美妆产业如何把握老龄化社会的隐藏商机？

随着应用科技的进步与融合，美容与美妆概念的涵盖范围正在不断扩大。

寿命的延长与消费者心态的变化，让“抗衰老”成为了在“保健”之后，又一产业中备受关注的细分赛道。而因其时间跨度长、覆盖人群广的特点，进阶的“抗衰老”概念注定会为美容产业从产品研发到美容服务各个方面都带来巨大的影响。

Parfums Christian Dior 科学传播总监 Virginie Couturaud 表示：“医学的发展，让人们的预期寿命大大延长。今天我们面对的挑战，是如何让人体尽可能长时间地保持健康。而在追求健康的过程中，被科学界定义为‘身体不同功能持续变化’的衰老，是巨大的障碍。最新的发现表明，衰老的过程并非不可避免，我们能够减缓甚至逆转部分这样的变化。这种认知也推动了全新研究领域的发展，探索逆转衰老过程的不同方法，为人类健康的全新定义提供着新的视角。从长远来看，这项研究很有可能延长的不仅是人类的寿命而是延长健康期，让人们能够以更加健康的方式变老。”

对于“全年关注抗衰”的美容产业来说，“抗衰老”并不是个新鲜的细分领域，但其概念的不断深化与延展，可以看作是一场关乎美容产业底层逻辑的升级与进化。

在德国高端护肤品牌 Augustinus Bader 首席执行官 Charles Rosier 看来，越来越多有关抗衰老与寿命延长的信息与研究，让“健康”的定义不断升级。他说：“几年前，人们非常推崇‘端粒学说’，现在我们拥有了更多的标准和有关这一主题的其他发现。”

趋势预测公司 Light Years 的创始人兼首席执行官 Lucie Greene 观察到，人工智能、科技和干细胞研究让人们对医疗保健有了完整的概念，也更加积极、更愿意为医疗保健投入资金。在案例分享中，她介绍了近期备受消费者们关注的私密护理水疗中心 VSpot 和由前倩碧高管 Kate Twist 推出的医美机构 Ever/Body。目前，Ever/Body 已经完成了 3800 万美元的 B 轮融资，诊所提供包括面部激光护理、肉毒杆菌注射、激光脱毛等服务。

今年 4 月，保健诊所 Modern Age 在纽约正式开业。与客户的实际年龄相比，Modern Age 更加关注客户的主观年龄，它的口号是：“Feel good. Age well.”（感觉很棒，年龄增长也很棒）。

诊所表示，他们采用了静脉注射、微针与荷尔蒙疗法等全面 “控制衰老”的方式，能够让消费者拥有更长的寿命与更健康的身体状态。

生物科学家 Lauren Berlingeri 和 Katie Kaps 则合作创立了远红外线桑拿保健品牌 HigherDose。在最初线下体验店获得成功后，她们开发了能够在家中享受远红外线诊疗的毯子、垫子和面罩，让消费者足不出户就能充分地享受到抗衰护理。Lauren Berlingeri 在 WWD 美容 CEO 峰会上介绍道：“远红外线对抗衰老有很大的益处，能够让线粒体产生更多的三磷酸腺苷（ATP），让人精神满满。”

被称为保健诊所先驱的瑞士 Clinique La Prairie 医疗中心涉足预防医学领域近 90 年，旨在帮助人们更长寿、更健康、更幸福地生活。目前，他们提出了最新的诊疗方案——临床采集人们自身的干细胞进行再注射，利用身体的天然资源进行再生，从而使皮肤恢复活力。

除了专业医美与保健机构以外，美妆品牌也没有错过这一块潜力无限的大蛋糕。

数十年来，Dior 及其母公司 LVMH 一直与外部科学专家合作，在皮肤抗衰老方面处于行业领军地位。7 月初，Dior 表示已经与美国波士顿布莱根妇女医院（Brigham and Women's Hospital）医学教授 Vadim N. Gladyshev 展开合作研究，旨在逆转细胞衰老。

Virginie Couturaud 介绍说：“我们的目标是通过为期三年的合作，破译皮肤老化的生物分子机制，通过开发活性成分等方式，将皮肤重塑为更年轻的状态，而逆转皮肤年轻的第一步就是拥有健康的皮肤。”

而 Augustinus Bader 则将品牌的重点放在了美丽、健康和抗衰老的融合上。他们发现了一种唤醒休眠干细胞，触发皮肤自我修复机制的方法。

Charles Rosier 表示：“我们的面霜旨在增强、滋养皮肤细胞环境，因此可以发挥最佳作用。在生物技术和消费品方面，我们正在研究关于表观遗传学和长寿的课题，它可以是外用产品，也可以是食品等不同的东西。”他观察到：“在奢侈品购买方面，许多消费者正在从物品转向体验。因此，在高端体验这一领域，所有有利于长寿和表观遗传学积极发展的内容都是我们发展的重点，也会尝试将长寿领域的发现引用到消费品中。拥有一切的人们，还想要的是什么？是优雅地老去，并在尽可能长的时间里保持健康。”

由于需要大量的科学研究与实验支持产品研发，对于普通美妆品牌来说，“抗衰老与长寿”是个准入门槛颇高的领域。但是，在向来以“黑科技”闻名的硅谷初创企业和财大气粗的美妆集团加入后，生物科学与美容产品也实现了更深层次的融合。

观察到市场的迫切需求，专注于通过细胞再生编程恢复细胞健康和复原力的初创生物技术公司 Altos Labs，与深入研究控制衰老和寿命生物学的研究技术公司 Calico 应运而生，而“长寿”这一关键词也出现在了一些护肤品牌的产品名称中。2019 年，娇兰推出了主打焕活细胞的御廷兰花卓能焕活修护精华液（Le Concentré de Longevité Orchidée Serum），法国植物香薰品牌 Mary Cohr 则推出了 Longevity and Tonicity Body Care 系列。

主打抗衰老的时光琉璃系列（Future Solution LX）是资生堂最高端的产品系列。2017 年，资生堂集团在 Future Solution LX 系列中加入了提取自延年草，有助于促进皮肤细胞延长寿命，提高皮肤整体质感的复合成分 Skingenecell-Enmei。

资生堂欧洲、中东和非洲地区科学传播总监 Nathalie Broussard 表示：“长寿植物是我们的灵感来源，我们在研究时也将更多的精力投注于此。”与此同时，资生堂的研究人员已经对被认为能够延缓衰老的长寿基因——Surtuin 1 基因进行了深入研究，希望能够找到改善其功能，进一步延长皮肤细胞寿命的方法。2023 年 3 月，资生堂 LX Beauty Longevity Set 将正式发布。

随着消费者愈发关注寿命问题，解决他们因此产生的心理变化也就成为了关键。

法国药妆品牌 Roc Skincare 对来自全球各地 600 余名消费者进行了调查。调查结果显示，90% 的女性对衰老感到焦虑，外表变化是她们焦虑的主要原因。法国药妆品牌 Roc Skincare 的首席执行官 Fernando Acosta 解释道：“当人们想要活得更久时，就会自然而然地产生很多焦虑。其中的一些焦虑与美丽有关，这也是中国 20 岁上下消费者担心会变老的主要原因。在调查中，93% 的女性都认为，如果能够以乐观的心态看待‘衰老’，那么她们的生活会变得更美好，也希望能够如何有效地做到这一点。”

为了帮助消费者积极乐观地面对“衰老”这一课题，Roc Skincare 邀请多位生物与心理专家加入了产品研究与开发过程。今年 7 月，品牌还与女星 Sarah Jessica Parker 合作发起了 #LookForwardProject 项目，希望鼓励人们积极面对衰老。Fernando Acosta 介绍道：“在专家提供实用方法的同时，我们也将话题从对衰老的焦虑转化为对生活乐趣的讨论，希望大家关注时光中的美好记忆。”

即便已经在生物科技、人文关怀与概念拓展等方面取得了一定的进展，但对于整个美容产业来说，对“抗衰与长寿”话题的深入研究才刚刚开始。Nathalie Broussard 总结道：“我们对‘抗衰与长寿’知之甚少，现在仍在尝试破译其中的许多密码，而也正因为如此，这个领域也会为美妆行业的新目标开启更多的可能。”