一年一度“割韭菜”，化妆品虎年限定来了 | 一周鲜事

2022年已经开启，

农历新年也已经迈入倒计时，

从真老虎拍摄广告、老虎头像到老虎周边，

这虎虎生威的虎年限定可谓是十分应景了。

而这一年一度的限定“割韭菜”机会，

各大化妆品品牌们自是不会轻易放过。

近日，

每年都会携手艺术大师来场限定合作的资生堂，

在2022年携中国人气设计师陈安琪，

推出以2022年生肖“虎”为灵感的新年限定包装。

喜庆的红色搭配经典的金色，

一只猛虎下山而来，

2022年限定版的红腰子更是被网友戏称为“虎腰子”，

且正值150周年的资生堂为表诚意，

也是为虎年限定款的红腰子额外附加了一款特制的按摩板，

搭配精华一起使用。

放眼同一水平线的其他国际品牌，

迪奥则推出花样新年限量版礼盒，

在延续迪奥最常用的茹伊印花之外，

一只漫步在花园的老虎成了点睛之笔，

让人不禁有猛虎嗅蔷薇之感。

而娇韵诗是在王牌产品双萃精华瓶身刻画出了老虎的轮廓，

营造虎气冲天的氛围感。

雅诗兰黛的新年限定也是直接选择了一只金虎，

搭配东方韵味的牡丹，

非常醒目的虎年限定版本。

而除却这几位直白将“虎”刻在包装上的选手，

以虎纹、虎爪等元素应景的也大有人在。

比如，

巴黎欧莱雅推出了积雪草微精华露、

大红罐等明星产品的虎年“新皮”红金虎纹，

并推出666虎年限定口红，

出奇地将口红头换成了浮雕立体虎头，

赢得了诸多消费者的喜爱，

其官方旗舰店的销售达到1万+。

不过，

也并不是所有的虎年限定都被消费者买账，

作为联名界有名的稳定型输出选手，

MAC2022年也十分稳定，

阿宝色系的粉色老虎，

环绕四周的钱币，

“丑地很稳定”是网友最真挚的评语。

国际品牌对于新年限定的热情每年都可以看到，

将眼光拉回国内，

气味图书馆、colorkey、皮克熊等系列选手也献出了虎年限定之作，

其中，

气味图书馆的限定款可称得上较为出众和有心的，

新年时节拉着Hello Kitty来了一波联名，

穿着虎纹外套的kitty猫中国味也就来了，

气味图书馆也将这款产品命名为“喜气”，

前中后调中的“冰糖葫芦”“烟花爆竹”“米香”等，

让人充满好奇，

也完全映衬了过年的景；

并且气味图书馆也为其定制了虎年限定斜挎包，

就目前的消费反馈来看，

市场也是较为买账的。

点评：在这个非营销不过节的年代，节日限定已经成为了品牌们的一种仪式感。于品牌而言，借助节日节点不仅能够在消费者面前保持高曝光度，不断刷新的节日限定也是一种极好地展现自身品牌审美的方式；并且，不得不说，有仪式感的向来不止是品牌们，消费者对于节日的仪式感才是造就这场节日限定狂欢的根源。

美宝莲公布可持续发展计划，欧莱雅的绿色帝国梦再进一步

据新妆快讯显示，

近日，

美宝莲公布了可持续发展计划，

名为Conscious Together，

旨在通过改变其流程、创新和思维方式，

打造该品牌更负责任的商业模式，

以减少对地球的影响。

据了解，

此次的可持续发展计划涉及从生产、配方到包装的方方面面，

包装上，

美宝莲所有的塑料包装都将采用100%回收塑料制成，

并与全球可持续发展咨询公司South Pole合作，

投资于开发化妆品回收技术，

致力于研制出更具可持续性的模式；

生产过程中，

美宝莲从配方开始，

实现95%的原料以生物为基础，

来自丰富的矿产或循环工艺。

据透露，

美宝莲计划2025年所有工厂实现碳中和，

2030年整个产品生命周期的碳排放减少50%。

为此，

美宝莲目前推出了首条高性能化妆品线，

即美宝莲绿色版（Maybelline Green Edition）系列。

这条绿色版系列将使用清洁配方以及纯植物配方，

并且每款产品均包含至少70%的天然原料，

此系列的推出将美宝莲的可持续计划极大程度落实到了实际。

而这个系列也是受到了业界极大的肯定，

其是获得“摇篮到摇篮（Cradle to Cradle）®认证产品计划”认证的首款化妆系列产品，

这是全球最先进的产品可持续发展指标之一。

其实，

作为欧莱雅旗下品牌，

美宝莲对于可持续发展计划的落地并不意外，

早在2013年欧莱雅并萌发了对于环境生态层面的关注，

提出“美丽，与众共享”可持续发展战略，

此后便一直走在推动战略发展的路上。

这些年来，

从在中国市场推行绿色包裹，

建立亚太区域首个水循环工厂，

到多次举办可持续发展主题年度项目，

“可持续采购的原料，可持续的配方，产品生命末期。”

这是欧莱雅正在进行并且准备未来持续发力的三大方向，

这些也可以清晰地在美宝莲的可持续发展计划中看到。

当然，

美宝莲也远不是欧莱雅落实可持续发展方向的第一个品牌，

兰蔻的标志性玫瑰99%为有机，

羽西的灵芝系列应用绿色提取技术，

巴黎欧莱雅联合WWF开展亚洲象保护项目，

并发起了紫熨斗空瓶计划......

从整体层面定焦可持续发展方向，

欧莱雅正在以一个个品牌落地落实这一规划，

探索用平衡社会、环境、经济三方的模式，

树立一个更具正能量且具有领导力的国际美妆企业形象。

点评：目前，无论是产品原料、成分功效、制造技艺，还是条例规范，化妆品行业都有了长足的进步，对全球的积极发展及消费需求满足都有了极大提升。但与此同时，在经济效益达到一定程度的当下，如何环境生态和经济发展两全？这成了一个新的命题。从长远来看，利用当代技术从创新、生产、生活和企业发展四个维度构建绿色生态链，已经成了高质量发展的重要核心路径。