一周新妆优选：高颜值、高功效，特色新锐洗护

国内洗护市场，一度被宝洁、联合利华这样的日化洗护巨头联手占据，但伴随着消费市场的不断升级，这种垄断的态势正在被众多细分的需求打破。

据用户说报告数据显示，从2019年11月到2020年11月，淘宝天猫洗发水成交额累计达184.7亿元，其中，国产香氛洗护品牌阿道夫以3.6亿元的成交额排在洗发水销售榜榜首。

这一数据证明的是，巨头已经不能够继续垄断洗护市场，新品牌能够将自身特点化为优势，破局而出，成为消费者心目中的心选品牌。

在此过程中，香氛洗护及功效洗护成为该品类的主流发展方向，基于品牌在香氛及功效层面上的优势，本期一周新妆优选，为您推荐四个优质洗护品牌，若有资源需求，可以点击图片链接完成对接。

01/Nattitude植观

氨基酸，要植观，自然会有答案

面向渠道：线上电商（天猫，淘宝C店，京东）/

线下（CS，KA，新型零售集合店，区域连锁）

价格区间：¥59-89

明星爆款：植观氨基酸洗发水系列

植观成立于2015年，总部在中国广州，是中国唯一由奥运冠军家庭直接参与打造的家庭健康个护品牌，定位“高颜值、高品质、消费升级、健康个护品牌”，致力于打造消费者喜爱的安心有效，高性价比的个护产品，旗下包含洗护发、美发、沐浴等品类。  

植观，即植物的观点，“Nattitude=Nature+attitude”，代表品牌对自然的敬畏以及推崇天然健康的态度和信念，基于此理念，植观选择以氨基酸成分作为切入点进入洗护赛道，产品采用日本进口高纯度高活性氨基酸，持续滋养头皮，改善油皮出油，并采用蓬松离子互斥科技，使发质蓬松显高。

通过实验表明，植观发现市面上的彩色氨基酸洗发水含有较多杂质，因此，植观通过复杂工艺制备采用透明氨基酸，以提升产品浓度纯度，为消费者带来更优质的消费体验，同时，植观也选择合作知名供应链，采用进口及国内优质原料，为产品品质背书。

值得关注的是，除植观的明星老板是体育创业领域的佼佼者，体操奥运冠军李小鹏外，植观的高管团队多为前500强企业出身。植观CEO系前宝洁品牌总监，曾服务过潘婷、飘柔等年销售数十亿的品牌，拥有17年的快消品营销经验，其研发总监则是前强生、相宜本草高级研发经理，曾为露得清、强生婴儿、相宜本草等设计配方，拥有20年护肤品研发经验。

这为植观的快速爆发打下了坚实的基础。

2016年，植观开设天猫旗舰店，同年双十一即获得天猫氨基酸洗发水排行榜首，而后更是成为天猫品牌消费者运营健康度个护类目上榜品牌，获2018中国化妆品黑天鹅奖年度最佳新锐品牌大奖，成绩优异。

目前，植观已完成B轮融资，并已进驻HEAT、KKV、调色师、Noisy、桑果儿等线下潮流店，加快自身在线下市场的布局，或将品牌发展提升到更高的台阶。

02/ModerBathArt摩登巴赫

专注香氛、强调艺术的原创香氛个护品牌

面向渠道：CS/KA/品牌专营连锁店/新零售集合店/电商/社交电商

价格区间：¥48-250

明星爆款：尼罗河柑橘香氛沐浴露+香氛身体乳

“如果说香氛是一门艺术，摩登巴赫就是一名踌躇满志的艺术家。”

摩登巴赫品牌由在香氛日化领域拥有十多年经验的孙淼创立，以“专注香氛，强调艺术”为核心价值，以“香氛生活艺术家”为品牌slogan，并将“艺术”注入品牌之中，作为个性，以期摩登巴赫成为国民香氛个护品牌。

在创立摩登巴赫前，孙淼曾在国际品牌占据绝对优势的大环境下，极具颠覆性地将“轻沙龙”这一全新概念引入中国市场，为香气注入“哲学”的灵魂，一手打造出原创香氛品牌“RECLASSIFIED调香室”，在市场上表现不俗，这一经历为摩登巴赫的诞生奠定了基础。

摩登巴赫选择与全球四大香精公司以及优秀的调香师、设计师、插画师作为艺术道路上的合作伙伴，通过缔造丰富、有趣、令人愉悦的流行艺术氛围，用创作艺术品的心志去雕琢每款产品，从嗅觉到视觉带给消费者如同艺术品一般的审美价值，点燃人们对生活品质、审美趣味及艺术鉴赏的热情。

目前，摩登巴赫已问世的作品包括香氛个护、香水、空间香氛等产品，产品涵盖香氛沐浴露、香氛身体乳、香氛护手霜、香氛洗手液、香薰挥发液、香水、香氛喷雾、香氛泡泡浴等多个品类，并不断推出全新香型，为消费者提供更丰富多彩的香型选择，使爱香之人感受到香氛生活带来的无穷乐趣。

其中，爷爷泡的茶是市面上难得一见的还原度较高的茶香型香薰，在社交平台上获得了极好的口碑，桂花香氛沐浴露+身体乳也为当前中国洗护市场塑造了一个全新的范本，“原来桂花味还能和洗护产品结合得这么好”是很多复购客户的心声。

03/BodyAid博滴

博滴用爱融汇生活，化需求为信赖，做最懂你的家庭个护品牌

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商

价格区间：¥19-268

明星爆款：博滴琴叶生姜防脱发强根保养洗发水

BodyAid博滴创立于2018年，系深圳市麦凯莱科技有限公司旗下全资品牌公司，其母公司深圳市麦凯莱科技有限公司创立于2009年，是一家集跨境供应链服务、品牌运营、渠道分销、总代理及自有品牌为一体的复合型企业，在2015进入个护美妆市场后，为各大渠道提供跨境个护美妆产品的直供服务。

截止2019年，麦凯莱已拥有15个总代理品牌，超过1000个SKU,全国线下可直供渠道门店超过5000家；线上B2C渠道67家；旗下拥有一家香港子公司及香港批发仓、自有境内物流公司、自有包装设计公司、自有两个境内保税仓及自建ERP系统，实力雄厚。

作为麦凯莱旗下品牌，BodyAid博滴是致力研发“高品质、高功效、高质感”的多元化护理品牌，致力于使用温和且有效的成分，以达到理想效果，在针对性治愈的基础上，BodyAid博滴提倡健康、专业，结合当代生活美学，针对不同需求的消费者，开发有洗护、家清、医疗保健等几大品类，为消费者提供全方位一站式解决方案，旗下琴叶生姜洗发水更是荣获2021年度美妆大赏奖项，得到行业高度认可。

据BodyAid博滴相关负责人透露，BodyAid在进行产品选择的同时会持续关注消费者的体验感，并会将其纳入到接下来的品牌升级创作中，推动BodyAid博滴不断前行，承载消费者的需求与信赖，走向个护新领尚。

04/FicceCode菲诗蔻

澳洲自然主义头皮养护品牌

面向渠道：全渠道

价格区间：¥89-159

明星爆款：菲诗蔻生姜修护洗发水

FicceCode菲诗蔻成立于2017年，系澳洲原装进口品牌，以“保持时尚文化的态度，坚持天然环保的理念”为品牌价值观，运用先进科技，将集合澳洲天然原料和高新科技的专业优质产品带进千家万户，提供用户足不出户就可以享有专业美发洗护沙龙般的体验。

FicceCode菲诗蔻研究实验室发现：头皮肌肤生态环境的老化是头发问题源源不断的核心原因。头发健康就要做到头皮健康环境，更要抗衰老，保持头皮年轻又活力，因此，自品牌创立以来，FicceCode菲诗蔻始终致力于研发一条针对各类头皮肌肤问题的产品线，追求能够精准解决如头皮老化，敏感造成的常见问题。

基于此，自推出第一支产品迄今，FicceCode菲诗蔻一直坚持自然，健康，活力的理念，建立自有独立头皮研究实验室，运用先进的科学技术，不断对品牌产品进行提升，追求自然与头皮肌肤的完美融合，满足消费者的实际需求，让头皮重现年轻状态，让秀发绽放活力生机。在产品上，FicceCode菲诗蔻采用天然的成分原料，以高质量标准严格监管，为不同产品打造独有香型，并在产品中采用弱酸性配方，以平衡头皮环境，同时使用氨基酸表面活性物质实现温和稳定的高效清洁，分别添加有小分子技术、寡肽-1、大分子透明质酸、植物氨基酸精华、蛋白修护技术、轻盈科技配方等“黑科技”技术及功效成分，在基本功效诉求上对不同产品进一步升级。

值得注意的是，FicceCode菲诗蔻还特别采用棕瓶作为包装，保障有效避光，以保护成分活性，非常用心。

目前，FicceCode菲诗蔻在澳洲有超过三百家以上药房及超市同步在销售，在中国国内则通过线上线下渠道双线拓展，目前已入驻天猫、京东、唯品会、抖音、莎莎、万宁等多个平台，且积极参与受邀的各大美容美发专业展会，透过和消费者第一线的接触，亲自让消费者了解品牌所坚持的“头皮肌肤年轻修护”的概念。

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由于篇幅有限，

文中仅展现了部分优质品牌，

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