“宅度假”香水？观夏携酒店推新 | 一周鲜事

近日，

东方文化香氛品牌观夏有了新动作，

携手北京瑰丽酒店，

以“愈”为灵感，

联合推出“愈木玫瑰”创香系列香氛产品，

致力于以新系列香水，

为消费者带来沉静放松的城中度假疗愈之感。

而观夏与北京瑰丽酒店的合作并非首次，

早在2020年，

观夏便以北京瑰丽酒店大堂内的“玫瑰”书法为灵感，

携手北京瑰丽酒店打造了一场瑰色下午茶，

本次的携手称得上是2.0版本的合作。

据了解，

本次合作选择以“城中度假疗愈”这一特殊理念为新品亮点，

原因在于，

观夏洞察到，

后疫情时代“宅度假”已成为一种常态，

通过香氛，

在久居的城市生活现实和消费者度假的需求中，

找到一种满足与平衡，

携手北京瑰丽酒店以香氛打造“宅度假”氛围，

是观夏品牌为消费者找到的一个应对方式，

以及全新的营销点。

而为打造这种精致的“宅度假”感受，

全新推出的愈木玫瑰创香系列，

共发布了新“植制 ”精油木芯香薰蜡烛、陶瓷精油香插、陶瓷香挂，

及瑰丽礼盒等多款产品，

整体上，

用玫瑰与愈创木的香气，

调和出了深沉治愈的香调，

在具体品类的打造上，

也是各有特点，

如新“植制”精油木芯蜡烛，

以木柴作为灯芯，

蜡烛主体内含广藿香精油、玫瑰精油、檀香精油与愈创木精油；

陶瓷精油香插则是专门选用了陶瓷材质。

目前，

该系列新品已在“瑰丽生活精品店”微信小程序上线。

值得注意的是，

观夏是个以东方文化作为灵感定位的品牌。

本次合作的另一方——北京瑰丽酒店，

也是个追求东方之美的企业，

从酒店大堂的山水屏风，

到客房内的水墨艺术，

东方意境是北京瑰丽酒店的重要特色风格，

而双方对于东方文化背景的认同，

也是促成合作的重要原因。

此外，

近期除却与北京瑰丽酒店的携手推新，

观夏的线下板块布局也正在加速，

日前观夏位于北京的第二家线下独立门店，

将在7月8日正式对外营业。

点评：据网络披露数据显示，在中国香水市场中，LVMH、香奈儿、雅诗兰黛和欧莱雅占据59.9%份额，但近年来，以国际品牌为主导的香水市场也有了些许变动，一波以中国文化为根基的中式香水品牌崛起，吸引了诸多消费者的关注和喜爱，观夏等便是其中的代表性品牌。

而对于这些中式香水品牌而言，如何以锚定的国风IP展现出自身的独特价值理念，找到契合定位的核心人群，是一直要做的事。

母婴电商平台蜜芽宣布关停！

近日，

母婴电商平台蜜芽的运营主体，

北京花旺在线商贸有限公司发布公告称，

“蜜芽APP将于2022年9月10日停止服务，

微信有赞小程序将继续提供服务，

会员也依然可以享受购物体验。

在平台关停前，

消费者交易订单继续履行。

目前苹果和安卓的应用商店均已无法下载该软件。”

据了解，

2014年蜜芽从淘宝店转型垂直电商，

成为母婴垂直电商平台，

宣传是“中国首家进口母婴品牌限时特卖商城”，

性价比是其打出的核心亮点。

而一经出世，

因二胎政策放宽、跨境保税模式兴起等外因，

蜜芽也是受到了资本场的热捧，

除却蜜芽正式转型为垂直电商前获得的首轮融资，

2014年-2016年，

先后成功获得5轮融资，

尤其是H Capital、红杉中国和百度，

在D轮注入了1.5亿美元投资，

刷新了母婴行业的融资记录。

风光之下，

蜜芽也是从线上扩张至线下，

2017年，

蜜芽甚至成立了自有母婴用品品牌“兔头妈妈甄选”，

2020年底，

又相继发展出护肤品“法蔓澜”、彩妆“出羽之光”等自营品牌矩阵。

但或受阿里巴巴、京东等头部电商加速发力影响，

或因抖音、小红书等新兴电商的市场抢占，

以及蜜芽自身的运营不当，

蜜芽线上平台曾推出过三个等级会员体系，

因规定每达到一个等级，

都需要达到相应的业绩要求和邀请相当数量的用户入会，

最后遭到用户多次投诉，

一度陷入传销争议。

因而，

近年在贝贝网、荷花亲子等垂直母婴平台相继关停的大环境下，

蜜芽也一直在收缩自身的业务范围，

2021年蜜芽还做出了拆分的动作，

将蜜芽和蜜芽旗下自有品牌兔头妈妈甄选在董事会层面做了拆分，

业界有人解读，

这是蜜芽母婴垂直电商板块下滑下的补救行为，

此前诸多垂直电商平台便曾转行做自有品牌，

如贝贝网。

但纵使该自有品牌兔头妈妈甄选赢得了不错的市场反馈，

如首次进入抖音直播间，

兔头妈妈甄选纸尿裤便以1500万+的销售额，

成为母婴带货商品榜第一，

也未拯救的了蜜芽平台的没落。

据《2021年度中国母婴电商消费投诉数据与典型案例报告》显示，

根据投诉量从高到低排列，

蜜芽居于母婴电商榜首，

获“不建议下单”评级，

母婴垂直电商平台蜜芽的关停并不值得意外。

点评：十年前是各类细分垂直电商平台正当火热的时代，但十年后的今天，市场需求、环境都已改变，在综合类电商、新兴电商平台不断发力下，垂直电商受制于品类的流量和用户人群属性，难以满足消费者多元化的消费需求趋势，势必将影响平台的规模实力，且随着某一品类的用户人群触及增长天花板之时，垂直平台即进入了衰退期。