2022上海全球新品首发季，伽蓝释放强劲“韧性”

即便受到疫情的影响，今年以来，上海首发经济发展依然“韧性十足”，汇聚全球重磅百余品牌千余新品，国内外品牌首店、首发、首秀竞相绽放。

为积极响应市政府对于打响上海首创大规模消费节庆活动、营造消费氛围、拉动消费复苏和潜力释放，同时助力伽蓝集团旗下品牌及新品亮相，持续扩大集团及品牌影响力，伽蓝集团作为化妆品行业领军企业积极参与2022“上海全球新品首发季”活动。

在今年的这场活动中，伽蓝集团祭出哪些品牌新品？又释放出哪些集团创新布局以及重点深耕赛道的强大信号？

运用自研王牌成分，自然堂进军头皮护理赛道

伽蓝集团自2001年在上海发展以来，先后创立了美素、自然堂、植物智慧、春夏等多个品牌，通过不同的品牌辐射不同的渠道与消费者，业务规模迅速发展的同时进入了一个新的阶段，多品牌战略全面开花。

此次，伽蓝集团携旗下美素、自然堂、植物智慧、春夏、珀芙研、莎辛那6大品牌以及包括自然堂小紫瓶精华第五代、自然堂头皮精华、自然堂舒缓润养卸妆膏、莎辛那半熟青桃淡香水、珀芙研医疗器械-医用重组III型人源化胶原蛋白修复贴、美素太空霜（航天版）等在内的13款新品强势亮相。

C2CC传媒x新妆资讯注意到，自然堂头皮精华是2022年重磅推出的新品，为自然堂首次进军头皮护理洗护发赛道打响第一枪。

当然，自然堂的这一布局是对消费需求洞察后的明确之举。随着社会发展，生活水平提高，人们对健康美容领域的关注也日益提升。近5年来，洗护市场不断升级，2021年中国洗发产品市场规模约为200多亿元，市场规模逐年稳步增长。但经数据研究分析，消费者头屑、头痒、头油等痛点依然居高不下，头发和头皮健康问题一直无法有效解决。

为了解决种种头发问题，从根源改善头皮敏感，具有21年护肤经验的自然堂提出了全新的解决方案。经历近十年的研发，不断根据中国消费者的头皮状况和使用感受进行研究调试；得益于喜马拉雅的自然宝藏馈赠，自然堂在今年成功开发出了护肤级的全新头皮护理系列。产品还蕴含两大自研王牌成分，千年炼萃五味甘露和超极酵母喜默因，敏肌专研复配。

据悉，王牌单品——自然堂头皮精华于2022年7月12日全新上市，14天预售销量就突破1.2w件 ，仅1个月累计销量突破2w件，首发即登顶头皮精华类目TOP1。今年9月，自然堂头皮护理系列全线产品已重磅登陆。尖端科技力量，融合古法秘方，是自然堂写给头顶肌肤的健康新提案。

解锁太空新科技，美素反重力产品备受关注

近年来，航天领域的高新科技逐渐走入寻常百姓家，围绕太空的科技研发成为了当下最热门的方向。

作为中国航天事业合作伙伴，伽蓝集团旗下中国科技美妆高端抗老品牌美素的花胚御龄系列助力神州十三号“感觉良好三人组”在失重环境生活半年后，风采依然。其中，美素花胚系列“太空霜”更是随之大火。

据了解，这款单品针对太空环境特点，助力解决皮肤干瘪、垮塌等肌肤衰老问题；利用-196度超低温萃取具有强韧生命力的黄山梅花花胚营养成分，为皮肤提供补水抗衰的解决方案。而在神舟十三号返航的前几天，抖音美妆达人“我是张凯毅”就发布了美素太空霜(航天版)种草视频，实现了抖音平台全新单品24小时内卖出3500瓶+，GMV突破200w的优异成绩。

在此次“上海全球新品首发季”上，美素太空霜（航天版）再次惊艳亮相。

事实上，作为中国唯一一家拥有外太空护肤科技的化妆品企业，伽蓝集团秉持着“天为地用、地为天用”的思路开发护肤品，持续助力中国航天事业已有九年。

早在2013年6月，伽蓝集团便首次通过搭载“神舟十号”，开展“太空实验室”科研项目，历经1253次实验，从搭载的酵母菌落中培育出“太空酵母”，并运用这种酵母开发出 “美素太空酵母精华”及“美素人参再生精华液”。2015年1月，伽蓝集团开始研究太空生活所需的免洗清洁用品、护肤品和彩妆。在此期间，其还组建了“太空护肤联合实验室”。在历经几十次设计改进和上百项的产品验证后，多款航天生活专用的清洁、护肤和化妆用品诞生。

卸妆需求进阶，自然堂卸妆膏推动彩妆品类升级

秉承“帮助每一位消费者实现乐享自然、美丽生活”的品牌使命，事实上，从护肤、彩妆、男士到个人护理，自然堂每个品类的产品也都经受住了市场的考验，并为消费者所青睐。当然，自然堂深知消费需求的升级是不可阻挡的趋势，唯有不断实现品类以及产品的升级创新才能立于不败之地。

以彩妆品类为例，随着彩妆行业的迅速发展，以及国民护肤意识的不断增强，卸妆产品市场需求不断扩大。面对消费者对卸妆的各种进阶需求，护肤品ODM、卸妆油代工厂纷纷开始创新卸妆产品。

《2021卸妆趋势白皮书》指出，从质地来看，有效护肤成分更浓醇的油、膏类卸妆产品份额正在扩大，开始逐步瓦解曾经以卸妆水为主流的市场格局，并呈现出相关的消费新风向：“功课党”壮大，成分安全升级；卸养合一，多元混搭；卸妆也要仪式感，疗愈体验为产品加分等等。

自然堂在做卸妆膏之前，做了大量的调研，希望其产品符合消费者的需求，做消费者想要的产品。“我们发现，越来越多的消费者在寻找具备清洁力的同时又能舒缓肌肤的卸妆产品，而且希望卸妆是个愉悦的过程。”自然堂相关负责人在接受C2CC传媒x新妆资讯采访时表示，自然堂舒缓润养卸妆膏不同于其他的卸妆产品。

此款卸妆膏采用了8%的水溶性羊毛脂复配可可籽脂，高度接近人类皮脂；还添加了泛喜马拉雅植物精粹成分，舒缓且修护屏障，敏感肌可用。值得一提的是，这款卸妆膏是香水级调香，紫罗兰和橙花的配方，可满足消费者在卸妆过程中卸下疲惫，彻底放松的愉悦需求。

在品牌迈入20+之际，始终作为时代先行者与年轻消费者同频律动的自然堂，对品牌形象、成分科技、品类等方面进行了全方位新升级，再度焕新自我，加速品牌年轻化。

这次的全新舒缓润养卸妆膏，不仅丰富了产品矩阵，更是自然堂彩妆品类的全新升级。

重推二类医疗器械，珀芙研深耕敏感修护市场

敏感肌，是2022年化妆品赛道最热门的关键词之一。小红书数据显示，“敏感肌”相关笔记数达176万篇，同比增速达90%，讨论热度已经超过“控油”、“初老”等关键词，与“美白”、“补水”等最基础的护肤关键词的热度近乎同一体量。

在此次“上海全球新品首发季”活动当中，C2CC传媒x新妆资讯也特别注意到，伽蓝集团旗下功效性护肤品牌珀芙研参展的舒缓修护系列-舒缓保湿修护霜以及医疗器械-医用重组III型人源化胶原蛋白修复贴这两款产品受到现场观众的驻足围观。其中，珀芙研医疗器械-医用重组III型人源化胶原蛋白修复贴属于二类医疗器械。

“现如今，越来越多的人开始选择通过医美手段来对皮肤做美的提升，但是医美术后皮肤处在屏障受损的敏感阶段，如果修护不当，很容易导致皮肤从即时敏感变成长期敏感。”珀芙研品牌相关负责人告诉C2CC传媒x新妆资讯，在医美术后修护的过程中，有一些问题仅靠护肤品是无法达到的，需要通过二类以上医疗器械去帮助解决。

所以，珀芙研选择涉猎二类医疗器械，通过基因重组人胶原蛋白等这类高科技的介入，帮医美消费者规避一些术后问题。自创立以来，珀芙研一直致力于在皮肤科学领域的学术研究，并与众多皮肤科医生合作开展皮肤病辅助治疗的临床研究。

截至目前，珀芙研已进驻全国近3000家药房。

嗅觉经济提速，莎辛那加码线下触点布局

近几年国内的香水香氛市场一直是处于高速增长之中，已经恢复到了疫情前的水平。Euromonitor的数据显示，从2021年至2025年，国内香氛市场的年复合增长率约为21.78%，预计到2026年，市场规模将会突破50亿美元。

香水并非生活的必需品，更多的是人们对于精致生活及精神富足的追求，近年来香水在中国的崛起正是侧面说明了现代人们越来越注重生活品质，以及在高压环境下更加渴望自我的愉悦。

ASSASSINA莎辛那便是在这样的背景之下创立。品牌从创立之初就锚定国货香水中高端市场，坚持研发更符合中国人品味、闻起来更精致的味道。莎辛那希望其产品香味能让消费者心情愉悦，同时品牌也持续倡导女性取悦自己、不畏流言的态度，希望消费者在使用莎辛那的同时也能更加自信。

创立初期，莎辛那一直以电商为主销售渠道，在2021-2022年度美妆行业评选中斩获新妆大赏年度人气奖。2021年更于激烈的双十一营销战役中爆火出圈，一度超越其他小众品牌荣登天猫香氛榜单新锐品牌成交榜TOP1，深受各大平台主播的好评与强烈推荐，成为年轻消费者提升生活品质和精致度的首选。

今年，莎辛那深化线上线下相结合的方式向消费端延伸，或通过入驻线下渠道来增强消费体验。在品质打磨上，莎辛那严格遵守伽蓝集团的高标准线，在开发优质新品的同时不断优化已有产品及配套周边，为消费者提供最好的消费体验。

据悉，本次参展的莎辛那雾色香橼淡香水、半熟青桃淡香水两大新品即将上市。

十年提升“自研”核心力量，破解国妆“卡脖子”难题

从“上海全球新品首发季”的产品展示中，我们看到了伽蓝集团探索“自研”，谋求行业突围的重要能力。

众所周知，中国化妆品市场上，虽然国货声势浩荡，但仍被国际大牌所主导。国产化妆品一直存在原料创新、工艺创新、检测评价等困境，突破这三大制约本土化妆品科技力的难题，迫在眉睫。伽蓝作为中国化妆品领军企业，不断向内挖潜，提升原创科技力，自主研发原料“芯片”。

喜默因是伽蓝历时近十年，依托自有科研平台在新材料、新技术方面的优势，运用尖端科技保护性开发喜马拉雅自然资源研发的核心功效成分，具有自主知识产权。对于国货美妆来讲，原料成分是一个产品的“芯”。喜默因正是这样一种原料成分，掌握了“产品之芯”，就相当于掌握了话语权。

可以说，喜默因的成功研发在一定程度上缩短了国内外原料研发的鸿沟，打破了优质化妆原料被国外垄断的行业格局，为国产化妆品摆脱原料进口依赖提供了范本，同时也构筑起中国化妆品原料技术竞争壁垒。

目前，喜默因已被成功运用到自然堂小紫瓶第五代等产品中，并于今年6月正式上市。在喜默因的加持下，小紫瓶第五代在功效上实现了从抗老精华到细胞级修护抗老进阶，让肌肤实现高效修护、有效抗老。

除了原料研发与技术创新之外，伽蓝集团数字化转型升级也在行业内树立了典范。目前已贯穿经营管理全链路，实现从消费者洞察、产品研发、内容创意、智能营销、生产管理、质量管理、物流配送、销售管理、会员管理全域数字化。伽蓝作为数字化驱动的生物科技美妆企业，旗下品牌均已实现数字化。

写在最后：回头去看，伽蓝集团各大品牌能够强势领跑，本质还是源于品牌坚持以科研为本用中国原料、独家成分解决中国消费者肌肤问题，这是很多国产化妆品的崛起原力。当然，伽蓝集团迎难而上，以科技为先导，力争解决化妆品科技力提升难题，不仅有助于自身自主品牌力的提升，还为本土化妆品品牌走向世界提供了借鉴价值。

经过几十年的发展，国产美妆早已不再是国际大牌的抄袭者和复制品，也不再盲目向世界市场看齐。因为只有民族的，才是世界的。伽蓝正以强大的科技内生力量，让世界看到民族的崛起。