井柏然现身FORVIL温莎森林首家线下体验店，助力品牌角逐千亿市场

越来越多的消费者意识到妆发，尤其是发质对个人气质的提升是立时可见的，仅凭清洁和初级护理功能已无法迎合他们的需求，进阶型养发需求或被提升为洗护突围的重点。

尽管国内洗护市场日趋成熟，不少品牌在以大众流通品牌为主流的逼仄市场中辟出了高端洗护的蓝海，或以无硅油、无硫酸盐为卖点，又或以香氛洗护取胜，但专业级发用养护品牌依旧寥寥，在这个拼“专业”的竞争时代，匹配高客单客群的“护肤式”、“高端SPA级”护发势头猛烈。

△ 法国FORVIL温莎森林副总裁张宁君、法国FORVIL温莎森林副总裁吴奕城、法国FORVIL温莎森林电商总经理余行、天猫个护鲜花行业负责人璐月、联美商管常务副总裁徐蓉、联美商管副总裁马晓东一同出席

9月21日，法国专研发用养护品牌FORVIL温莎森林中国区上市2周年庆典暨首家线下体验店揭幕仪式，在上海首位SHOWAY•E区2层•E205盛大举行。

之于FORVIL温莎森林而言，传承近百年历史、积淀两年入华经验后，线下体验店的开设是品牌布局线下、持续攻占消费心智的新起点，其将以旗舰之姿树立高端专业的品牌形象，进一步为消费者带来法式高奢沙龙级护发体验。

另据悉，FORVIL温莎森林年度重磅新品——专为油头、高频次洗发人群研发的品牌首款高奢日护型精华乳（又称“蓬蓬次抛乳”）也在沙龙会环节正式亮相，FORVIL温莎森林全球品牌代言人井柏然更在打卡体验店之余，于当晚和品牌粉丝倾情互动。凭借轻量便携、快消高利的特质，这一新品又能否成为品牌盘活存量、撬动增量的新利器？

两周年·新百年，

法国FORVIL温莎森林首开线下体验店

“法式生活”的精致典雅一直魅人心弦，那种动人心魄的美好总能萦绕在人们心头挥之不去。既心向往之，不如带着这份期待，赴一场高逼格的法式文化沉浸式体验之旅。

FORVIL温莎森林首家线下体验馆现已正式开业。开业当日，各平台嘉宾、网红博主、知名媒体纷纷与会参观，深度体验品牌星品，解锁品牌定制礼盒，一个传承近百年历史的法国高端专研发用养护品牌的形象跃然眼前。

“臻选8种珍贵护肤级精华，穿越百年，以护肤重新定义护发”，FORVIL温莎森林的品牌SLOGAN道出了这一“法国专研发用养护品牌”的精髓。将鲟鱼子酱、黑松露、欧洲菘蓝、欧洲七叶树、法国蔷薇花、法国腊菊、意大利甘蓝和二裂酵母发酵在内的八种珍贵护肤成分融入配方，用以滋养头皮及发根，FORVIL温莎森林的产品无一不体现其独有的法式精致养护理念。

据了解，此次开设的品牌首家线下体验馆则由体验馆、纪念馆和直播馆3个分馆组成：

体验馆以新零售智慧门店的规格，可实现线上下单、线下提货，消费者不仅可到店体验护发星品，还可以一览品牌至今的定制礼盒；

纪念馆则是FORVIL温莎森林档案馆，这里有品牌百年古董和插画海报，可近距离探索品牌的美学基因，多维感受品牌文化及魅力；

直播馆专业性调性满满，是能实现线上线下联动的特色场景化直播间，并可承接明星造型师、网红博主、各类嘉宾的直播互动。

从2020年进入中国，FORVIL温莎森林已于电商、CS、KA、商超等渠道逐一布局。“FORVIL温莎森林首家线下体验馆的开业，意味着品牌在线下矩阵上开启新纪元！未来，FORVIL温莎森林还将完善线下布局，加深和五星级酒店、高端沙龙线的深度合作，让更多消费者享受到来自法国的高奢护发体验。”张宁君如是指出。

据记者了解，高端洗护无硅油、无硫酸盐的宣称卖点实则是FORVIL温莎森林的基本标配，进阶至头发和头皮养护的它之于此类品牌而言，无异于是降维打击。据《2022年美护发行业线上趋势报告》显示，美护发整体市场年成交额（指数）增长达12.3%，其中护发市场规模年成交额增长28.7%，远超洗发年成交额增长的12.3%。

可以说，FORVIL温莎森林的出现让线下多依赖自然销售的洗护市场激起了专业级品牌的涟漪，更让渠道在养护趋势的前提下吹起了高端发用养护品类的新风。

井柏然打卡体验店，

直播间解锁重磅新品“蓬蓬次抛乳”

作为FORVIL温莎森林全球品牌代言人的井柏然一直是穿搭界“行走的教科书”，有着极强的时尚号召力。

△ FORVIL温莎森林全球品牌代言人井柏然亲临体验馆参观打卡

活动当日，他亲临体验馆参观打卡，深入邂逅了FORVIL温莎森林的精致典雅和创意美学，随后又在当晚19点空降品牌直播间，于天猫、抖音、视频号3大平台同步直播，分享了身为“发量王者”的养护秘密。

△ “蓬勃向上，轻享生活”FORVIL温莎森林直播间

据悉，此次直播以“蓬勃向上，轻享生活”为主题，FORVIL温莎森林旨在向消费者传达蓬松轻盈的产品理念和轻生活态度，在井柏然的时尚影响力渲染之下，FORVIL温莎森林年度新品“蓬蓬次抛乳”及其定制插画礼盒得以重磅解锁。

△ 蓬蓬次抛乳定制插画礼盒

直播期间，井柏然大赞新品使用后头发“清爽轻盈有光泽”，一支可用2-3次“轻便适合出差”，封口设计“造型有品质感”，引得一众粉丝疯狂打CALL。

△ FORVIL温莎森林电商市场总监施晓君女士及研发部经理Echo

据FORVIL温莎森林电商市场总监施晓君及研发部经理Echo在沙龙会上揭秘，“蓬蓬次抛乳”是专为油头、高频次洗发人群研发的品牌首款高奢日护型精华乳，它能拯救“油扁塌”的日常造型难点，修护高频洗头、日晒环境带来的沉积损伤，让消费者尽享轻盈、蓬松、顺滑的氛围感护发体验。

并且，其调香感源自1926年FORVIL 90°古龙水的中性调香，清淡内敛，更适合产品目标人群，即男性和职业女性的调香偏好。

△ FORVIL温莎森林特邀品牌技术顾问、明星造型师Marc老师现场演示专业使用手法

为进一步彰显品牌的专业级养护效用，FORVIL温莎森林品牌技术顾问、明星造型师Marc老师更于现场演示了《宅家DIY打造沙龙级护发效果》，为与会人员分享了护发精油和头皮舒缓精华的专业使用手法。

诚然，随着消费者护发养发意识的提升以及对成分功效的深化认知，洗护品牌的角逐业已步入专业化竞争赛道，FORVIL温莎森林以8种护肤级奢养精华添加，辟出了专研发用养护的差异化道路，再通过轻量的次抛型产品放大快消高利特质，其必然将成为拉动高端消费、持续盘活市场、引领专业级洗护风尚的“先锋”。

总结：据相关数据统计，从2021-2022年，小红书关于养发的笔记从10,354篇增长到245,623篇，同比增长3,653%，关于养发的话题数量多达100+个，综合浏览数多达98.64亿次，而抖音关于养发的短视频从53,053条增长到762,535条，同比增长1,437%。另据WA国际咨询机构曾预测，称养护发市场规模将于2032年达至1168亿元，成长为具备千亿市场规模的行业。

风口已至，专业致胜。连井柏然都在打卡FORVIL温莎森林首家线下体验馆，何不一同感受法式高奢沙龙级护发体验呢？