膜法世家召开第一季度代理商会议，开启15周年新篇章赢未来

近年来，乘着颜值经济的东风，中国化妆品行业在全球萎靡的消费品市场大环境中表现出了强劲的向上力量，新锐品牌不断崛起，香水、男士护理等新品类展露头角，线上线下渠道持续迭代升级......如何在这个蓬勃发展的大擂台上，找准方向，不断向上挖掘发展潜力？

作为专研面膜15年的新国货领军品牌膜法世家，凭借其专业扎实的产品力，和不断玩出新意的营销手段，展现出了无限的可能性。

2022年1月5日，在这个行业面临转折与骤变的起始，膜法世家以“膜法赢未来”为主题召开了2022年品牌战略发布会暨第一季度代理商会议，通过围绕一个重点项目、两大明星产品、四大主题活动、七大市场支持，携手终端伙伴打开发展视角，在双向的互动赋能中上演一起膜法世家的强势进击。

△膜法世家创始人黄晓东（尚良）

立足强势科研基因，

夯实品牌核心竞争力

2008年，随着“绿豆泥浆面膜”的推出，膜法世家不仅在国内率先开辟了泥浆面膜这一细分面膜品类，其功效、肤感、卖点的独有优势也奠定了15年全线销量冠军的业绩，年销量达到298万瓶。

而后，膜法世家更是凭借围绕膜类护理为核心，建立了品种繁多、功效齐全的产品阵营，以强势的品类聚焦抢占消费心智，夯实品牌核心竞争力。如，2020年，膜法世家推出的逆时空二裂酵母黑面膜新品，倚靠创新研发的海豚皮仿生膜、品牌独家专利成分，以及链接年轻消费者的互动传播手段，打入了消费者心智，实现了极大的复购率和好评率。

而深挖这系列爆款走红的背后，膜法世家对于专业领域的深研，是推动品牌成长崛起的关键力量。据介绍，膜法世家不仅从原料端就选择全球顶尖原料巨头建立合作，更是以研发专家为核心打造出了一支有活力、持续创新的高精尖研发团队，通过高质量原料加持高精尖人才加速科研成果转化应用，以科技赋能落地产品。

值得一提的是，2018年膜法世家便与华南理工大学协同创新研究院联合共建了“化妆品研发联合创新中心”，多年来共同针对化妆品功效原料、创新型面膜膜材、纳米乳液剂型等多方面进行产学研合作，共建了5项技术开发。

其中，逆时空二裂酵母黑面膜中的二裂酵母发酵产物溶胞物，便是华南协同创新研究院专家团队耗费2年时间，深度探究亚洲人群肌肤特点所研制出的市场需求产品，其不仅能满足安全温和无刺激的护肤体验，并且兼具保湿、修复、抗衰老等多重功效。

会议现场，膜法世家的深度战略伙伴——华南理工大学博士&绿色功能日化产品创新研究中心主任程建华也是莅临现场，从化妆品功效成分以及相关化妆品产品开发出发进行了相应介绍和讲解。

△华南理工大学博士&绿色功能日化产品创新研究中心主任程建华

据悉，程建华不仅是国家多项项目的科技创新型领军人才，还具有诸多实践发明专利，其对于膜法世家产品开发方面强有力的专业指导与支持，将助力品牌在行业的功效时代新起点中，以高质量的科技含量、产品功效实现里程碑式的跨越。

得益于深研科技的专注精神，膜法世家也一步步从原料、研发到产品，在量变堆积质变，建立了强有力的科技竞争壁垒。截至目前，膜法世家已获得30多项自主知识产权，其中包括21项面膜核心专利，这都是膜法世家15年如一日对产品力的坚持所塑造的成就。

构建线上线下全域营销，

以强势曝光破圈品牌声量

毋庸置疑，科技创新是推动品牌发展进步的关键力量，但有效、精准触达的营销战略也是驱动销售的最本质动力。会议现场，膜法世家品牌策划中心总监王文轶也回顾了膜法世家2021年这一年来的营销事件。

△膜法世家品牌策划中心总监王文轶

年初，膜法世家先是成为热门偶像养成类综艺《创造营2021》的合作伙伴，通过绑定热门学员独家定制明星内容，打造偶像同款爆款，实现口碑与业绩的双丰收。而后，更是顺势官宣综艺中出道成团的INTO1米卡、INTO1林墨、INTO1周柯宇为品牌面膜代言人，在进一步的绑定合作中，实现品牌在Z世代的破圈引爆。

同时，膜法世家以青春民谣音乐节开创了具有标志性的差异化创意营销，全国巡演引爆城市热点；并以北京国际电影节官方唯一指定面膜合作品牌的身份，在国际舞台上展现了品牌对于美的追求，达成超30亿的曝光。

此外，据分众传媒创始人兼董事长江南春介绍，自2021年5月起膜法世家携手分众传媒开启2021年营销传播，膜法世家广告投放覆盖了全国90+城市，触达3亿人口，打透了城市主流消费者的核心生活空间。就目前来看，膜法世家在线上线下的曝光度都有了明显增长，且广告投放期间客单价增长20%+。

而为延续、扩大这一增长态势，膜法世家在会议现场与分众传媒签订了年度战略合作协议，通过双方合作交流，持续开展深层次、多领域合作，持续放大品牌商业价值。

△膜法世家创始人黄晓东（左）分众传媒创始人兼董事长江南春（右）

以具体数据来看，2022年，膜法世家将通过分众传媒覆盖逾百万媒体屏幕、终端以及100个城市，其广告触达总人次将高达550亿。并且，膜法世家也正式加入了分众传媒的助推国货发展计划。“助推膜法世家迈向百亿引爆主流，打造面膜第一品牌”，这是本次合作的初心也是目标。

当然，膜法世家对于2022年的营销规划并未止步于此。除却与分众传媒的合作，膜法世家将开启15周年百场音乐盛典，本次会议也是首场音乐节的开幕仪式，逆向时钟乐队、Miss Mix乐队以及膜法世家创始人&原创音乐人尚良上台演唱，以极具感染力的视听盛宴，开启接下来为时一年的青春音乐节。其目的便是通过大篷车百场巡演、明星汇演等多种形式，在达成150亿的流量曝光的同时，精准引流成交转化，助力销售业绩的进一步攀升。

当然，这也是一场“沉浸式”的跨界营销，以音乐节为契机，强化品牌与年轻群体的连接与共鸣，把品牌年轻化营销推向新高度。

线上渠道，膜法世家将发力抖音、快手等短视频平台开发新客流量池，持续深耕小红书、B站引导口碑转化，紧抓微博、微信平台强化私域粉丝运营，并精准品牌目标人群，与大学生活动的系列平台建立合作，规划宣发新的顶流代言人，打通各营销触点达成营销闭环。

可以想象，在膜法世家线上线下全链路打通之下，品牌将精准捕捉消费者在不同场景下的碎片时间，深化品牌的业务覆盖力和渠道影响力，在“抓重点、打爆品、跟节奏”的核心营销之中，通过品牌强势曝光+深度种草带动销售，以实力“膜法”赢得未来。

总结：专研面膜领域15年，膜法世家一直在以高质量、真正有效果的产品作为链接品牌、终端、消费者的着力点，以年轻化的态度和思路持续打通线上线下营销全链路，在实力的沉淀中找到一条属于自己的发展之路。

2022年刚刚开始，膜法世家的未来也只是刚刚起步。可以期待，未来膜法世家将携手终端伙伴一同成长，以实际的行动将品牌的调性传达给更广大的消费者，蓄力迎接新的高光时刻。