官宣范丞丞成品牌全球彩妆代言人，珀莱雅欲以“FAN式底色”对抗时间

在加码品牌年轻化的路上，头部国货美妆品牌PROYA珀莱雅又有了新动作。

2021年3月22日上午10点，珀莱雅官方微博正式宣布，新生代优质实力偶像范丞丞成珀莱雅品牌首位全球彩妆代言人。

在代言人营销成为品牌与年轻消费者沟通的一张好牌的当下，珀莱雅牵手高人气、强实力的范丞丞并不算意外。

而牵手范丞丞，无疑也将为珀莱雅持续带来声量。

官宣当天，相关话题便引起了市场及粉丝的巨大关注，评论区更是被代言人的粉丝瞬间“攻陷”。

截至发稿前，微博话题#范丞丞代言珀莱雅#阅读量达466.9万次、讨论次数高达9.1万；而#FAN式底色对抗时间#阅读量则高达2324.5万次，讨论次数为46.7万；代言人TVC微博播放量已高达167万次观看，甚至已有不少粉丝第一时间以购买行为作应援，在微博评论区积极晒单。

由此，范丞丞的粉丝号召力可见一斑，但更值得深思的是，珀莱雅此时官宣全球彩妆代言人的背后折射了什么信息？

携手范丞丞深化品牌年轻化，

珀莱雅用实力对抗时间守护底色

在品牌年轻化这条路上，珀莱雅不仅懂得用满足年轻消费者诉求的产品牢牢占据其心智和驱动品牌增长，更懂得用能与之实现交流互动和产生共鸣的方式玩在一起。

譬如，此次珀莱雅签订范丞丞，便是通过完善品牌明星代言矩阵，深化品牌年轻化战略。

近年来，作为国货之光的珀莱雅，始终带着“趁年轻去发现”的主张，以科技创新为驱动力，在化妆品行业不断探索、发现、推陈出新，为年轻消费者带来优质的产品。

而范丞丞作为新生代实力优质偶像，则始终遵循内心的热爱，不断发现与探索自己，用时间与努力在综艺及影视作品中，赢得了大众的认可与喜爱。

据了解，以实力偶像的身份在《偶像练习生》出道的范丞丞，目前已获得2021爱奇艺尖叫之夜年度最受期待新人演员奖、年度综艺之星奖，无疑，是歌手亦是新锐演员的他，已然用作品撕下他人眼中固有的标签。

谁说偶像只有一面？年轻，就是不该给自己设限，而这恰与珀莱雅“趁年轻，去发现”的品牌理念不谋而合，且我们可以看到，范丞丞与珀莱雅的目标群体有着天然的契合度。

这一点，我们从此次珀莱雅独具视觉震撼的TVC中便可证实，永远要求自己“比别人快一步长大”的范丞丞伫立在时间的隧道之中，即便身边光影流转，他仍初心不改，冒险不止，坚持用实力和时间对抗，以不变“底色”应万变，以“FAN式底色”对抗时间。

正如与代言人同期出现的新品——氧糖双抗理念鼻祖珀莱雅倾力打造的双抗粉底液一样，王牌抗氧抗糖“双抗”配方加持，持久不暗沉，让时间无法改变底妆原貌。  

由此，珀莱雅的代言人营销，不再是单纯的吸引流量、带动销量，而是在彰显品牌态度、深化品牌标签认知、突显其拥有对年轻消费者敏锐洞察力。

与此同时，这也帮助珀莱雅开启了2021年新一轮的品牌营销攻势，以“人气偶像+爆款产品”的竞争策略扩大品牌对年轻消费者的触达范围，进而为品牌年轻化战略的持续推进助力。

珀莱雅明星底妆家族迎新成员，

双抗粉底液控油版重磅上市

任何营销方式，核心目的必是为了传达品牌态度和推广产品，珀莱雅亦不例外。

随着珀莱雅品牌首位全球彩妆代言人范丞丞的官宣，珀莱雅双抗奢养粉底液控油版的全新上线，也引起了广泛的关注，在代言人、粉丝、品牌的持续互动中，该新品的声量进一步扩大，无形之中也为品牌形象增值，累积了品牌资产。

当然，除却明星效应外，珀莱雅自身的实力是不容小觑的。

珀莱雅集团的背书和强大研发实力自是不必多言，其新品延续的双抗系列标志性精华配方的独特性和突出效果，也为新品贴上了一个与众不同的标签，使其甫一上市便引起了极大关注。

据了解，获得SGS权威认证的珀莱雅双抗粉底液不仅延续了双抗系列标志性精华配方——麦角硫因和虾青素有效帮助粉底液抗氧化，长时间保持底妆透亮不暗沉。

同时该新品还蕴含两大天然养肤精萃——法国天然糖海带×欧洲榆绣线菊，有效减少油脂，精华入妆，舒缓肌肤，上妆无负担，一抹持色不暗沉。

此外，珀莱雅作为高新技术企业，始终坚持用高科技赋能产品，此次新品便创新研发3D革新成膜持妆科技×智慧控油粉体科技，长效控油，防止斑驳脱妆、浮粉起皮，帮助消费者12小时持妆的同时，打造0油感清爽妆容。

不可否认，新品往往代表着一个品牌的活力与创造力，每一款新品的诞生，不仅是品牌与消费者的一次全新接洽，也是其打开新市场、驱动增长的“砝码”。

而代言人的加持，则会助力品牌打入明星庞大的忠实粉丝群，并借力明星较高的社交媒体影响力，提升品牌的增长。

在90、95后年轻消费者搜索“抗初老”的占比高于85后，成为抗初老的主力军的当下，抗初老市场拥有着巨大的潜力，对此，珀莱雅早已有所洞察，并不断推出双抗系列产品满足其需求。

如今，珀莱雅官宣的品牌首位全球彩妆代言人与双抗粉底液控油版新品，便是品牌精准把脉年轻消费者，并通过新产品卖点和代言人、品牌态度的输出，实现精准圈粉的进一步体现。

以实力对抗时间，坚持本我“底色”。珀莱雅希望2021年，与品牌首位全球彩妆代言人范丞丞一起，以“FAN式底色”，趁年轻，去发现，去与时间对抗。