伊蒂之屋中国布局再调整 微信商城、天猫旗舰店“下线”

继2021年关停中国市场全部线下门店后，爱茉莉太平洋集团旗下伊蒂之屋在中国市场又有了新调整。

日前，伊蒂之屋天猫官方旗舰店发布公告称：因伊蒂之屋品牌战略调整，本店铺将暂停运营，于11月12日下架店铺所有商品，恢复时间待定。

此外，伊蒂之屋微信官方商城也早已于今年2月23日宣布闭店。

目前，伊蒂之屋线上渠道购买仅限官方网站及京东旗舰店。

记者联系爱茉莉太平洋方面询问闭店一事，爱茉莉太平洋相关负责人表示目前品牌处于短期调整中，天猫旗舰店明年会重新开业，不过爱茉莉太平洋并未透露具体回归时间和品牌调整方向。至于微信官方商城是否会重新营业，该负责人表示会综合评估后决定。

公开资料显示，伊蒂之屋创立于1985年，2013年正式进入中国市场，作为爱茉莉太平洋集团旗下的平价品牌，伊蒂之屋主打甜美、时尚风格，强调实用性和面向彩妆初学者，曾受到年轻学生群体的追捧，眉笔、眼影盘以及高光笔是其明星产品。

巅峰时期，伊蒂之屋在中国的25个城市拥有58家店。

不过，从2017年起，伊蒂之屋开始走下坡路，连续4年收入下滑并录得亏损，分别为2560、2183、1800、1113亿韩元，到了2020年，伊蒂之屋营业收入下降38%至1113亿韩元（约合6.4亿元人民币），并录得大额亏损。