新品即爆品！晓姿深海绷带面膜能否再创销量奇迹？

“向世界传递来自日本的亚洲之美。”

这是AXXZIA晓姿贯彻始终的品牌理念。

作为日本高端院线品牌，晓姿护肤理念一直走在行业前列，相较于传统的涂抹式护肤保养，晓姿更强调“内外兼修”。

多年来，AXXZIA晓姿深耕抗糖领域，坚守匠人精神，10年积淀，研制多款沙龙级产品。从口服到外用护肤，晓姿全面开启抗糖新纪元。

作为专注抗糖的集大成者，晓姿又于近期推出了新品——深海绷带面膜系列，包含AG金绷带、GK银绷带、MW蓝绷带三款面膜，它们的问世能否创造“新品即爆品”的奇迹？

向日化转型

晓姿以专业沙龙科技为积淀

AXXZIA晓姿最早是做日本高级美容沙龙的，搭载了高端日式皮肤管理级别的技术，秉承着将专业日式SPA带入日常护肤的理念，对大量会员肌肤数据研究统计后，成功将沙龙级皮肤护理科技投入零售护肤品之中。

“抗糖”这一极具潜力的功效性护肤概念，近两年来，备受消费者推崇，继日本POLA产品热销代购圈之后，许多品牌纷纷入局抗糖赛道。事实上，在抗糖化概念发展之初，晓姿就已率先切入抗糖市场，2016年推出美容饮品AG Drink，随着抗糖化理念的逐渐成熟，AG抗糖饮不断迭代，呈现了晓姿在抗糖领域突破性的研究成果，AG抗糖饮成功引爆抗糖市场。2019年晓姿首次参加双11大促，单日销售额一举突破1000万，旗下AG抗糖饮仅双11当日就获得了超15万支的销量战绩，成功问鼎海外抗糖品牌销量的TOP 1。

2020年，晓姿利用抗糖领域的独特技术，推出全包裹式4D抗糖眼膜，贯彻眼周C区护理概念，360度全包裹的设计，全方位照顾到眼周肌肤，将抗糖化衰老技术延伸到眼周的每一处细节之中，成为日本美容业界推荐的眼部护理产品TOP 1，累计销量超过50万。在国内一经推出，便引爆全网，成为达人安利的爆品，同时获得赵露思、曾黎、张棪琰等多位明星力荐，在消费者中也是有口皆碑的热门产品。

基于抗糖化领域的突破性进展，晓姿此次推出的新品——深海绷带系列的三款面膜是针对不同的肤质需求推出的：AG金绷带能实现高效抗糖抗老，可满足即时焕肤、紧致透亮的护肤需求；GK银绷带则是以修复为主，在非常流行刷酸、A醇抗老这些功效性护肤的当下，大量肌肤敏感脆弱的情况出现，消费者对抗敏修护的需求极其旺盛；在功效护肤后使用GK面膜，加以舒缓维稳。MW蓝绷带通过抑制黑色素美白焕肤，适合需去黄提亮、深度补水的肌肤。

在功效为王的护肤时代，品牌是如何将功效落到实处的？

海洋成分×4肽4抗

晓姿进击面膜领域

一直以来，产品都是销售转化的重要抓手，而持续的产品研发及创新能力，则是美妆品牌于万千产品中突围的关键。晓姿始终致力于传递“亚洲之美”，在原料、技术研发上不断创新，深海绷带系列面膜作为品牌新的发力点，凝聚了晓姿在成分与技术上的最新研发成果。

1、双海CP的碰撞

承延日本女性以“海”护肤的美肤传统，晓姿深海绷带系列也在全力挖掘海洋植物的护肤能量，经研究发现，海茴香×滨海刺芹的海洋护肤成分CP在美白修复领域具有奇效。

海茴香系赫莲娜绿宝瓶的同款成分，被誉为“21世纪最珍稀的保养成分”，具有强大的抑黑焕白力和细胞修复力。晓姿通过Celtosome技术萃取到100%纯净海茴香成分，实验结果明确显示，海茴香滤液可作用于制黑链路上的黑色素的生成及转运环节，并能有效促使肌底及肌底细胞层数量的增加。

而深海系列的另一主要成分——滨海刺芹，其在地球上的含量仅有2%，可谓极其珍贵。实验证明，它能促进角质细胞的合成，促进表皮生长因子的形成，且能修复再生肌肤细胞，在提拉紧致、促进细胞新生、提高肌肤的锁水能力上都有不错的效用。

2、从双肽CP到“4肽4抗”

胜肽堪称是护肤界的多面手，它能根据氨基酸的不同排列组合构成不同的多肽链，以针对性实现不同功效，如促进胶原蛋白生成、对抗自由基、抑制酪氨酸酶活性等等。

晓姿深海绷带面膜则选用了乙酰基六肽-1、六肽-2作为全系列共通成分。其中六肽-2又称“美白胜肽”，能通过抑制酪氨酸酶活性减少黑色素产生，达到美白提亮的效果，升级版六胜肽乙酰基六肽-1则被称作“涂抹式肉毒素”，能用于强效抗皱淡纹。这两大双肽CP的组合能令肌肤紧致透亮。

在此基础上，AG金绷带、MW蓝绷带、GK银绷带又因着不同功效，追加了不同的成分复配。

比如AG金绷带添加的六肽-3主用于修复受损细胞，提高肌肤自愈能力，肌肽则能从根源上抑制和阻断肌肤糖化。

由此，晓姿深海金绷带面膜通过以“乙酰基六肽-1、六肽-2、六肽-3 、肌肽”的4种肽链组合，实现了“抗皱、抗黑色素、抗损伤、抗糖化”的4抗功效，可说是全方位覆盖了整个护肤链路，满足消费者一站式选择，这也符合了新兴“求简”的消费模式。

不仅如此，晓姿深海绷带系列依然选用了棉籽绒纤维膜布，它以高柔软性、高保液性、高导入性、高环保性的优势，被称为膜布中的“爱马仕”。搭配高效护肤精华，为消费者提供日式精华灌肤的专业级享受。

化繁为简。晓姿在顺应消费趋势的同时，亦保留了品牌追求“亚洲之美”的初心，而它所展现的诚意则是以科研为背书，这也是品牌赢得消费者信赖的关键因素。

抗糖化成细分焦点

晓姿或将迎来新增长

晓姿新品面膜不仅仅在产品力上做到了极致，其蕴含的巨大市场潜力亦将助推品牌发展，使之成为消费者的关注焦点。

从中国面膜行业的市场规模来看，我国面膜的市场规模从2014年的108.2亿元增长至2021年的451.8亿元，未来几年，我国面膜市场将呈快维持速增长态势。在市场的多元竞争和持续教育下，面膜已从小品类发展成护肤类目下的大品类，眼见竞争进入白热化，晓姿的切入能否成就为品牌的新增长点？

《2022抗衰老专题研究报告》指出，全球抗衰老市场规模持续增长，“抗衰老”已经成为中国消费者最关注的肌肤问题。抗衰赛道逐步进入细分竞争，其中糖化衰老已成为公众关注的焦点之一。

据悉，小红书有关“抗糖”、“抗糖产品”的笔记量已分别达到31万+、4万+，作为抗糖化护肤的专业级品牌，晓姿在2018年入驻小红书后，2019年便荣获小红书医药保健类双十一新店成长奖，在小红书上相关笔记量超2万+，一跃成为了年轻消费者颇为关注的新风抗衰焦点型品牌，自此拥有了自带流量的吸金体质，圈层效应更为显著。

这就是晓姿的品牌魅力，由此可以预见，继打造抗糖饮、4D抗糖眼膜等系列爆品之后，深海绷带系列的上市，或在成熟的线上线下组合打法下，迸发新的市场活力，为品牌缔造“新品即爆品”的单品奇迹也便成了可能。