片仔癀化妆品：以良好品牌社交感渗透消费者心智

国潮风兴起，国产美妆迎来黄金年代。随着时代流转，现阶段新消费群体已产生从产品功效需求到文化认同需求的消费升级。

以此为导向，片仔癀化妆品在一众美妆品牌中突围。“品牌文化”到“文化品牌”，片仔癀化妆品用自己的口吻，在产品基础上传达出深厚的文化底蕴。不仅如此，在塑造中国女性内心自信价值上，片仔癀化妆品将国民品牌为基点，通过高展现力进行情感渗透，以精品沙龙的形式传达“东方美学”和“草本护肤”的品牌理念。

2022年12月18日，片仔癀化妆品在永济开展以“御藏底气，臻赋美力”为主题的精品沙龙，成为品牌与消费者的文化链接，将品牌力深植消费者心智。

01

融合“草本文化+品牌文化”

以精品沙龙社交 增强文化认同感

品牌需要获得消费者对自身文化的认同，才能保持成功。被认可的品牌文化，是一个品牌与消费者价值观和社交感产生了联结。

草本文化是中华文化的一部分，也是片仔癀化妆品品牌文化的精髓。坚守传承至今的品牌文化，融合以新时代的消费场景相结合，通过精品沙龙这一重要举措传承品牌精神的同时吸引新时代消费者。

在精品沙龙中还会引入中华香道体验、唐风妆容分享、发簪体验、旗袍主题等多种与传统文化相关的活动。

“做本场精品沙龙的原因，是为了更好的宣传片仔癀化妆品的品牌文化，以及对店内会员的关注关爱。宣传国货精品，支持国货，吸引更多的顾客加入片仔癀化妆品顾客的队伍中。”提及此次精品沙龙开展的原由，片仔癀化妆品体验店门店负责人周镇平对笔者说道。

在此需求下，将精品沙龙与区域特色进行结合，给予了参会者沉浸式体验和极高的社交互动性。从品牌层面来说，能强化品牌的区域市场影响力，推进重点产品的市场推广，提升品牌文化的传播渗透；从门店层面来说，能够强化高端优质会员的精细化服务，提升会员的忠诚度，为门店的可持续发展创造价值。

02

深耕草本护肤领域

40余年研发创新 以产品赋能终端

随着国产化妆品企业的崛起，年轻消费者对于国产美妆品牌接受度变高，国产美妆正在打破国外品牌在我国的主导局面。

在新一代消费者消费心理和消费行为的转变下，2020年，皇后品牌明确了轻奢草本护肤的定位，与片仔癀化妆品特色功效护肤一起，构建成为福建片仔癀化妆品有限公司践行“大健康国妆发展战略”的重要力量。

秉承东方女性健康美肤的初衷，本次精品沙龙的主推新品——皇后片仔癀御容臻致珍珠膏，借助自然草本力量，传达品牌独特的东方健康护肤理念。

皇后牌始于1980年，其代表产品有风靡40多年的“小瓷瓶”珍珠膏、皇后片仔癀珍珠膏（白金级臻养）、皇后片仔癀珍珠膏（臻润级）、皇后牌美白祛斑膏，新品皇后片仔癀御容臻致珍珠膏是白金级珍珠膏的最新的升级款产品。

在现场上，片仔癀化妆品全国培训师李明珠老师向大家分享了新品皇后片仔癀御容臻致珍珠膏的成分、功效及搭配使用。

“新品皇后片仔癀御容臻致珍珠膏在成分上做了升级，内含神经酰胺、植物甾醇、胆甾醇、Lipochroman-6、牛油果树果脂、白池花籽油、水解珍珠、透明质酸钠等热门成分，更好地满足当代消费者对于成分的需求。不同成分之间的搭配组合，可以达到舒缓修护、抗皱紧致、补水保湿6重功效，帮助强韧肌肤屏障。值得一提的是，这些功效已通过第三方权威的专业机构人体功效评价和消费者试用评价验证。”

由于现阶段国产美妆产品有新品溢出率高，产品功效雷同等现状。导致消费者对于美妆产品安全性、功效真实性的基本水平线正逐渐上移。

对此，片仔癀化妆品采用高精密的先进仪器检测原料，进行系统科学管控，以确保产品安全的开发。还采用世界先进的皮肤模型功效实验平台对体外细胞、草本等进行观测功效研究，针对美白、抗皱、保湿、抗敏等形成权威实验方案。特别引入无创检测先进技术促进人体功效研究，取得产品需通过权威机构临床测试，为片仔癀化妆品开发差异化功效型护肤品注入硬核研发力。

想消费者所想，产消费者所需，片仔癀化妆品在“草本+科技”的道路上不断深耕。传播传统草本文化，加深消费者对草本护肤的认知。在产品矩阵上始终坚持长期主义战略，加强研发投入，在美妆领域不断推陈出新，最终实现产品力赋能终端。

03

打开品牌力赋能窗口

增强消费者粘性 助力终端可持续发展

近年来，受疫情反复、市场环境、渠道分化等影响，化妆品零售终端略显疲软。

但随着防疫放开，化妆品行业将迎来井喷式的消费需求，“美丽经济”快速发展成为化妆品行业发展的新一轮驱动力。国货品牌势能将持续释放，成为化妆品产业板块的新热点。

片仔癀化妆品以精品沙龙为“窗口”，将品牌理念、文化内涵以及产品特质植根到终端人员心中，巩固消费者忠诚度，助力终端实现长期可持续发展。

在本次精品沙龙上，片仔癀化妆品体验店门店负责人周镇平女士表示：“片仔癀化妆品在我们这块有的顾客已经坚持使用五六年了，我们经营片仔癀护肤品也已经七年了。主要是产品的品质好，能留住老顾客，比一般的产品滋润度，保湿度更好，而且有提亮，美白，淡斑的效果。所以由以前的专柜转为片仔癀化妆品体验店，也是为顾客做好更好的售后服务。”

片仔癀化妆品通过“精品沙龙+终端服务”的组合技，打破终端与消费者边界感，拉近品牌与消费者之间的距离。促进品牌、门店、消费者三方的关系向更紧密、健康、深度的方向发展，做到真正的渠道赋能。并且，除了体验店渠道，后续品牌会继续携手百强连锁渠道、OTC渠道、专营店等，持续将精品沙龙活动做下去。