米兰日记获千万融资，假睫毛开启品牌化运营之路 | 一周鲜事

提到假睫毛，

鲜锋君立马能想到的是一些日本品牌，

如Dolly Wink、KO JI、D-UP等，

国内的品牌除了如月儿公主用口碑积累出了一定知名度外，

相较于日韩假睫毛行业，

国内形成规模的假睫毛品牌少之又少。

多数的更像工厂出品，

消费者只能在无数不知名“杂牌”中进行尝试。

但是，

中国却是全球假睫毛行业最大的生产地之一，

以青岛平度为代表，

据当地政府数据显示，

截至2020年底，

平度假睫毛产业年产值分别占全国和全球市场份额的80%和70%，

假睫毛相关企业数量将近5000家，

年产值约70亿元。

从为日韩品牌代工，

到创办自己的假睫毛工厂，

却最后卡在了打出品牌的环节。

导致在其他美妆领域本土品牌辈出的时候，

假睫毛行业的水面却无波。

不过从2021年始，

逐渐有获得资本青睐的假睫毛品牌出现，

如创立于深圳的品牌悦瞳，

在半年内就完成了近3亿的两轮融资。

而近日，

美睫品牌Milen Diary米兰日记（下称“米兰日记”）也宣布获得数千万元的A轮融资，

由峰瑞资本领投、盛景嘉成跟投。

其表示融资完成后，

所得金额将用于米兰日记的品牌建设以及供应链建设渠道，

同时会进一步完善线下门店体系。

据天眼查显示，

米兰日记由深圳市米澜生物科技有限公司所有，

成立于2020年11月。

目前品牌已经打出了“闪接假睫毛”这款爆品，

据品牌公布数据，

双十一期间售出260000+盒，

天猫单品销量排名第一。

而成立于2017年的悦瞳，

主打的是“零胶轻感”假睫毛，

即是在假睫毛根部嵌入软性磁铁，

使用者需要将两片假睫毛置于原生睫毛上下，

以磁吸的方式佩戴。

上手快的同时，

避免了睫毛胶水对眼部的刺激。

根据36氪的报道，

悦瞳母公司麦格美在2020年10月份的GMV已达到2亿元人民币。

而这两个品牌在运营上都瞄准了线下，

试图打破传统假睫毛品牌在美容院线无人知、美妆集合店无法进的困境，

缩短链路，

让品牌直面线下消费者，

完成对消费者的教育与积累。

据悉截至2021年9月，

悦瞳在北京和上海等城市共开设了38家门店。

米兰日记目前也在深圳龙华壹方天地开设有线下磁吸睫毛体验店，

消费者可以通过小程序预约服务。

点评：从具有庞大生产力的假睫毛产业中难产品牌的现象，可以看出运营对于做品牌的重要性。国内的美睫市场，还未被国际大牌侵占，也尚无国民品牌产出，有广阔的发展空间提供给发展中品牌野蛮生长。悦瞳与米兰日记正在起步，也在为更多的假睫毛商提供新思路。

宝洁与屈臣氏共同孵化aio品牌，欲重归美妆赛道？

近日，宝洁与屈臣氏联合宣布推出全新护肤品牌aio，

据官方介绍，

aio是以精简生活作为定位的护肤品牌，

奉行精致而简约的生活概念及护肤方案，

产品通过屈臣氏中国的线上平台及线下门店进行独家发售。

鲜锋君通过搜索屈臣氏线上平台发现，

目前aio只上线了一款补水维稳精华，

50ml售价为299元，

属于中端定位。

该款主打“OxyniacineTM”三重平衝配方，

强调添加日本旱莲精粹以提升肌肤活力，

复配烟酰胺强韧肌肤屏障、维生素E平衡水油，

使肌肤维持平衡、水润、强韧的状态。

主打精简而有效，

轻盈不油腻，

经皮肤科专家测试，

敏感肌同样适用。

并且使用了首个完全可回收的包装设计，

迎合了近年来的环保趋势。

用户定位在Z世代与千禧一代的年轻消费者，

目标是有更多的销售额来自线上平台。

宝洁集团总裁（全球皮肤及个人护理）Markus Strobel表示：

“这次是P&G BEAUTY首次与零售商伙伴的突破性合作，

从零开始共同创建一个新的护肤品牌。”

早在2015年，

宝洁基于业务战略调整，

将旗下43个美妆品牌玻璃打包出售给美妆公司科蒂 Coty，

此后专心清洁洗护领域的发展。

但2021年宝洁在美妆板块的动作却不断，

除了与屈臣氏合作孵化护肤品牌，

据新妆商业快讯显示，

11月宝洁宣布收购护肤品牌Farmacy，

该公司护肤与个护主席Markus Strobel称：

这个品牌有很大的潜力以及有科学结合天然成分这样不同寻常的定位，

能够填补宝洁品牌组合的空白。

业内人士估计Farmacy2021年的净销售额将达到8000万美元。 

前几日，

宝洁再次宣布将收购护发和生活方式品牌Ouai，

Ouai于2016年成立，

业务范围包含头发护理、香氛蜡烛、身体护理、香水和保健品等，

在Instagram上拥有超过160万粉丝。

从2021年宝洁在美妆板块的收购与合作来看，

宝洁开始重新进场，

并未放弃这一领域的竞争。

点评：近年来，中国美妆市场的火热在不断吸引着全球品牌汇聚，也有越来越多的品牌根据中国市场推出特定的产品与发展计划。如C2CC传媒此前报道的《接手资生堂10大个护品牌，菲婷丝欲以匠心和发力海外市场出圈》，而宝洁作为清洁洗护品类的头部集团，仍然保持灵敏的商业嗅觉，在做好减法，更加谨慎地选择合适其自身的品牌后，再度加入美妆市场的战斗。