《荣耀乒乓》植入再升级，果本的花式营销

近年来，消费者的娱乐精神和种草潜力被进一步挖掘，越来越多的美妆品牌开始尝试多元化营销手段达成品牌传播目标，其中，品牌深度植入、借势影视剧的营销手段最为兴盛。

但与此同时，影视剧植入也具有一定风险，生动有趣的植入可博得消费者一笑，进而达成种草成效，而生硬突兀的植入内容，也极易引起消费者的抵触，无论剧集观看度，或是品牌传播都会大打折扣。

近日，在这场美妆品牌植入大战中，果本品牌又双叒叕“出招”了。果本选择深度植入爱奇艺独播大剧《荣耀乒乓》，凭借品牌的花式植入姿势、人物绑定模式，实现“低调式”植入、差异化营销。

敢闯敢拼、永不言弃，《荣耀乒乓》诠释果本力量

果本在植入影视剧的选择上一直有着自己的独到眼光，如：深度植入的《独孤皇后》、《脱身》、《美味奇缘》、《咱们相爱吧》、《何所冬暖何所夏凉》、《因为爱情》系列等影视剧，均取得了几十亿乃至上百亿的播放量。

而在以往偏向感情剧的植入之后，果本又将目光转向了更为年轻的消费群体，选择倡导“热血青春”、“向上力量”的热血青春竞技剧《荣耀乒乓》。 

《荣耀乒乓》以“成长型”球员徐坦和天才乒乓球员于克南的乒乓之路为主线，两个不同个性、风格的球员，被迫联结，互相对抗又共同成长；但不管是于克南代表的天赋派，还是徐坦为首的努力派，身上演绎的都是少年们在运动战场上拼尽全力、永不放弃的昂扬斗志，这是让诸多观众都深有共鸣，并为之鼓舞的。

正是这股敢闯敢拼、永不言弃的精神驱动下，以徐坦和于克南为代表的年轻人才能在失败中不断奋进、在质疑中坚守信念，最终实现赛场的荣耀绽放，而这与果本坚持“果实精华油护肤”的品牌理念也是一脉相承。

十几年来，果本始终致力于萃取珍稀果实精华为核心原料，延续温和、自然的品牌调性，以自然力量呵护女性肌肤健康，而正是在这十年如一日地深耕之下，果本才一步步成长为珍稀果实精华油护肤领域的行业专家。 

剧集人物永不屈服的竞技精神，果本助力女性自然变美的壮志决心，剧情与品牌调性的高度契合，都促使剧集和品牌赢得巨大声量，《荣耀乒乓》在微博、抖音、爱奇艺等榜单上的影响力也在持续升级。

截止3月25日16时，在新浪微博平台，《荣耀乒乓》相关话题共48个，其中，#白敬亭电视剧荣耀乒乓#的阅读量高达18.6亿；#荣耀乒乓#相关话题在抖音平台实现2.6亿播放量；《荣耀乒乓》位列爱奇艺电视剧飙升榜第三名。

花式植入、剧情营销，正是“一出好戏”

作为《荣耀乒乓》独家赞助的护肤品品牌，“营销老司机”果本通过口播、场景式植入、绑定角色等多重植入方式，深度融合剧情，巧妙塑造、强化品牌形象。

在以少年们的热血竞技舞台为主线的《荣耀乒乓》中，徐坦与雷蕾、于克南与章采薇的感情线也是其中的一大吸睛点，而果本也充分利用了这点。

据悉，果本的还原水、精研玫瑰果系列、精华油等产品为主要植入产品，植入方式则是通过绑定女主角章采薇的恋爱之路，将产品置入女主角的梳妆台，以女性护肤的场景自然融入剧情；无论是场景自然出现，还是特写加强印象，随着剧情的跌宕起伏，产品的关注度自然迎来一波上涨。 

此外，剧集还借力女主角与闺蜜之间的“恋爱”话题自然引出产品，以闺蜜间的护肤秘籍、化妆技巧交流，传递品牌以果实精油护肤，助力女性护肤变美、甜蜜恋爱的理念。例如，最新剧情中，恋爱中的女主角一转以往的“粗糙”护肤态度，认真研究、细致护肤，在恋爱的路上一路变美，而果本产品正是陪伴、见证了这一过程。 

与此同时，除却植入果本产品，剧集还通过剧中人物创建果本品牌，借助角色之口传递果本“天然、珍稀、萃养、安心”的品牌护肤理念，及品牌背后的专业硬实力。

“每款产品，我和我的团队都亲自把关，为了做好产品，我们还特地在智利买了玫瑰果庄园；为了甄选最好的果实，提取天然成分，为了保证果本产品的质量，我们还聘请了当地的居民，希望把受惠于当地自然资源的收益，回馈予他们......”品牌背景深度植入剧情表演，品牌的高标准选取原则、专注果实精油的品牌精神，取之于民、回馈予民的感恩之情，自然流露。这是果本继产品植入后的进一步传递，是精神理念的直接触达。

总结：品牌植入影视剧并不是一场稳赚不赔的生意，更像是一场赌博，如何选择与品牌契合的“好剧”，以怎样的姿势植入剧情，都是取胜的必要要素。显然，多次携手热剧的果本深谙此道。

运动少年热血追梦，果本深耕果实精油护肤，在追梦这条路上，运动少年与果本品牌同行。剧情与品牌在精神层面的高度契合，并辅以深度、软性的多元化植入姿势，果本与《荣耀乒乓》的携手，正为品牌赢得知名度和销售量的双重荣耀。