Prada香水美妆中国首店落户上海 | 一周鲜事

Prada香水美妆中国首店落户上海 

在全球经济飞速革新的当下，

奢侈品牌入局美妆已不是新鲜事。

近日，

又一国际奢侈品牌Prada入主美妆，

并瞄准经济中心上海，

开设了Prada普拉达香水美妆

中国首家香水专门店，

期间，全新PARADOXE「我本莫测」

女士香水的全球同步首发。

Prada香水美妆传承了品牌先锋前卫的特质，

同时又标榜革新，

主张不拘一格的创新理念。

另据悉，

Prada普拉达香氛空间快闪店

限时登陆上海芮欧达利钟广场，

设计风格淡雅，

格调极富氛围，

沿用由Miuccia Prada女士在1983年

亲选的淡绿色为整体主色调，

巧妙使用黑白棋盘格地板，

融入品牌经典的三角元素作为入口造型，

重构精致而出位的闻香感官体验。

无独有偶，

为营造多维度感官体验，

精心设置的水幕大屏犹如盈满香气的瀑布，

内含Prada沙龙香水-水印私藏系列香氛，

走近即可感受花香沁润。

活动期间，

更有青年演员周雨彤、唱作人刘恋，

现身Prada普拉达香氛空间快闪店，

亲身体验变幻莫测的香氛感官之旅，

感受前卫玩趣空间中的莫测香气，

体验全新的女性感官表达。

此外，

早在今年8月，

意大利奢侈品集团Prada在Instagram上

新开通了一个独立账号@pradabeauty，

Prada美妆业务正式打响。

由此可知，

Prada首选上海作为“试验田”，

其布局美妆全球化的雄心初见端倪。

总结：事实上，奢侈品美妆能快速占领消费者心智的原因，首先源自于品牌自身拥有的超高影响力，而美妆作为奢侈品的入门级产品，消费者购买时无需承担四到五位数的金钱压力，又能从一定程度上拥有高奢级品牌带来的尊崇价值感，但Prada在国内因舆论问题褒贬不一，此次换甲上阵，消费者是否买账还是个问题。

闻献上线「不省人事LOST」主题系列香水

随着人均可支配收入的增加，

追求高端奢香的人越来越多。

Z时代人群独特的消费理念，

带给品牌创新更多思考。

诞生于2021年的闻献DOCUMENTS，

锁定国内高端香水香氛市场，

以「禅酷CHANKU」为独创风格，

打造了代表中国美学哲思的香气。

近日，

闻献上线第三季「不省人事LOST」酒香系列，

以“窖藏”为灵感，

分别推出「灵魂弛放LOOSE」5°、

「心潮沸腾EXCITE」12°、

「无妄之境PEACE」53°，

三款浓香水分别对应

精酿啤酒、香槟、酱香型白酒。

继第一季「人无完人HUMAN」对应人之性格；

第二季「人面兽心FREE」对应人之状态；

第三季「不省人事LOST」酒香系列则将视角落于人之情绪。

据了解，

此次作品讨论的是当下

社会现实与人类情绪之间的紧密联系，

酒精为人们带来的欢愉与舒缓，

能更好地去面对压力以及负面情绪。

更值得一提的是，

闻献此次「不省人事」的主题，

并不代表长醉不醒，

而是暂时放逐自己的身体与意识，

更沉浸于生理体验与冥想思考之中，

同时将视野暂时从现实剥离，

从而获得更广阔的心灵视角。

值得一提的是，

今年9月，

闻献已宣布完成数千万元的A+轮融资，

由欧莱雅与凯辉基金共同设立的

「消费共创基金」联合领投。

闻献对中国市场的强攻开始了……

总结：中国用香历史悠久，但是现代香氛起步较晚，更遑论国外高端香水品牌对市场的瓜分。国内香水品牌寻求差异化突围，势必要以一个勇于创新的姿态长时间领跑市场。Z时代群体作为未来消费的主力军，消费主张个性，注重个人艺术表达，更偏好国潮，闻献瞅准机遇，用香氲氤出一整个东方神韵。但是这种品牌声量是否等同于产品质量，并且能否占据不断推动的市场份额，亟待市场去验证。