橘朵易主！最新官方回应来了

今天（7月19日），靠眼影腮红起家的国货彩妆JudydoLL/橘朵易主或成“洋品牌”的新闻被各大媒体纷纷报道。

△截自橘朵官方微博声明

12时50分，橘朵官方微博正式发表声明：目前网上信息为相关人士不实猜测。创始人团队仍旧是公司最大股东，并长期控制公司。公司经营健康稳定。橘朵依然是国货品牌。

△截自橘朵官方微博评论

此声明一出，网友们瞬间炸了：

外部公示的企业信息，也能辟谣？

外国法人独资，盖公章的东西还说谎不打草稿？你在挑战谁的权威？

你被骂的关键不在于不是国货产品，而在于明明已经不是国货了却依旧妄图欺骗消费者，标榜自己是国货，你把消费者当傻子，就会被消费者抛弃。

既然有公示外国法人独资的信息，也不能说什么相关人士不实猜测吧，要解释就好好解释，不要给别人扣帽子......

显然，广大网友对此份声明并不买账。橘朵官方则一致回复为：目前对外显示的工商信息并非全貌，详细信息会持续更新。

窃以为，易主本身，并没有激起网友以及消费者的不满，反而是这份看起来“不太真诚”的声明，挑战了消费者的底线。

创始人及股东全部退出，

泛大西洋资本100%控股

△截自企查查

根据国家企业信用信息公示系统以及企查查信息显示，7月16日，橘朵母公司上海橘宜化妆品有限公司（以下简称上海橘宜）发生股权变动，包括创始人郑自跃在内的9名股东全员退出。变更后，上海橘宜由General Atlantic Singapore JD Pte.Ltd.（以下简称泛大西洋资本）100%控股。

△截自企查查

实际上，早在今年5月27日，上海橘宜已发生股权变动。变更前，创始人郑自跃的持股比例为34.32%，是公司的最大股东。变更之后，郑自跃持股上海橘宜比例为9.0538%，泛大西洋资本持股比例则升至80%。这样泛大西洋资本成为上海橘宜“实际控制人”，郑自跃则为“最终受益人”。

据悉，泛大西洋投资集团创立于1980年，是一家全球成长型股权投资基金公司，为成长型公司提供资金和战略支持。其对中国美妆赛道的投资较为少见，但对生物医疗、生鲜电商、TikTok等短视频社交平台表现出了较大的投资活跃度。

截至发稿前，根据国家企业信用信息公示系统信息显示，目前，橘朵注册资本从507.498900万人民币变更为405.999100万人民币。上海橘宜的公司类型为“有限责任公司(外国法人独资)。股东类型为外国（地区）企业，但其法定代表人依旧为郑自跃。

凭借单色腮红/眼影，

迅速抢占用户心智

橘朵是近几年在线上迅速成长起来的国货彩妆品牌代表之一。2016年4月，上海橘宜化妆品有限公司成立；2017年4月，橘朵正式进驻淘宝平台开设品牌店铺；2018年7月，橘朵上线天猫官方旗舰店。

凭借平价高性价比的产品，清新喜人的色彩美学，平均3-5天出新品的上新节奏，并布局小红书、微博、抖音、快手、微信公众号、B站等社媒，橘朵迅速占领了用户心智。

2019年的1～3月份淘宝及天猫彩妆类品牌销售额排行中，橘朵品牌跻身TOP3；同年6月份淘宝/天猫全网高交易品牌TOP20中，橘朵品牌位列TOP14。根据生意参谋的数据，2020年，橘朵单色腮红为年度全网腮红品类销量第一。

线上爆火后，橘朵双管齐下，积极布局线下渠道。2019年3月25日，橘朵在上海、长沙、杭州等地开设了近半个月的快闪店。此外，橘朵还进驻了屈臣氏渠道以及WOW COLOUR、调色师、喜燃H.E.A.T等零售新物种店铺。

凭借良好的发展势头，在2018年-2020年期间，上海橘宜共经历了4次股权融资，仅2018年，橘朵便先后完成种子轮、天使轮融资，而具体融资金额并未公开披露。

据新妆资讯获悉，截至目前，Judydoll橘朵天猫旗舰店粉丝数量为660万，店铺页面显示，月销量过万的彩妆单品有16个左右，涵盖了不同种类的腮红、眼影、遮瑕液/膏、唇泥、眼线液、修容粉饼、眉笔、蜜粉等细分品类。

小红书平台上，橘朵相关笔记达到了14万+篇，橘朵企业账号的粉丝数量也有39.1万。抖音平台，橘朵官方店铺粉丝数量为25.1万，店内9款热销产品均破万。其中，橘朵七巧板七色玩趣多功能彩妆盘月销7万+。

橘朵或变身“洋品牌” 

前途“光明”or前途未卜？

从2018年开始，橘朵、完美日记、花西子以及2019年诞生的珂拉琪等国产美妆品牌出现了爆发式增长，他们身上有着同样的特点：抓住了小红书、抖音、KOL等新渠道带来的流量红利，擅长营销玩法，从线上起家。 

同时，本土新锐美妆品牌的快速崛起，吸引了资本的注意。自2020年以来，美妆赛道热度不减，融资数量将其他赛道远远甩在后面。

据不完全统计：2020年国内美妆行业共发生39起融资事件，披露融资金额超50亿元。资本的入局，加速了行业竞争。当国民美妆成为资本的“猎物”，国民美妆又该如何前进？

以社交电商起家的完美日记为例。去年11月，完美日记母公司逸仙电商挂牌上市，发行价为10.5美元，市值近70亿美元(约合460亿元人民币)。之后股价曾一路走高，曾冲高至25.47美元，市值最高达160亿美元，然而时间仅仅过去7个月，逸仙电商市值就已遭到“腰斩”，截至7月6日收盘，逸仙电商市值仅为54.57亿美元，距离巅峰时期缩水超百亿美元。

众所周知，完美日记自身的营销、研发费用配比问题一直被外界诟病。有业内人士曾指出“同等营销收入，转化率会越来越低。完美日记的问题是产品，要把拳头收回来，慢慢做最苦的研发，增加产品生命力。”

是以，打造品牌是一个需要耐心和时间的过程，匠心研发和打磨每一款产品，才能牢牢抓住消费者的心。

当橘朵完全被外资控股，不由让人想到本土美妆品牌被外资收购后相似的命运。丁家宜被科蒂集团收购，大宝被强生收购，小护士、羽西、美即被欧莱雅收购，收购之后，这些品牌几乎没落了。

关于橘朵未来的发展，我们尚不可知。但可以肯定的是，在激烈的彩妆市场竞争中，逐渐摆脱流量标签，持续输出优质的产品，是正解。同样，只有真诚地对待消费者，才不会被消费者抛弃。