“双十一”开卖，薇诺娜、优时颜等国货美妆表现抢眼

10月31日晚8点，各电商平台均进入了“双11”的正式“会期”，进入正式购买阶段。

在天猫平台，销售1小时，102个品牌成交额过亿元。在102个首小时成交额过亿的品牌中，国货品牌占比过半。

生意参谋官方数据显示，天猫双十一，薇诺娜开售1小时，销售额超去年同期全天；3小时，销售超去年首日全天；开售4小时，位居天猫美容护肤类目排名TOP6；薇诺娜宝贝挤进天猫母婴护肤类目排名TOP2。

在拼多多平台，薇诺娜强势登顶拼多多美妆超星星品牌销售排名TOP1，同比增长285%。唯品会渠道，薇诺娜开售1.5小时销售额超去年同期全天，摘得“国货第一”殊荣。

专研国人肌肤“优等生”优时颜品牌在双十一首日再创新高。1小时销售额破亿，30分钟超去年全年，1小时同比去年增长183%；其中，第二代微笑眼霜前1小时销售超17万件；平衡洁面乳前1小时销售超75万支；黑引力家族前1小时销售超7万件。

在今年天猫双11负责人看来，这根本上源于国内稳健增长的消费需求，源于巨大的市场空间，源于人们对于美好生活的向往，通过天猫双11，数字经济更好服务于实体经济发展。

今年天猫双11的新变化迎来更多客流。淘宝直播迎来了罗永浩、俞敏洪、张柏芝等重磅主播，让跟着主播买东西的消费者选择更加丰富。天猫双11开卖首小时，淘宝直播场观同比增速600％，腰部主播交易额同比增速250％。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。

抖音2022年双11好物节活动也在10月31日开启。跨店满减是今年抖音双十一的核心玩法，将多个不同品牌类型的商品结合在一起满足活动，与天猫淘宝平台玩法相比，更具优质的体验。

抖音双十一首日美妆战绩业已出炉。C2CC传媒根据蝉妈妈数据整理出抖音美妆双11首日TOP20排名（详情上述见表格）。

抖音彩妆/香水类目TOP10为：YSL、花西子、银泰百货、阿玛尼、3CE、彩棠、MAC、珂拉琪、WHOO、MAKE UP FOREVER。其中，在抖音双十一首日，YSL销售额达到1000w—2500w，花西子500w—750w，彩棠250w—500w，珂拉琪100w—250w。

欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、沐念、茂业百货、海蓝之谜、可复美、珀莱雅、兰蔻、修丽可等进入抖音护肤类目前十。其中，欧莱雅以5000w—7500w的销售额登顶榜首。可复美、珀莱雅均以1000w—2500w的销售额挤进国际品牌强势的护肤阵营。

从上述榜单可见，外资品牌依然占去了大部分位置，对国货护肤的冲击较大，好在，珀莱雅、可复美等品牌的逆势扩张彰显出国货之光的韧性生长。相较于护肤，国货彩妆入榜的品牌更多，新锐彩妆INTOYOU、老牌彩妆品牌毛戈平也出现在榜单中。

此外，国货品牌的崛起在京东、唯品会平台上也可见一斑。京东上，珀莱雅、百雀羚等253个美妆国货品牌成交额同比增长超100%。根据唯品会平台数据显示，开售1小时后，百雀羚销量同比增长52%，欧诗漫销量同比上涨63%。

显然，国货走热是今年“双11”的一大亮点。