自然堂彩妆新品来袭，欲引领全新护肤型彩妆时代

随着彩妆行业的迅速发展，以及国民护肤意识的不断增强，卸妆产品市场需求不断扩大。英敏特数据显示，到2021年底卸妆市场销售额已突破100亿元。而这百亿蓝海近两年已发生翻天覆地的变化，如有效护肤成分更浓醇的油、膏类卸妆产品份额正在扩大，并呈现出相关的消费新风向：成分安全升级、卸养合一、卸妆也要仪式感，疗愈体验为产品加分。以卸妆为代表的更安全有效的彩妆需求亟待满足。

10月19-20日，来自喜马拉雅的自然科技品牌自然堂举办了彩妆新品媒体沙龙会，带来了两大重磅彩妆产品——让敏感肌也能安心使用的自然堂舒缓润养卸妆膏，以及长效焕亮不闷痘的自然堂感光无瑕持妆粉底液，用兼具安全性与功效性的高能配方，引领国货美妆科学护肤风潮。

△自然堂彩妆新品媒体沙龙会现场

以C2CC传媒X新妆资讯为代表的美妆行业媒体以及时尚博主、KOL也来到这场沉浸式的彩妆新品媒体沙龙现场，亲自感受两大新品的独特魅力，汲取来自喜马拉雅的自然之力。

自然堂舒缓润养卸妆膏，提供敏感肌面部卸妆方案

面部清洁是科学护肤第一步，被众多肌肤问题困扰的消费者，正在花更多心思研究“如何选择一款合适的卸妆洁面产品”这个问题。根据小红书的词条热度，当前“卸妆”话题的总浏览量高达1.81亿，可见消费者对于卸妆的广泛需求与困扰。

今年4月淘宝天猫大快消事业部发布的《敏感肌市场趋势白皮书》显示，2022年中国皮肤学级（敏感肌）护肤品市场规模将达到290亿元，近3年复合增长率达27.0%。另据天猫新品创新中心（TMIC）和多准联合发布的一份《敏感肌肤洁面趋势白皮书》显示，在2022年3月，敏感肌洁面的成交人数同比增速达到33%，在敏感肌护肤大类中，大大超过化妆水、面膜等其他基础护肤环节。显然，在科学美妆理念日益盛行的背景下，针对敏感肌的卸妆洁面产品需求日益凸显。

基于此，自然堂推出了全新舒缓润养卸妆膏，针对性解决敏感肌卸妆问题，为敏感肌人群提供温和安全的卸妆方案。活动现场，自然堂彩妆产品总监Aki为到场的媒体朋友介绍分享了新品卸妆膏的核心成分与采用的尖端科技。

△自然堂彩妆产品总监Aki分享彩妆新品

据了解，自然堂舒缓润养卸妆膏添加了8%水溶性羊毛脂与10%天然可可籽酯的复配，这个复配与人体皮脂高度相似，不仅肤感温柔绵软，同时还触肤即溶、遇水秒乳化，可以有效快速地卸除妆容，带走多余角质。同时，针对敏感肌屏障脆弱的问题，自然堂还特别添加了具有天然保湿、舒缓功效的泛喜马拉雅紫草精粹，帮助肌肤保湿润养，密集修护。

△自然堂舒缓润养卸妆膏 敏感肌适用

更治愈的是，舒缓润养卸妆膏还搭配香水级调香，清晨的紫罗兰叶糅合纯白橙花带来纯净气息，铃兰捣入蜂蜜又带来淡淡甜香，赋予五感六觉最极致愉悦的感官体验。

为了更直观的展现产品功效，自然堂的培训师在现场使用舒缓润养卸妆膏给模特进行卸妆，展示产品快速乳化与温和卸妆的能力，同时也在现场演示持妆粉底液的上妆手法，开启底妆教学与指导，让到场嘉宾真正掌握美丽秘籍，也亲身体验自然堂产品的强大功效，体会自然科技的力量。

跨界《王者荣耀》，限量款卸妆膏礼盒撬动品牌增长

在消费者对卸妆产品的成分和功效需求呈现精细化的同时，卸妆场景以及卸妆产品的包装也需要进一步升级。10月11日，自然堂还携手《王者荣耀》、腾讯智慧零售团队，于《王者荣耀》七周年庆之际，以峡谷金牌辅助“大乔”作为合作形象，正式发售合作款舒缓润养卸妆膏，带来毛孔级温和净卸，守护皮薄的敏感肌，以王者级舒缓润养力，保护我方脆皮。

△自然堂×王者荣耀合作款舒缓润养卸妆膏 保护我方脆皮

美妆品牌跨界王者荣耀已不是第一次，但自然堂把此次跨界营销玩得明明白白。C2CC传媒X新妆资讯记者在沙龙会上了解到，此次合作，双方以守护敏感肌的舒缓润养卸妆膏与守护我方血槽的“大乔”切入，不仅产品与角色定位高度契合，内核上的共通性也让IP的融入顺理成章。

此外，自然堂与《王者荣耀》的目标消费者也高度契合。双方以敏感肌和美妆高关注人群为核心，破圈撬动电竞女玩家，正是看到了受众的高度一致性：年轻、高学历、高消费力。通过将守护敏感肌的自然堂卸妆膏与守护队友的大乔相结合，本次IP内容营销打造出更具个性化特征和价值内涵的品牌形象。

自然堂×王者荣耀合作款礼盒内含限量版自然堂舒缓润养卸妆膏、大乔Q版立牌及大乔软萌挂饰。卸妆膏瓶身源自大乔专属标记，以水墨风描绘锦鲤装饰，传递美好寓意。大乔Q版立牌复刻原皮沧海之矅，大乔3D挂饰软萌可爱。

对于一款手游来说, 热度和生命周期很难维持三年以上。然而, 《王者荣耀》打破了这个魔咒, 即使今年到了第七个年头依然热度不减。从美妆护肤到食品饮料、家电3C，王者荣耀IP与各类品牌的联名，也几乎覆盖了我们日用消费和兴趣生活的方方面面。可以说，跨界《王者荣耀》，是自然堂渗透年轻圈层，对年轻Z世代人群精准触达的一大“法宝”。

专利感光科技加持，感光无瑕持妆粉底液完胜底妆

当卸妆正凸显出一个彩妆子品类的增长韧性，作为化妆最基本的一环，底妆的重要性也不言而喻。我们注意到，与卸妆相对应的更科学的上妆需求也正进一步激发，如，以“#持久粉底液”搜索，词条有近3334万浏览量。

作为面部彩妆行业线上销售规模最大的细分市场，面部底妆的行业空间也足够广阔——截至2022年9月，面部底妆销售额占彩妆香水大盘比为33.86%，连续三年保持正增长。预计2025年中国底妆市场规模将突破600亿元。

在底妆赛道中，具有遮瑕修容、均衡肤色功能且能长久持妆的粉底液正成为消费者的刚需。根据有关数据显示，有61%的消费者希望粉底液的持妆时间可达到8小时，远超于希望持妆时间在3-5小时范围的消费者。

△自然堂感光无瑕持妆粉底液长效焕亮

基于对消费需求的深刻洞察，自然堂感光无瑕持妆粉底液应运而生。据Aki介绍，自然堂凭借独特的冰封感光调色技术用冰封膜锁住粉体色彩，让妆容牢固贴肤不易蹭妆，同时采用中韩共创的专利感光科技，感光粉体可以智能感应环境光线，并随之自动调节妆面呈色，强光下粉体颜色微微调暗，妆容自然不假白，弱光下粉体自动调亮，底妆保持明亮不暗沉，真正做到3D感光修容，24小时绽放夺目光采。

秉承着科学护肤的理念，兼顾消费者对成分与功效的需求，自然堂感光无瑕持妆粉底液中还添加了5%精纯烟酰胺，不仅能有效提亮肤色改善肌肤暗沉，还具有抑痘抗炎的功效，搭配具有抗菌消炎功效的茶树油、能有效吸附油脂的腾冲火山岩，以及能净化排浊的喜马拉雅高山红泥，能有效帮助肌肤保持水油平衡，控油不闷痘。

植根喜马拉雅，科研+艺术强化品牌独有DNA

后疫情时代生活方式和消费理念的改变，消费者对产品成分的安全性和有效性越来越重视。随着市场不断更迭，美妆产品在成分、配方等方面也越来越透明，产品安全有保证已经成为中国消费者最重要的购买考虑因素。

作为深耕市场21年的自然科技品牌，自然堂秉承“自然为核，科技创新”的理念，选择喜马拉雅山脉的水、植物、矿物、微生物作为产品原料，将崇尚自然、回归自然的文化理念融入每一份产品当中，将纯净自然之美送到每一位消费者手中。这也足以彰显自然堂对于喜马拉雅源头生态环境的保护和敬畏态度。

如今，有科技、有温度、有态度，是自然堂在消费者眼中的国货新形象。

2022年，自然堂全新科技成果超极酵母「喜默因」问世。它是自然堂潜心近10年酵母研究，依托其母公司伽蓝集团自有科研平台在新材料、新技术方面的优势，以喜马拉雅的极地修护能量为灵感，严选世界第三极的极地基因，可谓集大成之作。喜默因展现出了以自然堂为代表的民族品牌的科技实力，也打破国货卡脖子的困境。

一直以来，自然堂始终致力于喜马拉雅山脉冰川、珍稀植物、矿物、动物和独特文化的研究，利用先进科技，保护性开发喜马拉雅的自然资源，以合理价格为全球消费者提供来自喜马拉雅山脉的大自然最好的馈赠。

而这种馈赠不仅仅体现在产品上，还体现在品牌精神及其文化上。艺术是推动社会进步不可或缺的文化动力，通过艺术赋能品牌，有助于让品牌与艺术合力唤醒社会和消费者。

10月24日，以“美：与自然共生”为主题的第11届伽蓝集团艺术展（自然堂喜马拉雅摄影展）即将在伽蓝集团行政管理总部隆重启幕。十余年，伽蓝集团研发人员和市场团队数十次前往喜马拉雅腹地深处广泛研究和保护这里的植物、矿物、生物和水源等自然资源，并以喜马拉雅为基因塑造品牌。

在这次展出的60幅摄影作品里，神山、圣湖、红墙、白塔、金顶、冰川、植物、动物与人美美与共，展示着来自喜马拉雅的万千色彩和美好生命力。当艺术成为生活的标配，高级感和艺术化将成为品牌构筑差异化竞争和释放更大商业价值的关键，也是高效表达伽蓝集团可持续发展理念的重要窗口。

于长期主义者而言，这是最好的时代。自然堂执着深耕品牌DNA，始终以科技力加持产品力，用深厚的研发实力来保证护肤彩妆两不误。

面对即将到来的双十一，自然堂诚意满满。在10月11日播出的《所有女生的offer2》第五期(以下简称“offer2”)，自然堂作为国货爆品的首位出场嘉宾，以不输国际大牌的科技含量、超高性价比、真诚的优惠力度开启双十一营销大幕，届时送给所有女生双十一最好的offer。

引领全新护肤型彩妆时代，自然堂已走在行业的前列。