当“万物皆可联名”，美妆和美食的碰撞还能带来怎样的惊喜？

跨界联名是美妆品牌创造新鲜感，抢夺注意力的有效手段之一，而当喝奶茶、喝咖啡成为一种生活方式，消费者基础庞大、在许多年轻人社交场景中不可或缺的食品和饮品品牌也成为美妆品牌不愿错过的合作对象。

在“万物皆可联名”的当下，消费者对联名已经见怪不怪，因此品牌更需要去寻找双方最能打动消费者的契合点所在，与消费者建立起真实的情感连接。

为此，我们整理了近期美妆与美食品牌联名的典型案例，它们通过呼应当下消费心理的产品和沉浸式的零售体验，持续为美妆产业带来灵感。

3CE x M Stand

3CE在去年年底与咖啡连锁品牌M Stand共同打造了冬日“唇镜空间”，并推出全新银管口红，极简包装汲取镜面灵感，60°银管身呈现高级感，膏体添加氨基酸护唇成分，打造高光泽感和高显色度的妆效。M Stand也推出两款联名新品水玫瑰拿铁和水泥玫瑰蛋糕，带来拿铁与玫瑰的碰撞。 

消费者购买任意联名产品，关注双方公众号并转发3CE × M Stand联名合作推文即可获得一份联名口罩套装，而在朋友圈或小红书上分享联名合作的元素照片并定位所在3CE线下门店则有机会获得一只联名口红包。

Dove x McCafé

去年8月至9月，Dove联名麦当劳旗下手工咖啡品牌McCafé推出限时特调“泡泡拿铁”，Dove也同步发售包括手摇拿铁咖啡香型沐浴泡泡及洗面奶的咖啡泡泡系列，该系列以McCafé为灵感，添加了阿拉比卡咖啡豆精粹。

另外，Dove还与McCafé在上海合作打造了“泡泡澡堂”快闪店，消费者可以在其中体验“泡泡淋浴”、“拿铁泡澡池”等互动装置，并有机会获得麦咖啡优惠券和品牌周边等限量礼品。同时，McCafé“泡泡澡堂”主题店也在全国13个城市上线。

E.l.f Cosmetics x Dunkin'

在与墨西哥烧烤餐厅Chipotle合作一年多后，E.l.f Cosmetics又推出了另一个以食物为灵感的系列，这次它的合作对象是甜甜圈连锁店Dunkin'。

新系列中的三款眼影盘The Dunkin’ Dozen，灵感来自这家甜甜圈店最受欢迎的三种产品：Chocolate Frosted with Sprinkles、Strawberry Frosted with Sprinkles和Boston Kreme。每款眼影盘都由四色组成，呼应每种甜甜圈的配色。其它产品还包括唇部磨砂、唇釉、妆前膏等。

HR x Manner

今年6月，HR绿宝瓶与咖啡品牌Manner Coffee开启跨界联名，北京、上海、成都、苏州、深圳、厦门、武汉、杭州、重庆九大城市的150家Manner门店以绿焕新，450家门店上市联名饮品「一杯青回」，以绿色限定包装包裹浓郁咖啡。

HR更洞察青春困惑，与Z时代消费者展开青春对话，释出Manner联名青春大片和问题海报，细数青春问题，鼓励年轻人放下焦虑思绪，接纳困惑，青春从不会因问题的存在而萎靡，反因接纳而愈发生机勃勃，有问题，才是青春。

Kiehl’s x 王老吉

Kiehl’s携手饮料品牌王老吉在盛夏7月于“凉茶之都”广州打造限时「金盏花凉茶铺」，以“广式凉茶铺”风格打造五大沉浸式空间区域。在一楼的凉茶吧台，Kiehl’s针对当代年轻人爱熬夜、烦恼压力多等都市“上火”场景精心准备了六款联名“清火”特饮；吧台一旁的复古大片体验区则以错落摆放的饮料箱、老式自行车与金属货架打造出沉浸式大片氛围；步入二楼，墙面的文字霓虹灯矩阵、科记茶铺灯牌、银色复古卷闸门与透明的玻璃茶架还原老字号旧式凉茶铺氛围；在复古科记药房，消费者可以感受Kiehl’s作为药房起家品牌的百年专业药理学实力，探寻金盏花精华爽肤水的天然清火秘方。

Kiehl’s也与王老吉以「金」日大吉为主题合作打造了一系列复古时髦的联名周边，包括「金」日大吉联名纸扇、帆布包与冰箱贴，以及融合11座火炉城市限定方言打造的「金」日大吉城市限定方言罐。

Maybelline x m&m’s

Maybelline New York与巧克力品牌m&m’s在今年8月开启多方位、全渠道的联名合作，在上海m豆巧克力世界打造主题为“色彩，快到脸上来”的线下缤纷玩乐局，集艺术展览、产品陈列、互动玩乐为一体，让消费者通过沉浸式的亲身体验，在愉悦氛围中实现品牌对话。“巨彩碗”装置再现m&m’s经典广告场景，消费者还可以与放大版联名产品装置拍摄色彩大片，体验Maybelline New York彩妆师的现场试妆服务。

Maybelline New York同时与m&m’s携手共创联名系列，将五款明星产品：橡皮擦遮瑕笔、接吻棒、双头持色眉笔、纽约时刻眼影盘、FITME PRO粉底液换上拼贴m&m’s经典IP形象的包装，并共创专属潮色。每款联名产品都拥有将m豆人性格人设与产品特征贴合的趣味标语——“黑眼圈，遮住了”、 “吃了我也不掉色”、 “眉事，我一直在”、 “看姐的眼色说话”、 “哎油，别过来”，与Z世代消费者展开趣味对话。

Sephora Collection x 乐乐茶

今年6月，丝芙兰自有品牌Sephora Collection与新式茶饮品牌乐乐茶启动联名合作，以夏日限定水蜜桃为灵感打造了一系列美妆产品，将水蜜桃的色调香气和水润鲜活的特点融入产品设计，比如在联名蚕丝面膜中添加桃花及桃果提取物，并以眼影、腮红等彩妆产品打造甜美有活力的夏日妆容。

Tula x Magnolia Bakery

微生态护肤品牌Tula Skincare与位于纽约的面包店Magnolia Bakery合作推出了以Magnolia明星产品香蕉布丁为灵感，推出沐浴露和身体去角质剂二合一的Take Care+Indulge，这款限量产品添加了Tula正在申请专利的益生元和益生菌提取物S6 Pro Complex，以及三种AHA和香蕉、柠檬皮，于9月5日在Tula的网站和Ulta Beauty发售。

Tula的首席执行官Savannah Sachs说：“我们很高兴与Magnolia合作，一起进入‘厨房’，真正从头开始打造这款产品。”这款产品旨在融合每个品牌最受喜爱的品质，来“制造轰动效应，接触新的受众，并为护肤创造乐趣。”