珀莱雅《谢谢参与》微电影，又把我们整破防了！

人生中，我们不是次次都能当主角。很多时候，往往是「谢谢参与」。回顾2022这一整年，也许我们还有很多没有实现的目标，也有很多完成了但仍有遗憾的事情。不出意外，这又是由无数「谢谢参与」构成的一年。也许，「谢谢参与」才是人生常态，但我们也可以把「谢谢参与」变成自己的最佳状态。

珀莱雅PROYA，赞7822近日，珀莱雅聚焦「谢谢参与」这一主题，展开了一系列的线上线下活动，用心把最重要的一声「谢谢」传达给用户以及每一位在生活中认真「参与」着的人。

《谢谢参与》微电影感动了无数人，

让我们明白“去比去哪重要”

“星星啊星星

你在天上旅行的时候

知道我在下面看着你么”

每次哼起多吉的歌，在川西支教的那些日子就会浮现在刘佳眼前。对她来说，那曾是一场在「参与」中寻找答案的旅程。新年伊始，珀莱雅特别推出用户故事微电影《谢谢参与》，再现珀莱雅用户刘佳的支教故事，把这段经历中的点滴温暖与大家共享。

在《谢谢参与》的这部微电影当中，我们能够感受到，无论是孩子，还是刘老师，都在彼此的「参与」中，收获了意想不到的成长和意义。曾经觉得念书没用的多吉， 因为刘老师的「参与」，建立起了对学习的信心，还敢在同学面前唱出自己的歌了；曾经对支教的意义感到迷茫的刘老师，也因为这群孩子，尤其是多吉的「参与」，开始慢慢明确自己的内心，“去比去哪重要”。

的确，“去比去哪更重要”、“过程有时候也很重要”。笔者对此深以为然。很多时候我们觉得没有希望，就不敢开始。但人的一生很漫长，而结果往往只有几个，可以说，人生的大部分时间是在过程中度过的，在过程中，你有思考，有体验，有感悟，也有收获和进步。

珀莱雅推出用户故事微电影《谢谢参与》，也旨在感谢所有坚持「参与」公益的人，是TA们把爱的支流，汇成社会的主流。即使这些「参与」不一定会促成巨变，但只要「参与」了一分，就有一分意义的累积，世界也会慢慢向好。这亦是珀莱雅的品牌态度与价值主张。

微电影上线后，片中由多吉演唱的主题曲《星星》获得了很多观众的喜欢。于是，珀莱雅在网易云音乐平台将这首歌正式上线，通过搜索“星星（珀莱雅微电影《谢谢参与》主题曲）”即可听到。

不论是微电影还是主题曲，都受到了网友们的广泛好评：

“看完以后狠狠热泪盈眶了！片子和歌温柔又很有力量。”

“谢谢那些在我们的夜空划过的每一颗星星，我们都相信去比去哪更重要。”

“看到短片所以听到了这首歌，明年就要去西藏支教了，希望自己未来能以身作则，像刘老师一样去帮助更多的学生。”

珀莱雅用户故事展“很治愈”

「谢谢」礼盒/「故事瓶」温暖上线

在这个竞争激烈的时代，品牌如果只做单纯的卖点宣传已经不足以让消费者产生足够的粘性，想要打动消费者，必须找到产品功能属性以外的温度，并用一种柔性的方式传播，与消费者产生有效连接，从而助推消费者与品牌一起在社交媒体时代建立正确价值观。

《谢谢参与》微电影上线后，1月6日至1月17日，珀莱雅在杭州远洋乐堤港中心广场，举办了一个「谢谢参与」珀莱雅用户故事展。作为珀莱雅的老粉，笔者拉上闺蜜也趁周末闲暇时间，前往故事展逛了一圈。

进入展览，大家可以在入口导语区领取主题卡片，进行留言+刮奖，随后前往故事海报区、用户故事区、深度故事吊幔三个区域，阅读来自珀莱雅用户的真实故事。其中，故事海报区还为大家准备了惊喜，可以在互动中领取祝福卡片和糖果。考虑到无法实地观展，或者想阅读更多故事的朋友，珀莱雅还制作了「谢谢参与H5」，以便在线上也能轻松参与到故事的浏览和分享中。

令笔者印象深刻的是故事海报区。每张海报的背后，都有一个动人的故事，宠物在雨夜的陪伴、朋友的随叫随到、家人留的热饭热菜……这些从珀莱雅用户中收集到的「谢谢参与」瞬间，不禁让我们找寻到一种似曾相识的感觉。

此外，珀莱雅还设置了主题微电影放映区和产品体验区，大家可以一边观看微电影，一边试用珀莱雅多个系列的产品。在这场展览中，珀莱雅倾注了对用户满满的关怀、诚意和用心。通过此展，珀莱雅更希望给每一个途经的人带来温暖和感动。

据悉，在故事展的背后，珀莱雅花费了大量的时间和精力。展览策划初期，珀莱雅重新梳理了过去一年里所有项目中用户的留言，与2000多位用户进行沟通，收集了他们对珀莱雅各个项目的感想，以及生活中「谢谢参与」的故事。即便“工程浩大”，珀莱雅仍然坚持要做这件事。

“我们觉得，这些参与了珀莱雅过去一年的用户，值得一声「谢谢」，而他们表达出来的感想、分享出来的故事，都像暖流一般，值得传递出去，触动到更多人的内心。”珀莱雅品牌相关负责人如是表示。

公益路上不断「参与」

持续传递品牌温度与态度

为了覆盖更多的目标群体，并把深度内容更好地传达出去，珀莱雅一直在开拓传播渠道。此次，除了在线下开展故事展，珀莱雅还在微博、小红书等社交平台上围绕#谢谢参与2022#的传播主题展开定制化内容传播，呈现多维度、集中爆发，为品牌积累长尾资产。

不仅如此，珀莱雅还联合百分之十Radio、没理想编辑部、贤者时间三档播客，开启一场关于「谢谢」的年终回顾。不论是圆满，还是缺憾，每一次「参与」，都会有它的意义，每一次「参与」，也都值得一声「谢谢」。

其实，这些年，珀莱雅也一直在公益的路上不断「参与」：推出性别教育纪录片《一样的天空：我们如何开展性别教育》，传递性别平等的鲜明态度；开设珀莱雅「回声计划」心灵成长驿站，搭建珀莱雅「回声计划」公益倾诉热线，制作《校园霸凌防范指南》，为青少年心理健康发展保驾护航......

大到社会、小到个人，珀莱雅始终认为：我们应当感谢日常生活中人与人之间的「参与」，比如一直关心自己的家人、陪伴自己的宠物、给予帮助的陌生人等等。无论他们在我们的人生中，是「参与」一辈子，还是一阵子，他们的爱都曾照亮过我们的夜空，给予过我们温暖和力量。

作为优秀国货美妆品牌的代表之一，珀莱雅一直以品牌Slogan“趁年轻，去发现”为出发点，不断通过各种行动传递勇敢无畏的发现精神。每一次，珀莱雅也都能够“稳准狠”地抓住受众的情绪点，激发用户感性的情感共鸣，让用户建立起足够的品牌忠诚度。而在传递公益力量的同时，珀莱雅不但塑造了品牌更多的正面形象，更承担起了民族品牌应该肩负的社会责任。到 2025 年，珀莱雅将累计投入1200万元用于社会公益，共建平等多元的社会。通过社会公益等活动，直接影响50万人次，间接影响5亿人次。