以品牌势能持续领跑，馥碧诗开辟纯净美妆新格局

历时2个月，经过由行业研发专家、新电商运营先锋、零售新物种、美妆头部KOL、数据平台组成的专业评选团和全网用户投票的层层筛选，C2CC传媒X新妆发起的全球美妆产业权威奖项——新妆大赏发布了人气美妆/新势力品牌榜TOP10。

该榜单从口碑、销量、复购和研发等多维度，评选年度品牌、人气美妆、新势力品牌、年度新品、零售新物种和优秀渠道商等多个权威奖项。向行业推介诸多优秀的美妆品牌，更反映出了当下美妆行业的新趋势与新业态。

在年度人气彩妆奖项中，不乏有FABLOOX馥碧诗、珂拉琪、彩棠等国货彩妆品牌的身影，昭示着国潮崛起的市场信号，更预示了养肤、纯净美妆等行业趋势。

其中，纯净美妆已然成为时下最“夯”的风口。

据《2021纯净美容趋势分析及预测》显示，目前全球纯净美妆市场规模为54.4亿美元，年复合增长率为12%，预计在2027年，将达到115.6亿美元的规模。

高速增长之下，国内外企业都闻风而动，加速布局。其中，不乏优秀的国产品牌由此切入，引领纯净美妆新生态。

敏锐把握纯净美妆赛道趋势，以多维度、高专业夯实品牌力

纯净美妆顾名思义，以纯净、安全、无害零添加、环保可持续为核心，要满足这些要素，需要对产品成分、原料、生产标准做出严格限制，同时对供应链要求较高。

2018年以来，纯净美妆逐步渗透至中国市场，此后加之疫情影响，消费者对于健康愈加重视，继而对纯净、安全的产品需求高涨，于是这一小众赛道开始冲击美妆消费格局。

近两年，国内电商平台如天猫国际、小红书等都开始加紧布局，推出赛道专题页。天猫国际更是引入多个国外小众纯净美妆品牌，仅在2021年上半年，就有超70个海外纯净美容品牌入驻天猫国际，品牌数量同比增长106%，并借助“天猫国际超级进口日”为纯净美妆品牌集中推广与造势。

另一边，资本市场也开始积极入局，不少品牌一年内可获得2-3轮融资，据不完全统计，目前至少有15+个本土品牌在这个“小而美”的赛道角逐竞争。但其赛道规模仍在新兴阶段，市场集中度不高，意味着发展潜力与机会无限，仍是一片蓝海。

C2CC传媒X新妆观察到，在该赛道中，FABLOOX馥碧诗作为国内纯净美妆先导品牌，自成立以来便专注纯净美妆赛道，以养肤粉霜全渠道60万+件的销量率先领跑，引人瞩目。成立短短3年，便能在新兴赛道脱颖而出，不禁令人好奇，FABLOOX馥碧诗是以何安身立命，而后加速奔跑的？

回顾FABLOOX馥碧诗的品牌历程，其能够精准把握时机加入战斗，成为国内首家纯净美妆探索者，契机源于品牌创始人JESSICA于2017年在美国创办了网红种草软件FABLOOX，经FABLOOX大数据统计，海外中高端美妆正向养肤、成分、健康方向趋势发展，受此启发，JESSICA在做好初创准备后，遂于2019年7月携FABLOOX馥碧诗亮相。

在品牌理念上，FABLOOX馥碧诗强调“纯净美妆，自在发光”，即在产品上探寻有感妆效与成分安全的理想边界，达到极致平衡；在心理上期许每一位消费者学会与肌肤、与自我相处，从而自在发光。

那么在踩准市场趋势后，如何实现从0到1的迈进？

FABLOOX馥碧诗坚持配方透明原则，剔除26类禁用成分、剔除90+种具有潜在致癌性或内分泌干扰性的风险成分，符合全球1600+化妆品成分标准；携手全球两大TOP原料商——Symrise德之馨和DSM帝斯曼，精选全球顶尖原料，全面提升产品力；拥有强大的彩妆后盾支持——意大利intercos莹特丽集团，能够灵活把控全球彩妆潮流趋势。

此外，品牌还联合意大利Vitalab实验室专研，将创新活性成分与纯净美妆结合；获得科学家——Gabriella colucci博士的支持，将植物生物科技应用于美妆领域。

在多维度、高专业供应链体系的整合下，FABLOOX馥碧诗做到了以纯净安全为基准，以真实需求为锚点，因理想妆效而研发，专注在纯净美妆赛道上深耕，不断打造品牌势能。 

精准锚定消费者痛点，切入底妆赛道做细分类目的TOP1

截止目前，FABLOOX馥碧诗养肤粉霜全网累计销量60万+件，并在9个月内横扫抖音爆款榜-粉底霜爆款榜、粉底液/膏爆款榜、天猫粉霜细分类目搜索TOP1，其以雷霆之势登顶依靠的是什么？

FABLOOX馥碧诗首先抓住了粉霜细分类目的潜力发展期。

据淘系数据显示，过去一年，粉底液/膏市场规模88亿元，粉底液/膏子类目粉霜以其滋润、持妆、奶油妆效迅速获得消费者青睐，粉霜细分市场交易金额近一年增长50%，高于行业水平。并且该类目缺少绝对心智TOP1的品牌，大有可为。

FABLOOX馥碧诗精准地切入该细分类目，为其爆发打下了基础。而其产品能够快速在该类目中做到TOP1，离不开品质的优秀。

从原料和工艺上看，在顶级原料商、工厂的加持下，品牌精准锚定油皮底妆的痛点，养肤粉霜中添加了独创核心成分Gloxidant发光因子，从修复、补水、抗氧、抗糖四大维度解决肌肤妆效问题。并使用EXTREME FIT超体分散技术和PROTECTIVE FILM FORMER速⼲成膜技术，平均粉体粒径＜6um，细腻且不易卡粉，30秒迅速形成保护膜。

在定价上，FABLOOX馥碧诗养肤粉霜的价格明显低于市面其他纯净美妆产品，为消费者在同等价位提供更优产品选择。同时，FABLOOX馥碧诗品牌消费人群画像集中在Z世代&小镇青年，具有天然年轻化趋势，配合线上全渠道布局，保障了品牌发展活力。

在营销端，从登上杂志、综艺获得曝光，到联合社媒头部达人程十安、骆王宇推广，再到近日《乘风破浪的姐姐2》人气成员王霏霏种草合作，热播古装剧《祝卿好》女主演袁冰妍更是担任fabloox馥碧诗粉霜代言人。FABLOOX馥碧诗正不断将纯净安全的优质产品推向消费者，从而实现品牌声量与销量齐攀升。

“奶油肌妆效，不干不卡，越夜越美丽。”、“粉质细腻，性价比高。”，种种因素综合之下，fabloox养肤粉霜才能做到高复购、多好评，全网累计销量突破60万+件，收获一众忠实拥趸。

除了养肤粉霜，FABLOOX馥碧诗仍在持续打造新单品，布局多品类协同发展，提升整体竞争力。如轻盈柔雾定妆喷雾，同样添加Gloxidant发光因子、二裂酵母、积雪草等养肤成分，让肌肤零负担，更使用INVISIBLE VELVET成膜技术+高阶成膜定妆成分，可快速定妆、轻盈服帖。目前，该单品全渠道累计销量突破10万+件，荣登38女神节定妆喷雾加购榜TOP6、热销榜TOP7，为品牌逐步打开定妆市场。

还有2021年11月新上市的柔雾轻透定妆粉饼，采用纯素配方，无滑石粉，添加四重保湿精粹与多重抗氧化成分，达到一抹柔焦，清透无妆感。2021年荣获阳光大赏颁奖盛典“年度星品粉饼”。

据悉，在油皮养肤粉霜后，FABLOOX馥碧诗持续深挖类目消费人群需求，将推出主攻干皮的养肤精华粉霜，聚焦干皮底妆痛点，添加80%精华柔润养肤，为干敏皮专研，采用纯素配方，达到持⽔控妆、清透妆效。

并且，品牌还在不断用甘蔗纸、大豆油墨等环保包装探索轻奢设计，以纯净美妆理念为核心，不断深研，从不跑题。

从创立起，FABLOOX馥碧诗就迅速把握市场风口，引领纯净美妆消费新生态，接着精准锁定消费痛点，切入潜力细分类目，从品牌理念到功效研发都在专注挖掘纯净美妆的内核，努力夯实产品力，不断提升品牌势能，每一环都助其突出重围。

FABLOOX馥碧诗从0到1，走得稳健扎实，如今的它正经历从1到10甚至100的快速飞驰。风起，势必成。