借开放东风，东方美谷让“青春奉贤”美丽世界

“奉贤正从‘少年奉贤’迈向‘青春奉贤’。”

自2015年底，奉贤正式提出“东方美谷”概念，希望将奉贤打造成为一个“美丽健康产业的硅谷”，东方美谷国际化妆品大会已成功举办三届。三年来，东方美谷落地新项目185个，其中，资生堂研发中心、美乐家地区总部、奥园医美国际总部、麦吉丽美妆、完美日记、名创优品等亿元或千万美元以上投资项目33个。

目前，东方美谷集聚了全市1/4以上的化妆品企业，市场销售额占比达40%，成为了上海规模最大、国内知名度最高的化妆品集聚地之一。东方美谷国际化妆品大会也已然成为化妆品行业最高规格、最强阵容的国际盛会之一。

2021年11月8-9日，东方美谷国际化妆品大会围绕“东方美谷，美丽世界”主题，邀请来自法国、美国、日本等9个国家和地区百位美丽健康领域的权威专家、专业机构、行业平台、知名企业代表齐聚“中国化妆品产业之都”，探讨全球化妆品行业新技术、新趋势、新发展，推动中国美丽产业与世界融合发展，助力东方美谷品牌打响世界声量，建设世界级美丽健康产业新高地。 

向世界化妆品产业之都迈进 

会议初始，上海市委副书记、市长龚正透露，上海已把包含奉贤区在内的5个新城区打造成为上海经济新的重要增长极，奉贤区将推动建设世界级化妆产品基地。期望东方美谷大力发展社交电商、直播电商、无接触配送等新业态产业；加强人才吸引，吸引更多国际企业入驻，成为化妆品企业落户上海的首选地。

上海市奉贤区区委书记庄木弟在主旨演讲中表示，奉贤将拥抱长三角一体化发展之风、借新片区改革之利、融虹桥国际开放枢纽之机、聚数字化转型之势，围绕“独立、无边界、遇见未见”，大力实施“四叶草”工程，打造新江南文化，建设未来之城，用独特的空间优势、人力资源优势、生态优势，推动东方美谷成为美丽健康产业的创新策源地、美丽健康企业的布局首选地、美丽健康产品的时尚消费地。

值得一提的是，东方美谷化妆品品牌市场影响力排行榜、2021东方美谷蓝皮书在开幕式上正式发布，还举办了今年新落户东方美谷的优质化妆品企业的入谷仪式，并同步启动“中国梦想·家”首届健康美护新锐孵化擂台赛。WWD作为全球著名的时尚杂志，此次也正式落户东方美谷。

此外，本次大会还特地聚焦“美丽有法，创新有道”“买全球，卖全球”“科技赋能，打造美妆新法则”“美美与共，服务全球”“技术创新，协同育人”“产学研医，研发创新”等主题，设置分论坛，其目的便是通过共话全球化妆品行业发展新趋势，于趋势的洞悉中，共创共享中国美丽健康发展新机遇。

尤为值得关注的是，今年为中国化妆品行业的法规元年，本次大会以“美丽有法，创新有道”的分论坛主题，重点剖析化妆品产业新政，赋能中国化妆品企业从法规监管源头明晰发展方向。现场，国家药监局化妆品监督管理司副司长戚柳彬对新法规所遵从的大局观、科学性、操作性等方面进行了解读，并解答了诸多行业关注的问题。 

“在中国、为世界”，全球化品牌注入活力

本次会议，欧莱雅、资生堂、联合利华、雅诗兰黛、开云集团、LVMH集团、上海家化、伽蓝集团等全球美妆行业龙头企业悉数到场，共同探讨行业未来，助力推动产城融合的发展。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“欧莱雅是中国美妆市场和消费者趋势变化的见证者。我们与中国结下了24年的美丽之缘，相信上海是孕育明天之美的绝佳之地。我们也坚信美的力量，致力与上海一起共创美，让世界为之所动。”

据悉，欧莱雅已有28个品牌进入中国，是高度本土化的企业。2020年，欧莱雅中国内地业绩同比增长27%，成为欧莱雅全球第2大市场。中国拥有欧莱雅全球6大研发枢纽中心之一，过去三年欧莱雅借助进博会，共推出了10多个新品牌，今年又有5个新品牌亮相进博会。

作为东方美谷的老朋友，欧莱雅再次携手东方美谷合作共建了第二届Big Bang美妆科技初创挑战赛，聚集全球化的智慧加速创新科技在中国率先落地，不断助力奉贤新城成为世界创新中心的引擎。

上海家化董事长兼首席执行官潘秋生表示：“希望给中国企业、中国品牌一些耐心。”

近年来，上海家化也在新趋势中不断升级，不断突破自我。2021年，上海家化前三季度实现营收58.3亿，同比增长8.7%，其中美妆品类增速超25%。旗下玉泽品牌与TMIC天猫新品创新中心共同打造的蓝舱精华新品，上市首周GMV破1000万；启初品牌8年来获得国内外奖项100+，品牌知名度提升73%。

2022年是美加净上市60周年，上海家化也会推动更多新品牌上市。此外上海家化还将与天猫、东方美谷一起合作中国梦想·家孵化项目。

雅诗兰黛集团全球管委会成员、中国区总裁樊嘉煜则表示，无论是生机勃勃的东方美谷，还是人潮汹涌的进博会场，都预示着上海拥有日趋成熟的消费者市场。雅诗兰黛将着眼上海，加大研发投资力度，实现“在中国、为世界”的美好愿景。

中国已经成为雅诗兰黛全球最大的国际市场，雅诗兰黛将加快引进新品牌、新产品计划。此外，雅诗兰黛上海全球研发中心将于明年正式投入使用，这是其首家综合性创新中心，包括了配方开发、功效验证等多项功能。

以上企业的种种举措，都体现出了他们对中国市场的重视与信心。企业，是产城融合发展的有力推动者，中国本土品牌与国际化品牌的联合，将会为东方美谷注入更多的活力。

小结：中国化妆品产业在十三五期间得到了快速发展，据欧睿数据，2020年中国化妆品产业规模约为5000亿，中国已成为全球第二大市场。全球化妆品品牌都将汇聚中国市场，而东方美谷这座产业新城就是整合资源、加强交流、促进发展的最好平台。

“东方美谷今年业绩同比增长32%，奉贤区地方财政收入增加36%离不开东方美谷的贡献,东方美谷的品牌价值正处在高速发展期。”如庄木弟所言，东方美谷将以上海为起点，聚合全球美妆产业先锋品牌，进一步推动全球美妆产业在新周期中实现高效有序的转型升级。奉贤也正从中国化妆品产业之都，向世界化妆品产业之都迈进。