瑞典快时尚巨头 H&M 发力美妆，首批美妆旗舰店将落户挪威奥斯陆

瑞典快时尚巨头 H&M 正深入探索美妆品类。

日前，品牌旗下美妆产品线 H&M Beauty 的首批旗舰店将于挪威奥斯陆开业，此外还将开出一家多品牌美妆零售店。品牌官方指出，首家美妆旗舰店将于5月初在奥斯陆的 Karl Johans 14号门开业，第二家门店将于月底在 Oslo City 开业。

这些门店概念和设计的灵感源自鸡尾酒吧和水疗中心的结合体，提供社交空间的同时可以购买心仪的个护和健康产品。

“2023年，H&M Beauty 向着‘打造最时尚的美妆目的地’这一愿景迈进了一步。通过开设首家全球旗舰店，H&M Beauty 邀请顾客体验全新升级的门店体验。这些门店将出售种类繁多的 H&M 美妆产品，以及斯堪的纳维亚和世界领先的美妆品牌，例如全球知名彩妆品牌 Huda Beauty 的独家系列等”，H&M 表示。

据 H&M 介绍，H&M Beauty 旗舰店的面积约为300平方米，位于 H&M 的门店内，且拥有独立的入口，提供 H&M Beauty 自有品牌和80多个外部品牌的产品，例如：Wishful、Kayali、Smashbox、Anastasia Beverly Hills、KVD、Origins 和 Emma S 等。店内将设置有美容吧，让顾客购买产品并从美容顾问处获得帮助和建议。

H&M 表示，品牌在过去几年中积极筹备自有美妆业务，开设旗舰店旨在加强产品供应，满足客户需求，并创造升级版的门店体验。2015年，品牌推出美妆产品线 H&M Beauty 并在品牌门店中出售。

“这是 H&M Beauty 旅程的开端，目标是创造一个实体和数字兼具的美妆世界，让顾客既能获得灵感，还能购买全身穿搭”，H&M 指出。

H&M Beauty 总经理 Cathrine Wigzell 表示：“很高兴如今我们能为顾客提供一个精心策划的美妆空间，它紧靠我们的时装（销售空间）。我们的目标是给予每位走进 H&M 门店、浏览官网 hm.com 的顾客以灵感，方便选购到从时装到美妆的全套装扮。”