抗老界专家资生堂悦薇“上新”，提供超硬核抗光老化解决方案

在加码CS渠道这件事上，资生堂集团是诚意满满的。

而其旗下的高性能抗老化护肤“王炸品牌”——悦薇REVITAL（以下简称“悦薇”），则在对抗衰老、探索皮肤老化原因及提供相应解决方案上，是非常认真的。

继2020年1月初进入中国，通过强势入驻1200多家网点和一系列赋能举措，发力中国抗衰老市场后，悦薇又有了大动作。

C2CC传媒获悉，2021年4月16日，悦薇在浙江舟山举办了以“御光赋活，傲时新肌”为主题的新品发布会，推出御光赋活系列，以期为消费者带去全新升级的抗光老化解决方案的同时，用产品力和品牌力帮助渠道“收割”有痛点问题的消费者，进而触达更多消费群体。

为何是抗光老新品？悦薇接下来又会如何发力中国市场？带着问题，C2CC传媒记者现场参与了发布会，并进行了相关专访。

双重御光赋活系列重磅发布，

听说这次新品全线抗光老化

据《防晒品类分析报告》显示，对抗光老化（各类可能带来光损伤的光线，如紫外线、蓝光等造成的肌肤老化现象）成为消费者购买防护类产品的一大驱动因素，随着消费者肌肤防护知识趋于专业化，各类型的防护类防晒产品销售额持续走高，消费者愿意花费更多金额“抗击光老化”。

“有需求就有市场”。同时，不可否认的是，随着消费者抗光老化知识体系的健全和认知深化，抗光老市场有着可以预见的前景。而如何在这一蓝海里争得高地？是品牌当下需要研究和思考的课题。

对此，一直在不断探索皮肤老化真正原因的抗老界专家——悦薇，及其背后强大的后盾资生堂集团颇有发言权。

据资生堂（中国）投资有限公司营业本部BA培训部部长田睿智（MARK）表示，资生堂是率先在业界研究光老化的，早在1972年资生堂便发布了紫外线对皮肤的影响，这成为了当前光老化的研究基础。

而今悦薇搭载着资生堂的研究成果，聚焦研究了“光老化现象”。

经研究悦薇发现，除受年龄因素影响之外，肌肤老化的主要原因80%是来自光老化，即可见光对皮肤老化造成的影响更为严重。

同时，户外出行、久对电脑手机等都能对皮肤造成不同程度的光老化，长期积累皮肤就会产生干燥、毛孔、色斑、皱纹、松弛等皮肤深度老化“问题”。

为打造对抗皮肤老化的真正克星，悦薇基于市场及消费者需求进行了潜心研发。由此，全线抗光老化产品——御光赋活系列也就诞生了。

据悉，以“双重御光”与“双重赋活”为产品两大特性的新品系列，包含精华水、精华乳（分为清爽型和滋润型）及防护精华乳的全套护理产品，也就是说，悦薇为赋能肌肤，多方位对抗光老化，提供了一套日夜可用的抗光老化产品。

背靠资生堂集团，其优势自然不言而喻。此外，它还有两大优势。

首先，顺应消费者对护肤成分自然的追求，严选两大御光成分，即来自阿尔卑斯雪山的高山雪绒花精粹和源自极地的依克多因成分，在有效隔离紫外线的同时，修护皮肤，为其戴上“遮光盾牌”，进而以自然之力抵御光老化。

其次，在科技力层面，选用两大升级赋活成分，即重磅抗老科技成分——抗老王牌维A视黄醇，及资生堂的硬核美白武器4MSK和m-氨甲环酸，以科技力帮助肌肤改善干燥、色斑等问题，对抗光老化。

以已经率先上市的悦薇“小银帽”防护精华乳为例，据悉，该产品在市场上已取得不俗表现，其防晒抗老一步到位的优越性能、单向阀的包装设计和一触化水的舒适肤感也得到了消费者的广泛好评。 

在五大会场的直播里，

见证者们如何是评价悦薇的？

值得一提的是，此次发布会不仅是品牌首次在中国举办新品发布会，亦是一场别开生面、全国联动的发布会，即其在全国五地设立线下会场，并通过多个线上平台直播，邀请来自不同地区的消费者共同见证了御光赋活系列的面市。

以C2CC传媒记者所在的发布会现场为例，悦薇此次为参会者打造了一座时光年轮馆，让消费者在光老化科普、产品展示、悦享SPA体验，及360°时光拍摄等的体验中，更进一步了解悦薇。

活动未开始前便吸引了一波消费者的关注和驻足。

“这个品牌是日本的，我朋友推荐过。”、“感觉很高级！”、“刚想入手抗光老化的产品，我们去专柜看看吧。”……不少被悦薇打造的时空年轮馆所吸引的消费者如是表示。

与此同时，活动现场内资生堂教育部专家在进行产品使用教学，联动消费者时，体验者也纷纷对悦薇品牌及其新品表示了肯定。

比如，在舟山发布会现场体验的消费者表示，试用过感觉皮肤亮了一个度。

“吸收特别迅速，润而不腻，感觉很惊艳。”、“光泽度很好，有被种草。”、“之前就用过悦薇的产品，今天的新品让我更加心动。”、“用完很舒服，包装设计很高级。”来自阆中、南昌、安康、沧州等分会场的试用消费者分别说道。

除了现场消费者的“认证”和百名护肤博主产品的试用“认可”（近100%满意度，90%表示愿意复购）外，悦薇还通过实验和日本消费者12周使用皮肤对比图，直观地展现了御光赋活系列的强大功效，即淡化色斑、皱纹，细致毛孔等。

此外，C2CC传媒记者也从对资生堂相关人员的专访中，听到了他们对悦薇的评价和规划。

比如，资生堂（中国）投资有限公司营业本部企划部悦薇品牌市场营销经理谢菲就表示，此次的新品是以高端成分加持，抓住消费者“抗光老化”的痛点，有助于提升品牌在渠道的影响力。

在品牌未来规划上，据资生堂（中国）投资有限公司营业本部企划部部长盛开透露，截止目前，悦薇已入驻1200多家优质网点，在线上则会通过小红书、微信、微博等线上营销帮渠道拓客锁客。

“把悦薇打造成CS渠道抗老、抗光老化的核心王牌品牌，在继续坚持维护好价格体系的基础上，导入更多的门店。”资生堂（中国）投资有限公司营业本部统括部部长王磊则补充说道。

综上，不难看出，在对抗光老化的道路上，悦薇已开始发力，以期成为新一代抗老之选。

正如资生堂中国区总裁藤原宪太郎在开场的视频致辞所说的那般，“现在，悦薇将以御光赋活系列为新的起点，未来，会继续为中国消费者提供更新更好的美肤产品。”

不可否认，站在“抗光老化”这一新起点上的悦薇，正在中国市场上描绘新的蓝图。至于它能掀起多大的浪花？相信在不久的未来，市场和消费者会作出回答。