妮维雅母公司收购香缇卡，不断向高端化进击 | 一周鲜事

提起香缇卡，

中国消费者们熟知的应该是来自天后王菲梳妆台的那只紫色香缇卡隔离霜。

一只定价830元50ml的隔离霜，

确实符合王菲的贵妇调性，

同时也顺水推舟地给消费者一个高端、奢侈、小众的品牌形象。

近日据新妆商业快讯显示，

香缇卡被拜尔斯道夫集团收购，

对该公司的估值在5.9亿美元到6.9亿美元之间（约合人民币37.6亿元-44亿元），

其交易预计将在2020年第一季度完成，

具体收购金额暂未披露。

据悉，

香缇卡由Sylvie Chantecaille西尔维·香缇卡创立于1997年，

产品以植物提取物及有效配方为基础，

涉及护肤、彩妆、香氛等多个品类。

值得一提的是，

香缇卡一直关注环境议题与全球濒危物种保护，

目前香缇卡已经与近20个保育团体达成合作，

所使用的成分为71-100%的天然成分，

坚持从植物和花卉中提取天然成分，

拒绝动物实验。

而也是因为坚持拒绝动物实验，

香缇卡在很长时间只能通过跨境电商、代购”等方式进入中国市场。

直到国内USHOPAL集团接下香缇卡代理权后，

在其助推下，

2018年香缇卡官方天猫国际店铺正式开业，

开始进入中国市场。

2019年通过入驻进口美妆奢品集合店BONNIE & CLYDE打开线下渠道，

此后开始不断加码中国市场。

2020年底，

香缇卡在上海静安嘉里中心、兴业太古汇和K11开设了三家线下体验专柜；

2021年6月，

又入驻了BONNIE & CLYDE位于中服上海的免税店；

同年12月香缇卡入驻西安SKP SELECT BEAUTY，

开出首个百货专柜。

此外香缇卡在线上的表现同样亮眼，

2021年双11数据显示，

香缇卡贵妇级钻石级面膜GMV增长110%，

新款隔离GMV增长551%，

搜索指数同比增长200%。

2021年，

香缇卡全球销售额预计将超过1亿美元（约合人民币6.37亿元）。

而收购香缇卡的拜尔斯道夫集团旗下目前拥有20个品牌，

其中包含中国消费者熟知的专业呵护品牌妮维（NIVEA）、

科研护肤品牌优色林（Eucerin）、

瑞士高奢护肤品牌莱珀妮（La Prairie）等等。

从数据端来看，

妮维雅在前三季度同比增幅为6.8%，

成为拜尔斯道夫集团增长最缓慢的品牌，

且近日因为涉嫌虚假营销，

遭到小红书的封禁（详情可戳《小红书出手了？多芬、露得清、妮维雅等29个品牌被封》）。

而莱珀妮的表现却十分强劲，

同一时期整体销售额同比大涨逾26%，

在其天猫官方旗舰店与海南离岛免税等业务的推进下快速上升。

结合香缇卡在中国市场不俗的表现，

不难看出，

此次拜尔斯道夫购买香缇卡的举动，

意在与莱珀妮互补，

从而加强其集团高端美妆的布局。

点评：后疫情时代，中国高端美妆消费市场增长有力，正在成为驱动各个国际美妆集团增长的引擎。除了拜尔斯道夫集团，如资生堂集团剥离个护业务，集中发展高端护肤美妆；太平洋爱茉莉集团缩减门店，进行数字化与高端化改革等，都是针对市场趋势做出的应对。可以预见，未来很长一段时间内，中国高端美妆市场的竞争将无比激烈。

联合利华投资中医药护肤品牌禾宝，或打破功效性护肤趋同？

据天眼查信息，

近日山东禾宝药业有限公司发生工商变更，

股东新增联合利华（中国）投资有限公司（下称“联合利华”）。

据股权结构图显示，

联合利华持股比例为2%。

据其官网显示，

山东禾宝药业有限公司旗下的禾宝品牌，

是一个中医方剂功效护肤品牌。

其品牌理念为：

致力于基于中医临床筛选和验证中医方剂，

结合现代护肤科技及中药制药技术，

创新研发“外用+口服”“中医方剂”皮肤健康护理产品，

为油痘肌肤、敏感肌肤、初老肌肤等问题肌肤人群提供安全长效解决方案。

禾宝从2009年开始持续进行临床验证和进一步筛选中药组方，

成立于2011年，

经历了将近10年的开发时间，

于2019年产品正式投入消费市场。

在硬件实力上，

禾宝拥有自建中药原液提取与精制纯化、化妆品与口服产品的产能；

自有研发、检测能力与体系(市级研发实验室、市级检测中心)；

工厂采用药品GMP规范建设，

生产车间净化等级10万级(部分万级)，

并采用中药制药GMP生产和质量管理体系管理运营。

截至2021年7月，

禾宝产品已经入驻50余家三甲医院皮肤科、2000余家药房体系，

线上天猫平台销售也开始快速增长。

禾宝与联合利华的初次合作始于2020年9月18日，

作为中医本草护肤领域新锐品牌，

禾宝与联合利华中国有限公司签署战略合作协议，

成功入驻联合利华“U创孵化器”。

联合利华“U创孵化器”是与天猫新品孵化平台进行战略合作，

共同探索扶持中国创新品牌的新模式。

现在联合利华选择投资禾宝，

也间接证明了禾宝自身具有一定的发展潜力。

除了孵化投资禾宝，

此前联合利华高端美妆部门还与高浪成立合资公司GoUni（高优逸），

共同推出中国本土的新锐高端美妆品牌团队，

并通过高浪引入了旗下高端护肤品牌Kate Somerville、

临床护肤高端品牌Murad和专业护肤品牌Dermalogica。

而联合利华作为消费品集团，

近段时间来却在护肤美妆板块动作不断，

是有意抓住疫情后增长依旧有力的中国美妆市场。

点评：据艾瑞咨询数据显示，2020年中国功效型护肤品行业规模已达到260.1亿元，未来三年功效型护肤品行业规模将以29.4%的年均复合增速继续增高，并于2023年达到589.7亿。功效性市场的持续走高的同时，功效性护肤品牌的竞争也愈加激烈，从而导致消费者满眼“白大褂”，品牌差异化不强。

禾宝走的是当下许多皮肤学级护肤品牌医研共创的路线，但因其中医方剂的特点，或许可以打破当下功效性护肤品趋同的局势，不过禾宝是否有真正的硬实力，还需要消费者与市场的持续检验。