品效合一！润百颜这场情感营销开启了兴趣电商新玩法

自上线以来，抖音凭借优质的内容和强大的营销，成为了短视频和直播带货领域的“顶流”。而抖音电商超级品牌日（下称“抖音电商超品日”）作为抖音电商官方平台明星IP，利用平台资源优势，助推品牌在电商领域实现流量转化，已成为了各大品牌营销的必争之地。

近日，玻尿酸科技护肤品牌润百颜抖音电商超级品牌日也刚刚落下帷幕。自9月9日开始，在长达13天的活动中，润百颜围绕官方旗舰店抖音直播间开启了24小时不间断自播（Field），并通过达人矩阵（Alliance）、营销活动(Campaign)、头部大V（Top KOL）联动，打造了一场抖音FACT经营模式的范例，形成了品牌站内流量的最大化呈现，积累了更多圈层的人群资产。

直至9月21日，润百颜抖音电商超级品牌日正式收官。在前期站内外充分的营销话题造势下，润百颜在整个周期内，总销售额近5000万，商城GMV提升313%，搜索词「润百颜次抛」增长2000%，引导搜索成交GMV提升800%。

作为华熙生物旗下核心战略品牌，润百颜是近几年崛起的国货中的佼佼者。在本次整合营销活动中，润百颜究竟是如何打赢这场声量和销量双爆发战役的？

《韧性生长》情感短片发布

润百颜修护系列持续破圈

9月9日，润百颜抖音电商超级品牌日活动正式开启。随后，润百颜在站内外开启了一系列密集的营销活动造势。

13日，润百颜官微发布白纱布系列守护大使悬念海报，掀起品牌和守护大使粉丝的密集互动；14日，润百颜微博官宣著名歌手谭维维作为润百颜白纱布系列守护大使，品牌声量持续走高。9月15日，润百颜正式发布《韧性生长》情感短片，携手谭维维走近四川凉山妞妞合唱团，探寻他们追梦的故事。

影片讲述了一个从“要强”出发，走向“强韧”的“韧性”故事，详解了谭维维和大妞妞机默与自我和解的过程。“那些伟大的冒险、辽阔的远方，是由要强的女孩开拓的，但最后，是由那个允许自己跌倒、还能有韧性的女孩征服的。”这是润百颜在影片最后送给所有女性的一句话。润百颜打造了这部极具态度的情感短片，与公众展开了一场关于“韧性生长”的话题讨论。

什么是“韧性生长”？就像人应当使自己的面貌日新月异，要如坚强而有韧性的金属那样经得起任何环境的淬炼。润百颜将“韧性生长”作为自己的品牌态度，不仅说到，而且做到。自创立之初，润百颜便一直深耕玻尿酸领域，致力于带给每一位消费者完美的产品体验，也希望透过产品和营销能够为他们输送“韧性生长”的精神力量。

依托这样的技术，润百颜创新提出皮肤「四重屏障」修护理论：第一重通过「乳酸菌发酵提取物」平衡微生态屏障，第二重以「英菲智配玻尿酸+3重神经酰胺」守护角质屏障，第三重通过广藿香提取物「CB2-skin」修护传导屏障，第四重用「依克多因+miniHA」强韧防御力屏障。润百颜主打的「四重屏障」修护理论，可以改善脆弱肌肤生成的全链路问题，守护“韧性”肌肤；而同时，润百颜也洞察到消费者身上的韧性，这是陪伴他们走得更远，守护他们达到远方的支撑力量。

正如润百颜“韧性生长”的品牌态度一样，润百颜白纱布屏障系列也将皮肤“韧性”作为核心记忆点之一，透过产品，可以感受到润百颜向所有人传递“韧性生长”的理念。带着“要强”的气质出发，以“强韧”的姿态直面困难。

联动多方解读

真正实现品效合一

当然，不仅仅是引起广泛共鸣的品牌理念，借助抖音电商超品日这个IP优势，润百颜统筹站内站外资源，共同搭建了创意十足的营销矩阵，实现了从白纱布系列守护大使、品牌挚友、KOL、KOC、粉丝的完整营销链路。

“真正的成长，不是一味地对抗。而是在奔跑之余，也能停步回望，那个允许自己跌倒，还会无畏向前的自己，才能迸发出‘韧性生长’的力量！”

“一个人可以敞开心胸接纳任何一种形态的自己，那么还有什么可畏惧！我们用30年的时间来学会强大，用一辈子的时间来练习柔软。因为女人心里因柔软而生出的韧性，才是真正的力量。”

9月15日，苏岑、温宁等15位微博大V在#韧性生长的力量#话题下发表了自己“韧性生长”的理解，最强大的力量便是韧性，是面对困难不认输的那种向上生长的意志。

润百颜极具态度的情感营销活动激励了每一个人“韧性生长”的力量，这也得到了权威媒体中国妇女报的支持，“要强会给你出发的勇气，强韧才能给你远航的力量。”使品牌态度拥有了更高层次、多圈层的声量，有了品效合一的基础，传播更有力量。

润百颜还邀请了“颜粉”参与分享她们“韧性生长”的故事，并在双微平台发布，见证她们从“要强”走向“强韧”这一路上的成长，因“强韧”走得更远，直到看见远方，让润百颜实现与消费者情感共振。

在抖音站内，润百颜发起了全民任务#情绪脸模仿大赛#，@爆胎草莓粥、@林思欣、@蔡蔡蔡理扬等多位抖音热门达人参与互动，搭配全民任务发布共创邀请。截至发稿前，#情绪脸模仿大赛# 达成8733万播放量，共有2.5万抖音用户主动参与。相较于传统硬广，这种全民互动的玩法，更好地吸引了用户参与，增添了品牌与消费者的互动乐趣，为润百颜在抖音电商超品日成功引流，将品牌声量迅速扩散。

值得一提的是，润百颜品牌挚友李昀锐受邀做客润百颜官方旗舰店抖音直播间，与粉丝互动，并带来了李昀锐同款「开启好情绪」白纱布系列修护礼盒，助力润百颜抖音电商超品日活动。

可以说，此次整合营销中，从产品理念到营销模式的巧妙结合，从明星到达人站台再到粉丝的情感倾诉，润百颜在广泛互动的同时，也用更加真实的声音打破了与消费者之间的距离感，引起消费者的情感共鸣，实现了情感营销与品牌建设的共振，提升了消费者认知，拉升品牌形象，也实现了高额销售，真正做到了品效合一。