研值与颜值齐飞，卡姿兰剑指“口红界的全能冠军”

营销学大师杰克·特劳特曾说，“在我们这个传播过度的社会里，有效的传播实际上很少发生，公司必须在潜在客户的心智中建立一个‘位置’。”

华为MATE 50已成国产高端旗舰手机的心智代表，但在华为高端系列问世以前，国产智能手机几乎都在中低端泥潭里挣扎。对稳坐国产手机头把交椅的华为而言，哪怕短期内无法获得主流市场的认可，过程中涉及很高的沉没成本，持续定义未来、引领前沿科技的决心却从未改变。

这同样是卡姿兰品牌首支高奢滋养口红——鎏金箔缎唇膏诞生的发心。鎏金箔缎唇膏又称“千金口红”，因其有4050的黄金切割面，且一经上市就被盛赞具收藏级艺术外观而得名。通过整合全球前沿的研发技术资源、工艺制造资源、时尚设计资源，这支打破陈规且能代表中国制造、中国水平、中国气质的口红，将剑指口红界的“全能冠军”。

首推高奢滋养“第一支”，

“偏执”打造“千金级”匠心精品

卓越的产品力是品牌势能的真实底色，越是极致的产品在投入市场后，越能幻变出强大动能，在与竞品PK时势如破竹。是以，作为在彩妆领域深耕21年、牢握本土彩妆话语权的专业品牌，卡姿兰在产品力打造上始终“偏执”，永远“死磕”。

据了解，作为品牌自主研发的首支高奢滋养口红，千金口红是卡姿兰以关爱女性为初「芯」之源，专研双芯20年、历经4代升级，于匠心传承前提下实现的创新突破之作。

2002年，卡姿兰初代新修护唇膏的诞生，瞬时填补了彩护一体唇妆的空白市场，而后承沿双芯系列“外显色、内护唇”的核心亮点，第二代的金致胶原美芯唇膏，第三代的小红唇胶原美芯唇膏，第四代的首款多肽抗皱双芯口红系列，再到如今的千金口红迭代上市，每一代升级都见证了卡姿兰在研发及工艺水准上的精进与创新。

据艾瑞咨询指出，消费者在口周部位年均抗衰老花费高达6921.3元，仅次于眼部抗衰年均消费。显然，丰盈饱满的唇部会使人更显年轻，但年龄增长会导致人体口周肌肤产生唇周纹及唇纹，增加年龄感。

基于这一消费者洞察，卡姿兰便携手全球顶尖原料供应商，联袂打造千金口红，以鎏金多肽入芯，主打抗皱、滋养功效，可破译唇间年轻密码。据国际权威测试机构SGS数据显示，30位25至40岁亚洲成年女性敏感皮肤受试者，连续使用产品14天后，唇部皱纹数量减少33.33%；连续使用产品28天后，唇部皮肤角质层水分含量均值提升了97.84%，并且促进唇部皮肤弹性提升22%。

在打造极致唇妆养护体验的同时，千金口红在妆感上更是首创“箔缎”质地，能在保留缎面柔雾质感同时滋润不拔干，同时添加98高纯度金箔，触唇瞬融，为消费者带来了奢金入唇的尊宠体验。

在“卡姿兰品质·世界制造”的主张下，卡姿兰通过不断夯实专研基础，构筑产品壁垒，拟领衔彩妆高端化、功效化研发新趋势，千金口红在妆效和功效上的进阶强化，正使其具备了高度差异化和极强市场穿透力。

兼具时尚文化属性，

口红界的“全能冠军”现引领之姿

“千金口红是卡姿兰的突破之作、美学之作，承载了‘让中国消费者用上全球最好的彩妆产品’的集团使命。”卡姿兰集团董事长兼总裁唐锡隆先生如是评价。

他将彩妆产品定义为创新美学艺术，因而千金口红在艺术与美学的价值呈现上堪称极致。据了解，千金口红由卡姿兰携手全球三大设计奖大满贯得主、著名产品设计师——潘虎打造外观设计，以“时光炼金”为灵感，运用几何解构和流线形态的组合，重构出“沙漏+冰块”概念造型，寓意凝结时间，驻龄美好。整体外观呈现出优雅繁奢但又极具现代科技的美感，静态与动态的光影流转间，能律动出熠熠鎏金光芒。

值得一提的是，借由4050黄金切割面+堪比水晶透明度的创新造型，千金口红一举拿下了外观专利，并斩获2022 ADC包装设计优异奖，入围DIELINE奢侈品领域设计类别以及包装设计奥斯卡Pentawards化妆品、奢侈护肤品双类别奖项。

目前，千金口红首发共3个色号，分别是盛世中国红*、高定千金红、红毯焦点红，这是属于卡姿兰色彩的标志性风格。其中，与国际专业色彩机构COLORO和时尚专业彩妆师合作的盛世中国红*最能代表中国女性气质，彰显中国品牌文化自信的一面，在卓越调色技艺的添彩增色下，中国女性独特的东方神韵也被刻画得尤为具象。

集匠心工艺与奢养唇妆于一体的千金口红属实“跳脱”，在全球化发展趋势下，本土美妆亟需打造能深入挖掘品牌价值内涵和文化底蕴的产品，让中国品牌故事享誉世界，从这一角度而言，千金口红的诞生或有着重要的战略表率意义。

更值得一提的是，卡姿兰专研双芯20年历经4次迭代，不仅是品牌奉行以人为本的经营理念、打造解决客户需求痛点的好产品的实力铁证，通过对全球顶尖供应资源的链接以及对匠心工艺的极致追求，千金口红以高奢滋养“第一支”为里程碑，辟出了双芯系列的全新纪元。

事实上，中高端唇妆市场目前多被国际品牌分食，但因价格带过于接近，产品间差异较小，竞争已日趋激烈，但千金口红贯彻了双芯口红一贯的彩护一体生命线，卖点独具之余，更以奢品级品质和时尚艺术之实撬开了全新市场。

总结：极致的产品是品牌势能的来源，独特的卖点是引爆市场的前哨，持续的迭代和微创新则是保持鲜活的不竭动能。

楼越高越需打深地基，树越高越需庞大根系。只有保持死磕到底的态度，求取产品开发的深度和广度，才能让品牌在经历风雨仍岿然不动，所以说，“偏执狂”容易成就领域专家，一如卡姿兰。我们有理由相信，剑指中国口红界“全能冠军”的千金口红能成为品牌知名度、美誉度、忠诚度的心智载体，以唇妆养护彩妆的旗舰之姿，让世界为之震撼。