数说美妆 | 规模将达244亿，防晒抓住细分市场才能有效“卷”

防晒，是每个护肤人永远绕不过的课题，毕竟不防晒等于没护肤，没有防晒的护肤，就像一盘沙，走两步就散了（doge）。

天气越来越热，防晒市场也迎来了春季小高峰，据用户说数据显示，在2022年2月14日至3月15日的一个月内，小红书平台防晒品类的相关笔记数已超4万+篇，从累计获赞数上可以看到防晒品类近30天的获赞数已超750万。

并且全年防晒以及全民防晒的理念不断被科普，年轻消费者对于防晒的购买力与分享欲也在变大。在小红书上，#好用的防晒推荐这一话题的浏览量达6.5亿，关于防晒推荐的帖子有57万+篇。

“防晒是护肤的最后一步”被这届消费者吸烟刻肺，随着年轻消费者对护肤系统知识愈来愈了解，防晒产品市场也常看常新，下面结合数据，来看一看2022年防晒季到来后的市场形势。

高增长赛道，防晒逐渐消费日常化

随着消费者防晒意识增强、消费需求增加以及产品技术升级，国内防晒消费市场在不断扩容，据欧睿咨询数据显示，2020年中国防晒产品市场规模为144亿元，2006-2020年的复合增速为11.6%，远高于全球平均增速，预计2024年市场规模将达到244亿元。

并且无论线上还是线下，防晒产品的增速都飞快。

据用户说数据统计，2021全年阿里以及京东防晒市场超114亿，业绩主要集中在3-7月，Q2占比45%。其中淘宝天猫平台抢占大部分市场，防晒产品在夏季消耗高，由于11月活动大促用户喜欢“囤货”，拉动11月防晒市场消费增长。

与2020年12月相比，阿里及京东防晒总市场同比增加6.81%，其中淘宝天猫平台增幅为11.89%。

从2019-2021近三年淘宝天猫防晒品类市场规模来看，防晒品类市场份额逐年增长，2020年及2021年增速分别为24.69%和21.08%，防晒品类市场不断在扩大。

另外，据安信证劵研报显示，2021年我国防晒产品终端零售额165亿元，16-21年复合增长12%，线下同样得到了快速发展。

近期冬春季节更替后，消费者对于防晒的关注度正在增加。据唯品会数据显示，2022年3月唯品会上的“防晒”搜索量环比增长93%，防晒化妆品整体销量环比增长近2倍。可见春季的到来拉动了防晒产品销量的快速增长。

面对消费者的防晒热情，线下渠道也在积极迎合，例如4月6日，THECOLORIST调色师联手高姿发起#调色师防晒季#话题，推出限定款“小黄帽”防晒喷雾，与品牌联手紧跟早春防晒趋势。

在观念上，消费者不仅注重春夏防晒，全年防晒理念逐渐流行。据相关数据统计，仅在2021年春节黄金周期间，防晒品类交易增幅就已高达66.76%，成为护肤/美体/精油类目中唯一高交易增长幅度超过60%的品类。

“日常防晒”成为年轻消费者关注防晒的重点之一，该话题在小红书有30万+篇笔记，据果集·千瓜数据统计，三月第四周“日常防晒”在小红书笔记中共有280篇相关热文，热度值为2.97万。

“养儿不防老，防晒才防老”看起来是一句调侃，但其中也反映出消费者对于防晒了解的深入，防晒不仅仅只为了防晒黑，光老化的痛点能击中更多人。防晒不再是某个特定时刻的用品，例如去爬山、去海边，去高原地区等，它已经开始成为年轻消费者的日常需求。

竞争激烈之下，消费人群、功效、场景更加细分

在防晒市场整体高增长之下，各个美妆品牌大多都有防晒线，还有一些主打专业做防晒的品牌，消费者可选择的产品越来越多，开始进入买方市场，并呈现出以下细分表现：

1.使用场景更加多元

随着消费者对防晒需求的多样化，防晒产品形态也在日益增加，为了能够满足消费者外出旅游、户外游泳、日常补涂等不同场景需要，防晒喷雾、慕斯、气垫等不同形态的产品相继涌现，在满足防晒需求的同时为消费者提升使用体验感。

此外，针对化妆后难以补涂防晒的痛点，除了防晒喷雾，还衍生出了防晒补妆产品，例如来自北美专注防晒的品牌Supergoop！，除了防晒霜、喷雾、妆前乳等，还推出了防晒唇膏、防晒散粉以及防晒高光，让一切皆可防晒。

2.养肤/敏感肌受关注

除使用场景多元化，消费者对于被称为护肤最后一步的步骤，也同样有了养肤要求，加上我国敏感肌护肤市场备受关注，养肤防晒、敏感肌防晒成为新趋势。

据用户说数据统计，随着妆养合一需求不断上升，近一年来防晒霜的养肤渗透率呈上升趋势，2021年淘宝天猫养肤防晒霜市场规模为13.18亿，占防晒霜销售额比达到16.04%。养肤防晒霜2021年声量增速达958%，防晒霜2021年声量同比增长68.95%。

C2CC传媒×新妆资讯记者在果集·千瓜数据搜索，2022年3月份“敏感肌防晒”笔记有956篇、“防晒隔离”笔记有1119篇、“物理防晒”笔记有741篇。

以Mistine蜜丝婷为例，其防晒词条在小红书有1万+笔记，防晒产品做到了物理加化学双重防晒，SPF50+，在高倍防护的同时添加了植物红宝石与果蔗提取物等成分协同养肤，更容易获得消费者认可，且价格亲民。

在唯品会最新发布的美妆节《唯美榜》的防晒最热单品排名中摘得桂冠，销量同比增长超四成。

《唯美榜》中排名第8的花西子小黛伞防晒，也是主打养肤，其中添加了母菊花、马苋齿、积雪草等舒缓成分，并且将防晒、妆前、养肤三效合一，满足消费者多效合一的防晒需求。

此外，还有自然堂、玉泽、百雀羚等品牌都抓住了养肤趋势，推出了自然堂防晒小金伞、玉泽大分子白金盾、百雀羚光棱镜等带有修护力的防晒新品。

3.消费人群扩展

在人群细分上，除了女性消费群体，男性防晒与婴儿防晒消费比重也在不断提升。

据2022小红书商业生态大会消息，男性用户比例升至30%，关于男生防晒的相关笔记有1万+篇。据唯品会数据显示，今年3月，男性的防晒化妆品购买量增速是女性的两倍。

婴儿防晒的兴起，亦是因为年轻家长对于防晒的关注增加，要从娃娃抓起。数据显示，今年3月唯品会上的婴童防晒喷雾备受用户青睐，相关产品销量同比增长260%。

在小红书上搜索“婴儿防晒”有20万+篇笔记，据果集·千瓜数据商品种草榜显示，小红书婴儿防晒排名第一的“碧柔儿童防晒乳”3月笔记数量为572篇，笔记互动总量为6.69万。

虽然婴儿相关防晒产品的增长还是由成人主导，但是在需求与数量上都是实打实的增加了，抓住人群细分，做专属品类赛道也是不错的思路，

写在最后：2022年的防晒大战已经打响，已知防晒市场仍保持高增速，消费者防晒习惯逐渐养成，但消费需求同步增长，传统防晒品类已经很难突破现有格局。并且由以上种种细分变化可以看出，在防晒领域，消费者个性化需求正在增强，场景、功效、人群都可以成为品类拓展新方向。

此种情况下，就需要以解决消费者新痛点为中心，不断开辟新品类抢占先机，抓住新变化才能在杀出这片红海。