目标世界级，卡姿兰与陶氏建立战略合作

当消费市场回归产品本质，世界级品牌的诞生也将成为必然。

自创立之初，卡姿兰集团就已树立了远大而坚定的目标，即打造世界级彩妆集团，通过20年来践行“卡姿兰品质·世界制造”的战略发展理念，已成长为中国彩妆行业的领导者和推动者，长期领跑国货美妆赛道。但它并不满足于此，还要向世界级目标继续行进。

11月8日，卡姿兰集团携手全球化工巨头陶氏化学（中国）投资有限公司（以下简称陶氏公司），于上海举办的第四届中国国际进口博览会（以下简称进博会）上签署战略合作协议，结合双方优势资源，缔结长期和全面的战略合作伙伴关系。

万丈高楼平地起，作为卡姿兰集团提升实力的举措之一，与陶氏集团建立的战略合作将成为卡姿兰集团持续构筑品牌竞争壁垒过程中的一块基石。

如今，这高楼已筑20年，竖起民族品牌的旗帜，卡姿兰拟走向世界。

强强联合，深化产品优势

唯有紧抓风口，持续创新，打造产品力与品牌力竞争壁垒，才能在迭代快速、竞争激烈的彩妆市场一次次穿越周期，持续领先。这是卡姿兰深谙的道理。

“卡姿兰坚信，唯有专注才能铸就强大的竞争力。”在签约仪式上，卡姿兰集团产品研发总监黄红斌表示，未来公司将从“以品质为本”、“以品牌为根”、“以消费者为中心”、“以多品牌为战略方向”四大方向展开战略部署，向着“世界级彩妆集团”的目标奋进，如今与陶氏公司建立战略合作则是战略部署中的重要一环。

陶氏公司作为世界领先的材料科学公司，2020年年销高达390亿美元，它能通过化学、物理和生物科学的有机结合推动创新和创造价值，助力卡姿兰集团进一步实现产品创新升级，打造出符合全球消费者多样化需求的产品。

值得关注的是，卡姿兰是国内首家与陶氏公司签订战略协议的化妆品公司。

在记者看来，陶氏作为的全球化工巨头，会选择将卡姿兰作为首次合作的对象，一方面是出于对卡姿兰不断创新、打造优秀产品的企业精神的认同，另一方面也是对卡姿兰行业领军地位的认可。

陶氏公司家居及个人护理大中华地区销售总监朱宏波表示，卡姿兰集团作为最早一批崛起的国货彩妆集团，在技术、产品、渠道、消费者层面都树立了杰出的品牌口碑，陶氏公司很高兴能与卡姿兰集团这样优秀的标杆企业强强联手，为推进中国美妆个护行业的发展出一份力。

自此，卡姿兰与陶氏公司将以此次签约仪式为契机，在美妆护理行业进行深度合作，共同开拓中国个人及美妆护理市场，引领市场潮流。

而对于卡姿兰集团而言，陶氏公司优先提供全球最优质原材料及产品、提供中国市场个人及美妆护理市场应用技术服务支持、组织年度创新工作坊等举措，将进一步提升卡姿兰品牌在产品层面的优势，对标世界级。

追梦“世界级”，20年高筑护城河

作为中国第一批崛起的彩妆集团，卡姿兰已在彩妆领域深耕20年，始终坚持以消费者为中心，做消费者心智品牌，在研发技术、生产制造、渠道建设、品牌打造、消费者洞察等方面积淀深厚。

包括国际色彩潮流机构Pantone在内，卡姿兰早已与国外试验室、科研机构、国际顶级原料供应商、国际设计师团队建立合作，并在意大利成立欧洲研发中心，以更好地把握彩妆流行趋势和最前沿的研发技术。

聚焦2021年，卡姿兰依然是动作频频，在合作陶氏前已实施多项战略性举措，多维度提升品牌价值：

7月，卡姿兰入选“中法品牌美学中心 SELECTION”，并代表中国彩妆登上埃菲尔铁塔，首次发布并展出其与爱马仕合作设计师Eric Berthes、迪奥合作设计师Lydie Bossuet、香奈儿合作设计师Marion Collet联名设计的高定款限量礼盒，展现出走向世界舞台的勇气和实力。

10月，卡姿兰与专业色彩权威机构COLORO展开合作，以多维数据全景式洞察中国女性消费者偏好，运用COLORO独家色彩编码体系模型，结合前瞻国际流行色彩趋势，为中国女性独家打造高定调色“盛世中国红”。

据相关负责人透露，卡姿兰集团第二期工厂也将于2022年中下旬投产，亚太研发中心也将于2022年在日本建成，卡姿兰未来还将不断加强在供应链、原材料、研发等方面的投入，全面与国际接轨。

在追梦“世界级品牌”这件事上，卡姿兰格外认真，其将全面对标国际现代化彩妆集团，高举中国民族品牌的大旗，向世界级目标进发。

后记：

据前瞻产业研究院发布的《2021年中国彩妆产业全景图谱》数据显示，彩妆品类市场规模在2015-2019年间持续增长，至2019年达到552亿元，2020年市尽管受到疫情的影响，场规模也依旧保持在500亿元以上，俨然是一片蓝海。

而在此期间，伴随着本土品牌的崛起，美宝莲、巴黎欧莱雅等国际大众彩妆品牌市场份额开始收缩，彩妆市场迎来了全新格局。

但想要从中突围，甚至向高端进发，国产彩妆需要对品牌审美及产品品质进行更长期的价值输出，只有获得消费者对品牌高度的认同，才能真正振兴国货，代表中国品牌走向世界，如此看来，当下诸多品牌仅靠营销实现弯道超车的方法论并不会长久延续下去，如卡姿兰一般多方位建立品牌壁垒才是王道。

合作陶氏集团或许仅是卡姿兰集团战略举措的一小步，但可能会是本土彩妆品牌未来发展的一大步，20周年将成为卡姿兰推动行业发展的里程碑，见证它对品质，对世界级的追寻，也将成为中国文化与中国制造引领世界潮流的起点。