28%的功效性作用，同时还能够延缓肌肤进入“爆纹期”，让每个断崖式衰老的瞬间，都能够给到肌肤紧急救援的可能。

百雀羚的战略升级，以及新品的推出，是为迎合当今消费者对成分与功效的追捧，也是在以产品唤醒消费者的认知，鼓励支持美而不自知的广大中国女性相信自己，比想象的更强大，最终通过该在女神节这一特殊时间节点切入，从女性的社交痛点切入植入品牌，更是完成了从功效到情感的迁移，拉近了与新一代消费者之间的距离，这无疑是百雀羚在实现年轻化转型过程中的又一优秀案例，可以说，无论是产品实力还是营销实力，百雀羚都比你想象得更强大。

值得关注的是，除本次38女神节的热点营销外，百雀羚在大剧营销上的表现同样不俗，继携手《有翡》在武侠江湖掀起热潮后，再度合作腾讯视频独播新剧《锦心似玉》，上线以来播放量破10亿、连续4天占据播放量日冠，展现出自身在IP营销上的硬实力。

自此，百雀羚已形成了从产品生产到品牌价值传播的生态闭环，“比你想象的更强大”，诚不我欺。