“奶茶美妆”，喜茶不止会做奶茶 | 一周鲜事

近日，

据企查查显示，

喜茶关联公司深圳美西西餐饮管理有限公司发生工商变更，

经营范围新增化妆品零售。

据了解，

其成立于2016年，

由喜茶（深圳）企业管理有限责任公司100%控股。

简而言之，

就是喜茶要进军化妆品行业了。

近年来，

喜茶在专注自身的奶茶领域之外，

一直在发力其他品类赛道，

从与奶茶直接关联的气泡水、茶包、冰棍、水杯，

到并不相关的口罩、零食，

现如今其对于化妆品赛道的加注虽有些许突然，

但也在情理之中。

因为很早以前，

喜茶便已经展现过对于化妆品行业的关注，

奶茶界的跨界联名风一定程度上便由喜茶带领而起的。

自2018年起，

喜茶和巴黎欧莱雅联名推出“葡萄籽欧莱雅能量弹礼盒”、

携手玛丽黛佳推出“满杯红钻礼盒”、

在七夕与倩碧上新“脸红礼盒”、

与Fenty Beauty发布Fenty Beauty Cheeks Out腮红膏，

及双方合作限定的化妆包，

后来，

甚至与国民品牌百雀羚搞起了“阿喜与阿雀”的CP，

在与美妆品牌联名这件事上，

喜茶可谓驾轻就熟。

而如今喜茶新增化妆品业务，

显然是已经不再满足联名所带来的热点，

截止目前，

喜茶加注化妆品行业的方式仍未放出更多的相关消息，

但可以肯定的是，

喜茶在探索一种更好的方式扩大商业版图。

至于为何是化妆品行业，

除却其本身事一个高景气市场，

奶茶与化妆品在消费人群上的契合度，

或许是喜茶选择化妆品的重要原由之一。

据《2020年新式茶饮消费白皮书》显示，

90后、00后消费者已成为新式茶饮主流消费人群，

占整体消费数量的70%以上，

从性别分布来看，

新式茶饮的女性消费者占据总体的六成。

而这个区间的消费人群不仅是喜茶的受众，

更是化妆品行业的消费主力军，

同时，

从消费潜力的维度来看，

此区间的消费人群将日益成长为社会的主流消费力，

越能把握其喜好，

也将越能把握未来的市场机会点。

点评：放眼当下的市场，有太多的“编外人士”想在化妆品这个“热土”中寻找到自己的发展空间。但一个行业有一个行业的运营逻辑，如果只是想借“某某某跨界美妆”的噱头，来引起一波关注，效果固然有，但是尝鲜一次两次之后，若是产品不能达到消费者的需求标准，那这个品牌的长久性毋庸置疑。

之于跨界化妆品行业者，若想真正做好化妆品市场，在消费者认知水平提升，化妆品行业监管标准步步收紧的大环境下，入局化妆品行业是机会，但背后更多的是挑战。

“东方美人”该是什么香？野兽派×朵云轩给你答案

国内的香水市场确实火了，

也活了。

各个香氛品牌各出奇招，

争相抢占消费心智，

而至于吸引目光的方式，

此前鲜锋君便曾报道了一个经典案例：

野兽派与MANNER联动下，

熊猫噗噗香氛系列的实力出圈。

详情请戳《用香味演绎国宝熊猫，野兽派是真的“野”|一周鲜事》

而最近，

野兽派又有了新动作。

两个同样诞生于上海这个摩登城市的品牌，

野兽派携手素有“江南艺苑”之称的朵云轩，

通过嗅觉与视觉的双重结合，

推出新香“东方美人”系列。

意如其名，

本次的香水新品是一个极具东方气息的产品，

而这也正是野兽派选择携手朵云轩的重要原因。

百年底蕴的朵云轩一直在做的便是，

对于中国美的传承与坚守，

这可谓与野兽派“中国香氛美学”的品牌理念相互呼应，

而本次的“东方美人”系列新香，

便是在同一理念贯彻下，

两者各扬其长的作品。

据悉，

“东方美人”系列香水选取朵云轩中的《芝兰》图，

作为包装设计的主要元素，

兰花的摇曳之间，

东方美人独有的气韵绽放而出，

并辅之中国传统色朱砂作为包装的主色调，

特制的朱砂红散香棒，

同色系的纯手工流苏香旗，

更是增添东方意境。

在“形”的巧妙融合之后，

便是“魂”的把握，

即香味。

野兽派邀请调香大师Honorine Blanc进行创作，

由东方视角出发，

以美人初识到相熟的递进过程为创造线索，

通过前中后调气味的调配，

将东方美人的气味风韵娓娓道来。

值得注意的是，

伴随着这款“东方美人”系列新香的推出，

野兽派并未选择当前的流量明星作为传播形象，

而是签约了更贴合“东方美人”形象的俞飞鸿为香氛大使，

从产品理念、香味到品牌大使，

这次野兽派的“东方美人”理念可谓贯彻了始终。

目前，

“东方美人”系列新香已经在天猫旗舰店上线，

除却香氛品类，

旗舰店中还上线了香薰晶石、精油等其他品类，

以及礼盒套装，

而因上线时间过短，

旗舰店虽已有消费者购买，

但无论是旗舰店评论区，

或是社交平台，

关于此次系列新品的消费者反馈仍未可知。

不过，

就此次从野兽派推出“东方美人”系列香水的动作来看，

野兽派传递的这个“东方美人”的故事已经“圆满”，

至于消费者买不买账，

接下来野兽派的运营打法极为重要。

点评：毋庸置疑，中国的香水市场已经与此前大相径庭，崛起的Z世代消费人群已经撑起了香水市场的半边天，近年来火热的气味图书馆、Scentooze三兔等等都在其滋养下发展壮大。

那么，Z世代作为广大的目标消费群众，品牌如何吸引其关注呢？如本次野兽派的联名活动，是一个很好抢占消费心智的营销战略。窃以为，香水终究是一个强品牌产品，品牌呈现给消费者的调性、气质，以及精神层面的情感价值，将极大的影响消费者对于品牌的选择。这时候品牌如何定位自己，就将决定消费者如何定义你的存在价值。