入驻中国基因药谷，爱后如何以生物护肤破局美妆行业？

化妆品行业的竞争，早已向技术竞争迈进，回归产品本质，让成分说话，成为当下品牌突围的关键力量，尤其伴随着近两年成分党的兴起，产品安全性、产品功效等要素已成为消费者选购产品时首先考虑的因素，换言之，拥有更雄厚技术实力的企业，将在未来的市场竞争中，拥有更强大的竞争力。

作为由留美博士团队创立的现代生物高新企业——浙江博后生物科技有限公司旗下品牌，爱后技术依托温州医科大学蛋白结构中心、瑞赛普特皮肤科学研究院。温州医科大学生长因子团队是全国最大的生长因子研究开发团队，该团队曾10年2次荣获国家最高科技荣誉——国家科技奖，为品牌发展构筑了强而有力的技术壁垒。

在技术实力的支撑下，爱后品牌或许能够为国产美妆的未来发展引领出一条全新的道路，即将生物科技与化妆品研发相结合，以创新原料与高品质产品推动品牌发展。为传递出生物科技美容背后的力量，2021年4月24日，爱后生物科技美肤博士讲堂于中国基因药谷（温州）正式举办，一同见证生物科技背后的力量。

问题导向，生物护肤是对行业的二次革命

“化妆品行业正在呼唤以解决问题为导向的技术。”

在温州医科大学药学院科研院长、国家万人计划专家黄志锋教授看来，相对于配方导向的化学护肤以及营养导向的植物护肤，生物护肤在安全性、功效性、功能性等多个方面具有较强的优越性，生物护肤的出现，是对护肤品行业的第二次革命，更能够满足以高效、结果为导向的当下消费者的需求。

△ 温州医科大学药学院科研院长、国家万人计划专家黄志锋

那么，什么是生物护肤？首先要从皮肤的结构组成来进行分析。

皮肤生理性的层层结构依然由细胞组成，其中角质细胞、成纤维细胞、血管内皮细胞、黑色素细胞、朗氏细胞五大细胞是皮肤生态的主要维系者，分别在屏障功能、分泌功能、代谢功能、黑色素分泌、过敏激发等五个方面发挥着各自的作用，换言之，只要能够解决细胞存在的问题，才能够解决肌肤的问题。

“发现皮肤生理规律，以细胞因子信号为靶标，从细胞层面解决肌肤问题，就是爱后生物的核心护肤理念。”相对于常规品类，爱后更关注敏感、激素脸、痘痘、色斑、衰老等五大常见肌肤问题，并建立了从分析问题——发现症结——寻找核“芯”策略的链式产品开发和专业服务理念。黄教授表示，以生物美容解决问题性肌肤问题，就是化妆品行业未来最大的蓝海。

为让与会者更直观感受生物科技的力量，爱后还别安排有展馆参观环节，通过走进全球最大的细胞生长因子展馆，就细胞生长因子的诞生轨迹以及在应用领域的强大功效性深入分享，让参会的渠道商及终端门店进一步加深了对爱后品牌背后科技实力的信心。

以专业，解决痛点需求

确如黄志锋所言，问题性肌肤已成为当下消费者的一大痛点，而与此同时，真正能够解决消费者肌肤问题的产品，也已成为当下线下终端门店的主流诉求。

“当消费者变化时，我们该怎么去和他们更好地接触，我觉得专业是唯一永恒不变的道理。”C2CC传媒总编陈晓霞在会上的分享中表示，近两年的渠道巨变，已经改变了当下消费者的真实需求点，营销代言、买赠政策无法像过去一般对消费者的购物决策起到决定性的影响，与消费者产生链接的核心已经向专业性转移，即所销售的产品背后的技术力量能否真正解决消费者的问题，支撑自身长期发展，以及销售BA能否以专业度取信顾客，成为其长期的护肤顾问，将决定终端门店未来发展的走势。

△ C2CC传媒总编陈晓霞

对于这一观点，爱后团队表示高度认同，并将品牌的竞争优势总结为五点要素：

1. 背景强大化。爱后品牌拥有中国最大的细胞因子和皮肤修复科学家团队的技术支持，保证产品功效的优越性；

2. 定位精准化。爱后品牌基于生物技术聚焦解决5大体表问题肌+1大头皮衰老问题，具有生物护肤精准美学的特性；

3. 产品处方化。围绕爆品、周护理以及未来可能推出的小仪器及后院大套将产品处方化，更系统、简约地为消费者提供优质产品；

4. 行销专业化。爱后品牌将在线下市场实施前店后院“产品+服务”的落地模式，最大化发挥品牌所具有的功效技术实力，以专业持续吸引顾客，为终端带来长尾流量。

    为进一步赋能终端，提升门店专业度，爱后品牌还在本次会议上特别请到了温州市场监管局化妆品处处长郭宁剑就2021年国家美妆行业新法规进行了解读，并就如何规避违法经营风险、经营现场审查要点进行了细致的分享。

△ 温州市场监管局化妆品处处长郭宁剑

此外，温州医科大学附属第二医院皮肤科的陈仕胜博士则从防晒护肤的角度进行了分享，并表示对皮肤的保护不仅是为了美，更是为了健康。

△ 温州医科大学附属第二医院皮肤科陈仕胜博士

“我们希望，通过学习知识让更多合作伙伴提升自己做生意的本领，找准未来发展的方向”黄志锋的这席话，说出了爱后所举办的会议与许多品牌间最大的不同，即真正为终端知识赋能，而非以销售为目的的品牌产品宣讲，这是学院派出身的爱后特有的品牌印记，让其在浮躁的市场环境中显得尤为可贵。

入驻中国基因药谷，展现深厚实力

除去对生物护肤的科普以及知识赋能，本次会议还有一大重头戏，即是博后生物正式签约，入驻中国基因药谷。

△ 博后生物总经理（左）与基因药谷领导签订入驻协议

作为温州深化国家自主创新示范区、环大罗山科创走廊建设的重点项目，中国基因药谷是围绕中国工程院院士、温州医科大学校长李校堃教授团队的科研技术成果，以重组蛋白药物、抗体药物、高端生物制剂和生物医美产品的研发孵化和人才培养聚集为核心的高能级产业转化基地，目前已集聚了大批诺贝尔奖、院士专家团队、海内外青年科学家及生物医药领域高层次创新人才，博后生物的加入不仅体现出企业自身在生物科技领域的深厚实力已得到国家级的认可，也能够通过中国基因药谷行业集群化的产业融合发展不断加速自身技术实力的提升，不断拔高企业核心竞争力，以高科技产品实现真正意义上的突围。

专业的人做专业的事，以专业解决皮肤问题，这才是美妆品牌诞生的初心，只有初心不改，才能够在激烈的市场竞争中保持自我，迎来更美好的发展。

后记：就目前来看，在中国化妆品市场，像爱后一般深挖产品研发创新的企业仍然为数较少，但从市场趋势出发，将生物科技和化妆品研发相结合，以技术引领行业的方式，更有利于品牌长期主义的可持续发展，真实强大的技术实力也让记者对这一品牌满怀期待。在记者看来，爱后品牌未来的发展已是万事俱备，只欠东风，让“酒香”从“深巷”中飘出，必将迎来腾飞式的发展。