711布局美妆零售，The Ordinary彩妆将停产？丨一周鲜事
一周鲜事速览。
一周鲜事速览
- The Ordinary品牌所有彩妆将于2023年停产
- 钢琴家吉娜爱丽丝Gina成为法国娇兰全球大使
- 资生堂进行多项组织人事调整
- 711北京公司新增化妆品零售业务
- Spate发布2022年度畅销护肤与护发品牌榜单
- 阿里巴巴推出海外电商新平台Miravia
- LVMH旗下高端美妆KENZO关闭天猫店
The Ordinary品牌所有彩妆将于2023年停产
据英国媒体《Industry》12月6日报道，以“便宜大碗”闻名的平价美妆品牌The Ordinary宣布，它将在新的一年里停止生产其品牌所有彩妆产品。
The Ordinary品牌目前的彩妆产品包括High-Adherence Silicone Primer（高附着力含硅妆前乳）、Serum Foundation（精华粉底液）、Coverage Foundation（遮瑕粉底液）、High-Spreadability Fluid Primer（高延展性液体妆前乳）和Concealer（遮瑕膏）。
The Ordinary品牌方称，其彩妆系列没有获得消费者的“适当的关注”，导致该系列产品自推出以来就未曾盈利，这也使得生产成本对品牌方而言渐渐难以接受。因此，该品牌将从2023年1月30日起停止销售遮瑕膏，并于2023年6月停产所有粉底产品。
钢琴家吉娜爱丽丝Gina成为法国娇兰全球大使
“专注凝纯艺韵，匠心成就经典，欢迎著名钢琴家@吉娜爱丽丝Gina 担任法国娇兰全球大使。携手共赴巴黎香榭丽舍大道68号“娇兰之家”与娇兰调香师和著名玻璃制造商Pochet du Courval共同庆祝娇兰近两个世纪的艺术传奇。”12月7日，娇兰官博发布一则讯息，宣布钢琴家吉娜爱丽丝Gina成为法国娇兰全球大使。
12月6日，资生堂集团今日发布公告，其将对组织架构和人事进行多项调整，将于2023年1月1日起生效。
公告显示，在组织架构变动方面，资生堂集团对研究开发、供给网络、全球品牌单元等三个层面进行了功能整理与重组。在研发层面，资生堂新设了“安全性解析研究中心”、 “可持续发展与沟通部” ，同时撤消了研究开发统括部；在供给网络层面，资生堂新设了“全球规划部”、“HQ供应链部”，同时撤销了 “工业计划部”和“全球品牌运营部”；在全球品牌方面，资生堂新设了“商品开发部”、 “市场&沟通开发部”、 “品牌战略&业务开发部”，同时撤销了 “市场部”、“商业卓越部”、“沟通卓越部”。
伴随着组织架构调整，资生堂还进行了一系列的人事调整，这一系列人事调整主要围绕旧部门的撤销和新部门的设立展开。
此次大规模组织架构调整的目的，主要是为了强化企业内部不同部门以及部门内部的沟通与协作，更加高效地达成目标。
711北京公司新增化妆品零售业务
天眼查App显示，近日，柒一拾壹（北京）有限公司发生工商变更，经营范围新增食品互联网销售；第二类医疗器械销售；化妆品零售；低温仓储；居民日常生活服务；劳务服务等。该公司成立于2004年1月，法定代表人福田达也，注册资本4400万美元，由柒一拾壹（中国）投资有限公司、王府井集团股份有限公司、中国糖业酒类集团有限公司共同持股。
近日，Spate公布2022年谷歌上搜索量最高的护肤及护发品牌榜单，数据显示今年消费者在防晒和生发产品方向的需求都出现了显着增长。Spate联合创始人Yarden Horwitz表示，这一结果与TikTok上#BeautyTok这一词条的讨论方向十分吻合，侧面证明了社交媒体对于流行趋势的影响力。
数据显示，防晒霜品牌Supergoop以89.1k的搜索量位列榜首，第二名和第三名分别是理肤泉和兰芝；护发类品牌中Dyson以427.7k的搜索量占据榜首，Olaplex以139.6k搜索量紧随其后。
近日，阿里巴巴在西班牙正式推出新出海平台Miravia，目前已在iOS版应用商店中上线，PC端网站miravia.es也已对开放。
据悉，Miravia是阿里在西班牙推出的本地电商平台，属独立运营，平台商品以西班牙本土品牌和欧洲品牌为主。在阿里的出海业务中，已经有全球速卖通、阿里国际站、Lazada、Daraz等面向海外市场的平台，其中Miravia主要服务于西班牙市场，Lazada则专注东南亚，速卖通关注跨境电商。
在miravia.es网站页面，已经可以看到女装时尚、美容健康、家庭和花园、休闲娱乐等类目的产品在售。同时，可以在页面上看到Miravia平台对超过 10 欧元的订单提供免费送货服务，且消费者可享受30 天免费退货服务。
LVMH旗下高端美妆KENZO关闭天猫店
近日，KENZO凯卓发布闭店公告，宣布其天猫官方旗舰店将于2022年12月30日23点59分关闭。公告表示，闭店后，KENZO凯卓将在中国丝芙兰渠道继续服务消费者。
凯卓官网显示，在化妆品业务板块，凯卓目前拥有“KENZOKI、FLOWER BY KENZO、KENZO WORLD、AQUA KENZO、L'EAU KENZO、KENZO HOMEME”六大系列产品，涵盖护肤、香氛两大类，共计38个SKU。六大系列中，除去护肤系列KENZOKI外，其余均为香氛系列产品。
截止至12月9日，KENZO美妆天猫官方旗舰店目前粉丝数为9万人，店内销量最高的产品是一款20ml的保湿乳小样，月销量为200，而作为KENZO“镇店之宝”的“纯净之水”香氛月销量仅为100，线上美妆专卖店的乏力已显而易见。
据KENZO凯卓美妆天猫客服透露，闭店主要原因系“品牌的战略调整”。目前，KENZO凯卓美妆天猫店铺仍处于正常销售状态。
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