橘朵易主!最新官方回应来了
![橘朵易主!最新官方回应来了](/filedatas/mobile/news/2021/7/news_202107191432217520.jpg)
前途未知
今天(7月19日),靠眼影腮红起家的国货彩妆JudydoLL/橘朵易主或成“洋品牌”的新闻被各大媒体纷纷报道。
△截自橘朵官方微博声明
12时50分,橘朵官方微博正式发表声明:目前网上信息为相关人士不实猜测。创始人团队仍旧是公司最大股东,并长期控制公司。公司经营健康稳定。橘朵依然是国货品牌。
△截自橘朵官方微博评论
此声明一出,网友们瞬间炸了:
外部公示的企业信息,也能辟谣?
外国法人独资,盖公章的东西还说谎不打草稿?你在挑战谁的权威?
你被骂的关键不在于不是国货产品,而在于明明已经不是国货了却依旧妄图欺骗消费者,标榜自己是国货,你把消费者当傻子,就会被消费者抛弃。
既然有公示外国法人独资的信息,也不能说什么相关人士不实猜测吧,要解释就好好解释,不要给别人扣帽子......
显然,广大网友对此份声明并不买账。橘朵官方则一致回复为:目前对外显示的工商信息并非全貌,详细信息会持续更新。
窃以为,易主本身,并没有激起网友以及消费者的不满,反而是这份看起来“不太真诚”的声明,挑战了消费者的底线。
创始人及股东全部退出,
泛大西洋资本100%控股
△截自企查查
根据国家企业信用信息公示系统以及企查查信息显示,7月16日,橘朵母公司上海橘宜化妆品有限公司(以下简称上海橘宜)发生股权变动,包括创始人郑自跃在内的9名股东全员退出。变更后,上海橘宜由General Atlantic Singapore JD Pte.Ltd.(以下简称泛大西洋资本)100%控股。
△截自企查查
实际上,早在今年5月27日,上海橘宜已发生股权变动。变更前,创始人郑自跃的持股比例为34.32%,是公司的最大股东。变更之后,郑自跃持股上海橘宜比例为9.0538%,泛大西洋资本持股比例则升至80%。这样泛大西洋资本成为上海橘宜“实际控制人”,郑自跃则为“最终受益人”。
据悉,泛大西洋投资集团创立于1980年,是一家全球成长型股权投资基金公司,为成长型公司提供资金和战略支持。其对中国美妆赛道的投资较为少见,但对生物医疗、生鲜电商、TikTok等短视频社交平台表现出了较大的投资活跃度。
截至发稿前,根据国家企业信用信息公示系统信息显示,目前,橘朵注册资本从507.498900万人民币变更为405.999100万人民币。上海橘宜的公司类型为“有限责任公司(外国法人独资)。股东类型为外国(地区)企业,但其法定代表人依旧为郑自跃。
凭借单色腮红/眼影,
迅速抢占用户心智
橘朵是近几年在线上迅速成长起来的国货彩妆品牌代表之一。2016年4月,上海橘宜化妆品有限公司成立;2017年4月,橘朵正式进驻淘宝平台开设品牌店铺;2018年7月,橘朵上线天猫官方旗舰店。
凭借平价高性价比的产品,清新喜人的色彩美学,平均3-5天出新品的上新节奏,并布局小红书、微博、抖音、快手、微信公众号、B站等社媒,橘朵迅速占领了用户心智。
2019年的1~3月份淘宝及天猫彩妆类品牌销售额排行中,橘朵品牌跻身TOP3;同年6月份淘宝/天猫全网高交易品牌TOP20中,橘朵品牌位列TOP14。根据生意参谋的数据,2020年,橘朵单色腮红为年度全网腮红品类销量第一。
线上爆火后,橘朵双管齐下,积极布局线下渠道。2019年3月25日,橘朵在上海、长沙、杭州等地开设了近半个月的快闪店。此外,橘朵还进驻了屈臣氏渠道以及WOW COLOUR、调色师、喜燃H.E.A.T等零售新物种店铺。
凭借良好的发展势头,在2018年-2020年期间,上海橘宜共经历了4次股权融资,仅2018年,橘朵便先后完成种子轮、天使轮融资,而具体融资金额并未公开披露。
据新妆资讯获悉,截至目前,Judydoll橘朵天猫旗舰店粉丝数量为660万,店铺页面显示,月销量过万的彩妆单品有16个左右,涵盖了不同种类的腮红、眼影、遮瑕液/膏、唇泥、眼线液、修容粉饼、眉笔、蜜粉等细分品类。
小红书平台上,橘朵相关笔记达到了14万+篇,橘朵企业账号的粉丝数量也有39.1万。抖音平台,橘朵官方店铺粉丝数量为25.1万,店内9款热销产品均破万。其中,橘朵七巧板七色玩趣多功能彩妆盘月销7万+。
橘朵或变身“洋品牌”
前途“光明”or前途未卜?
从2018年开始,橘朵、完美日记、花西子以及2019年诞生的珂拉琪等国产美妆品牌出现了爆发式增长,他们身上有着同样的特点:抓住了小红书、抖音、KOL等新渠道带来的流量红利,擅长营销玩法,从线上起家。
同时,本土新锐美妆品牌的快速崛起,吸引了资本的注意。自2020年以来,美妆赛道热度不减,融资数量将其他赛道远远甩在后面。
据不完全统计:2020年国内美妆行业共发生39起融资事件,披露融资金额超50亿元。资本的入局,加速了行业竞争。当国民美妆成为资本的“猎物”,国民美妆又该如何前进?
以社交电商起家的完美日记为例。去年11月,完美日记母公司逸仙电商挂牌上市,发行价为10.5美元,市值近70亿美元(约合460亿元人民币)。之后股价曾一路走高,曾冲高至25.47美元,市值最高达160亿美元,然而时间仅仅过去7个月,逸仙电商市值就已遭到“腰斩”,截至7月6日收盘,逸仙电商市值仅为54.57亿美元,距离巅峰时期缩水超百亿美元。
众所周知,完美日记自身的营销、研发费用配比问题一直被外界诟病。有业内人士曾指出“同等营销收入,转化率会越来越低。完美日记的问题是产品,要把拳头收回来,慢慢做最苦的研发,增加产品生命力。”
是以,打造品牌是一个需要耐心和时间的过程,匠心研发和打磨每一款产品,才能牢牢抓住消费者的心。
当橘朵完全被外资控股,不由让人想到本土美妆品牌被外资收购后相似的命运。丁家宜被科蒂集团收购,大宝被强生收购,小护士、羽西、美即被欧莱雅收购,收购之后,这些品牌几乎没落了。
关于橘朵未来的发展,我们尚不可知。但可以肯定的是,在激烈的彩妆市场竞争中,逐渐摆脱流量标签,持续输出优质的产品,是正解。同样,只有真诚地对待消费者,才不会被消费者抛弃。
延伸阅读
免责声明
本网刊发或转载各类资讯,是出于传递更多信息之目的,并不以赢利为目的,也不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。
C2CC历来重视版权等知识产权保护,如本网转载之部分资讯、稿件涉及版权等问题,请作者在本网发布该文两周内速来电或来函与我们联系,C2CC会及时处理。
凡本网原创稿件,版权归本网所有,并遵循C2CC创作共用约定。其他媒体(包括网络媒体和传统媒体)转载C2CC原创稿件时须在明显位置注明信息来源:C2CC中国化妆品网。
0条评论
没有更多啦
加载更多