牵手陈都灵笑弹时光，片仔癀化妆品撬动“新支点”拓宽用户圈层

在当下这样一个“内容为王”的营销时代，消费者们的信息来源不断多样化，对品牌的判断选择也更加自主和理性，尤其是对于女性这一特殊消费群体而言，要想占领她们的心智，化妆品品牌就要打破常规认知，以入心、入时、入流的创新去满足她们全场景、立体化、多维度的情感及精神需求。

片仔癀化妆品，作为大健康国妆品牌，在2022这并不轻松的社会情绪下，持续关注女性群体的焦点问题，深刻洞察目标用户心理，提出积极的主张倡导“笑对30”，希望帮助女性以健康的面貌和心态迎接30，建立一份对自我的笃定“笑对30，没纹题”。

陈都灵为凝时系列代言，倾情演绎《三十而礼》

一直以来，明星效应有着良好的消费者影响力与市场价值，但如何为品牌寻找到与自身DNA相匹配的明星代言人，如何让品牌形象具有清晰的辨识度，如何在同质化品牌营销中做出自身差异，是品牌在绑定明星时需要考虑的。片仔癀化妆品深谙此道。

“她，是惊艳时光的清纯少女；她，是历经铅华的国民女神；屏幕里，她演绎美丽自信；屏幕外，她坚守岁月静好；她，就是陈都灵。”

8月10日，片仔癀化妆品在各大自媒体平台官宣陈都灵成为凝时系列代言人。

“时光总会在女孩身上留下痕迹，从校园电影里的文艺少女，到接触更多风采各异的女性角色，陈都灵不断解锁自己的更多可能。如今的她，颜值依旧少女，更添时光韵味，对于陈都灵而言，时间是考验，更是礼物。”

在片仔癀化妆品看来，美丽，不由年龄定义， 笑“弹”时光，源于自信的底气，也源于摆平“纹题”的能力。显然，片仔癀化妆品与凝时系列代言人陈都灵有着思想上的契合点，也更能在彼此合作中相互促进，相互赋能。

2018年，片仔癀化妆品凝时系列喊话25+小姐姐无惧初老；时隔五年，那时候的小姐姐已然走近了“30”的新阶段。为此，片仔癀「小弹簧」携手陈都灵倾情演绎凝时系列2022全新短片《三十而礼》。在该短片中，片仔癀化妆品深刻解答了女性30岁应有的人生态度。

“30岁的女性，也许不够成熟，但一定勇敢；可以爱，也可以不爱；可以坚持自我，也可以重新开始；有长出细纹的故事，也有摆平’纹’题的能力。”

 两大“新支点”拓宽凝时触达边界，强强联手陪你笑“弹”时光

女性意识的觉醒，女性力量的不容忽视，都将推动品牌方更加关注女性的内心世界，引发情感共鸣。近几年来，片仔癀化妆品尤为关注女性面临的困境，内心的需求，几乎都能够人格化地表达对女性的温度还有情感，狙击女性用户的心理防线，持续塑造更懂“她”的品牌形象，使得品牌与女性用户之间双向奔赴的可能性大大提高。

2018，《别叫姐叫小姐姐》唤醒了用户初老意识，小弹簧的故事从这里开始；2019，《重启她力量》校准凝时用户圈层，小弹簧初步实现明星单品的诞生；2020，《向上吧WOMEN》沉淀凝时口碑和UGC，以单品撬动品牌好感；2021，《深夜时堂 年轻不打烊》锁定功效和消费场景，小弹簧标签更加明晰。

出道第5年，小弹簧在硬核产品力的基础上，凭借有温度的情感营销实现了口碑、曝光、用户等三个维度的“立圈”。据了解，小弹簧在小红书平台的正面及中性评价占比高达99.8%；2021年深夜时堂推广期间曝光超过其他国货品牌；片仔癀化妆品官方粉丝增长及年轻化趋势明显，95后占比超30%。00后占比超20%。

也正值凝时系列第五年，片仔癀化妆品正为小弹簧争夺更大的舞台。2022年，将着力两大“新支点”拓宽凝时触达边界：一方面是拓老用户的新期待。另一方面是拓老战场的新圈层，借力强势媒体/意见领袖，向营销老战场形成新一轮的掘新和圈层，实现品效销合一。

以此次营销为例，片仔癀化妆品让内容事件化，携焦点女性媒体《她刊》、适龄意见领袖陈都灵，三强联手鼓舞凝时新老用户“笑对30”。

短片《三十而礼》从8月17日上线至目前，已引发饶雪漫、笛安、李小萌、王潇等意见领袖的力荐，无数消费者变身品牌“自来水”，在社交平台上分享自己的光阴故事以及凝时系列产品的亲用体验。

写在最后：优质的品牌营销要围绕产品建立感觉和情感，创建出品牌好感，高效营销一定是选择和顾客的情感大脑进行对话。片仔癀化妆品与女性成为朋友，是一个非常睿智的选择，每一起营销、每一款产品，让每一位女性用户都能真正感受到被尊重、被关心、被爱护的信心和决心。也正因如此，在过去几年，片仔癀化妆品持续稳步发展，在终端深受广大消费者喜爱。