2021年温碧泉品牌战略升级，引领科技补水浪潮

在如今世界大变局和国内发展环境变化的大背景之下，一个追求可持续发展的中国企业，务必要走一条更高水平的自力更新之路，要以“敢为天下先”的勇气和魄力推动创新，才能在我国党中央指导构建新发展格局的主战场中，选准自己的定位。  

在经济特区建立40年之际，国家领导人赴广东，出席深圳经济特区建立40周年庆祝大会并在潮汕地区考察调研，释放出改革开放再出发的时代强音。会议强调“四要”，要坚定不移深化改革；要全方位扩大开放；要坚持创新驱动发展，以“敢为天下先”的勇气和魄力推动创新；要务求实效，坚持发展是第一要务。（中国新闻网）

作为国内为数不多，坚持15年专注补水领域的护肤品牌，温碧泉一直紧随国家战略及市场发展趋势，也一直以“敢为人先”的创新精神，倡导科技补水品类的发展。在2021年，国家新发展格局之下，温碧泉不仅要巩固自身补水定位，更提出重塑科技补水的品牌新理念，完成一次品牌升级。因此，温碧泉于3月18日在千年古城——潮州，举办了以“科技补水，万物来潮”为主题的2021新品发布暨渠道策略会议。

△温碧泉总裁陈廷桂先生

此次温碧泉选择在潮州召开新品策略会议，既是响应国家领导人在潮州考察所做的精神讲话，也是源于潮州人开放的商业思维，与温碧泉不断创新、倡导科技补水的品牌理念相呼应。会议中，温碧泉提出新一年发展的差异化布局方向和发展路径，着重宣布“以潮为核心，驱动品牌升级”的重要策略，力求从潮牌打造、潮品开发与潮人开拓三个层面集中发力，实现全方面新一轮的品牌升级。

赢在布局，勇立市场潮头

潮，是水流汇聚，是潮商精神，也是不停追新的潮人精神。目前化妆品市场的消费主力军开始呈现年轻化态势，为了更多元、更持续地吸引到新消费者，不断推新成为各大品牌的发力重点。

2021年温碧泉无论是品牌定位还是在研发新品上，都将以“潮”为核心。它将顺应消费者的追潮心理，顺应市场的护肤潮流，将品牌升级塑造成更年轻有趣，具有时尚审美的潮牌。温碧泉这次提出“潮牌之道”的品牌策略，包含着15年补水基因与崭新科技理念、最新年轻市场的融合，也展现了温碧泉于2021年争做国潮头部品牌的决心。

△品牌总经理郑耿镇先生

品牌的升级并非是空中楼阁，归根到底还是要有自主创新的科研实力支撑，才能获得“形神具备”的品牌塑造。事实上，近年来温碧泉已在科技创新加码投入。目前合计总投入4.1亿，其中基建投入2.9亿，生产部分投入1.2个亿，用来打造10万级高标准药品级GMP生产车间、CANS标准建设研发中心实验室及检测中心。除此以外，温碧泉联合华南理工设立科研所，以汇聚顶尖研发智慧力量，打造完善的研发和生产体系。在强大的科技补水后方引擎舰队支撑下，温碧泉实现从“温泉矿物补水”到“科技补水”的跨越式升维。这无疑成为了支撑温碧泉科技潮牌发展的强劲动能。

如果说科研创新力是品牌新升级的内在源动力，那么品牌营销力就是传递温碧泉“科技补水”内涵的重要渠道。2021年温碧泉六大核心资源合作，以构建品牌营销穹顶，与湖南卫视战略合作、明星爆品打造计划及携手头部主播矩阵等建立多元化营销新场景。这一“潮营销”创举，将会帮助温碧泉更加充分的塑造品牌人格，传递品牌追随、创造新潮流的态度，激发消费者的深度共鸣。既是温碧泉2021年潮品打造计划的重要布局，也是让品牌走进年轻目标用户心智中的重要利器。

心智攻克赋能产品力，建立潮品之势

温碧泉作为补水品类倡导者，始终坚守补水初心，以匠心精研，驱动潮品开发；以科研核心技术，共创独家成分；以极致产品提升品牌竞争力，聚焦打造品牌明星单品1、3、5号水。

△培训总监王丽丽老师

1、3、5号水，定位“分肤质补水”，针对干燥粗糙肌/干燥易敏肌/细纹松弛肌等不同肌肤的缺水问题，满足消费者在补水基础上更细分化的护肤需求。新品特别添加专利成分YEASTIVE活性酵母精粹及小分子RNA精粹，并通过法国NLS*细胞润补技术，将这些小分子营养靶向输送到肌底，真正意义上做到内源性肌因补水。1、3、5号水从颜值、原料、功效等方面实现了新的进阶，三个维度满足年轻消费者需求变化，无疑成为了温碧泉潮品打造的绝佳切入点。

共筑价值高地，领航渠道新潮

如今，雏形渐成的多元化渠道格局打破了品牌和零售商的合作生态，不同的渠道有着不同的消费者圈层。面对新兴消费者快速变化，温碧泉选择守住价值高地，以渠道策略，打入潮人心智，坚持用好产品回馈消费者。同时，温碧泉将继续夯实价格底线，稳守品质打造可持续发展的企业经营态势，建立代理商长远发展体系，在与各方共筑品牌长久生态这一目标上，坚定不移地前进。 

△销售总经理陆海波

在此次“万物来潮”的战略会议中，温碧泉还特安排了潮州非遗文化代表之一的潮汕英歌舞表演。潮汕文化不仅是岭南文化的重要组成部分，更是中华文化的重要支脉。独具魅力的潮汕英歌舞表演以刚劲奔放的舞姿，构成了梁山好汉磅礴豪迈的气势，不仅传达了中华民族奋勇不息的拼搏精神，更彰显了温碧泉品牌不忘初心，回溯根源的人文精神，传递出不一样的品牌温度，为此次“万物来潮”主题会议再添“潮人”风彩。

2021年，温碧泉立足“以潮为核心，驱动品牌升级”的重要策略，将通过核心科技、独家成分的不断输出，打造更多贴合当下消费需求的潮品。而这昭示着温碧泉会以更新潮有趣、更科学有效的补水品类倡导者姿态崛起，为其守住补水领域的制高点。