这些潜力新品，有望成为下一个大单品？| 新妆大赏

4月26日，2023天猫金妆奖峰会上，天猫美妆宣布，过去一年有25个品牌成交额破10亿，201个品牌成交额破亿，186个新品牌成交额破千万，并诞生了163款成交额过亿的超级单品和398款成交过千万的新品，相当于平均每天就有超过1款新品成交在1000万元以上。

2023年，随着消费者需求越来越精细化、专业化和高端化，越来越多的美妆品牌进一步挖掘细分品类，开拓产品线，捕捉细分赛道的机会。

品牌如何才能在竞争激烈的红海市场中占据自己的一席之地？显然，单纯的价格优势已很难实现这一目标，企业越来越认识到新产品开发的重要性，每一个爆款都是从新品开始，推新已然成为了每年扩大市场占有率的有效策略之一。

此前C2CC传媒X新妆已对「新妆大赏年度超级大单品」进行了分析，详情可点击查看《新妆大赏：爆品易得，超级大单品难求！》。

今天，我们将对2022-2023年度新妆大赏「潜力新品」这一获奖榜单进行深度解析，让我们一起来看看这些新品中，是如何靠新特色、新技术和新趋势去捕捉和满足消费者需求的。

新妆大赏年度潜力新品

玉泽

皮肤屏障修护专研清透保湿霜

玉泽，专注皮肤屏障自修护。由上海家化汇聚上海交大附属瑞金医院等各大医院皮肤科权威专家联合研制，致力于从根源上解决皮肤屏障受损引起的干燥、粗糙、皴裂、粉刺、刺痛、泛红等多种肌肤问题，提供皮肤科学护肤解决方案，还原肌肤如玉光泽。玉泽的无刺激及有效性经大量科学验证，获得了诸多皮肤科学专家和消费者的认可与推荐。

2023年3月推出新品——玉泽皮肤屏障修护专研清透保湿霜（玉泽油敏霜），一瓶双效，修护控油。

玉泽油敏霜采用创新PBS Clear三重植物仿生脂质技术，补充皮肤中缺少的脂质，同时激活PPAR受体，促进神经酰胺自生成，重建肌肤自愈能力，实现屏障自修护，解决“内干”。

为油敏皮特别添加了珍贵成分阿尔卑斯柳兰，能够抑制5α还原酶，减缓油脂堵塞毛孔，实现精准高效控油；更有青蒿搭配红没药醇等成分，舒缓泛红、灼热等问题。

该品在天猫小黑盒上新期间，直冲天猫“修复面霜新品榜”与“面霜新品榜”第1，月销量1W+。

新妆大赏年度潜力新品

花皙蔻

菁纯牡丹抗皱淡纹精华霜

花皙蔻，东方纯净护肤品牌，是中国纯净美妆团体标准发起单位和第一起草者。以东方花植疗愈东方肌肤，致力于为东方女性带来安全、有效、愉悦的纯净护肤，让世界看见东方美，新花样。

2022年8月底，花皙蔻推出菁纯牡丹抗皱淡纹精华霜，针对东方衰老肌研发，主打预防+逆转双重抗老体系，1瓶解决皱纹、松垮、下垂、暗沉、干敏5大肌肤老化问题。

其中，独创新型抗老成分：独家牡丹超A微胶囊，实现敏感肌高阶抗老，修皮膜，淡细纹，强愈老。；核芯抗老渗透科技：奇华顿瑞士研发中心潜心研究20余年的SPSR微胶囊包裹技术，激发牡丹籽油和新一代视黄醇的多重抗老功效。

包裹品牌经典双修三抗超级牡丹籽油、HPR超维A与EGCG三位一体协同增效，实现以下功效：

① 透皮促渗，起效更快，效果更猛。活性分子可定点靶向直达肌肤150微米处，显著提升透皮吸收率，功效直达真皮层。

② 活性更稳定，锁鲜不失活。稳定易氧化失活的功效物，让每次涂抹都是“现货”成分，新鲜度比肩“次抛”精华。

③ 长效缓释更长效，更温和不刺激。在肌肤内的持续缓释作用时间长达7天，而且降低高功效成分对肌肤的刺激。

该品曾入选2022年抖音电商排行榜-面霜年度金榜TOP3。

新妆大赏年度潜力新品

KATO-KATO

恰好合拍柔焦蜜粉饼

KATO-KATO，新生国货美妆品牌。KATO-KATO秉持“每一面，都是美一面”的美妆态度，倡导美丽没有模板、随心自带美感的审美风向，相信每个人都值得拥有不一样的妆面表达方式。KATO-KATO聚焦国人肤质，精研底妆领域，专为不同场景、不同肤质提供精细化妆容解决方案，让每一面都合拍。

2022年7月，推出了KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉饼，在抖音平台3个月内总GMV100万+。

其产品采用水油双疏粉体专利技术，耐水耐油，亲肤贴合，自带保湿力。片状结构粉体，贴合肌肤纹理，经过进口成膜剂处理，牢固贴肤耐刮蹭。微粉化处理技术，粉体细腻，宛若妈生皮。高纯度色粉和树脂协同作用，轻松修饰肌肤瑕疵，均匀亮泽肌肤。并添加了多重养肤成分：北极悬钩子+酵母提取物+功效级七珍宝石粉，促使肌肤光滑，提升肌肤保护力。

新妆大赏年度潜力新品

膜法世家

水油双锁保湿舒润面膜

膜法世家创立于2007年，是专研面膜16年的专业护肤品牌。天然膜法，科学为证，目前膜法世家已掌握35项核心专利、自主研发单品配方超1000多个、114项荣誉奖项。在原料、配方、膜材各方面不断创新，开发出功效齐全、各具特色的面膜产品，更拓展出融入前沿科技的多款面部护理产品，为用户提供更专业更全面的肌肤护理方案。

2022年12月上市的新品：水油双锁保湿舒润面膜，含有两大认证天然植物油脂，即中国有机认证：湖南南岳衡山野生山茶籽油，富含93%*皮肤所需不饱和脂肪酸和ECOCERT天然来源认证：高纯度植物角鲨烷，复配神经酰胺NP和维生素原B5*（泛醇），起到温和保湿的作用，同时该产品还是美丽修行全绿配方，无传统防腐、无色素、无香精，安全高效解决消费者补水问题。

目前，该品在抖音电商排行榜锁水面膜爆款榜TOP1。

新妆大赏年度潜力新品

舒客

saky Pro声波电动牙刷 G5

舒客，深耕国人口腔健康护理16年，不断推出创新口腔护理新理念及新产品，引领一站式口腔护理潮流，建立了专业美白口腔品牌的认知，也成为年轻人口腔美护的第一选择。

舒客致力于改变国人口腔健康护理方式，为用户提供专业化、科学化、精细化的全方位口腔护理方式和产品。

2022年8月推出了舒客Pro G5声波电动牙刷，主打轻盈绒感设计的刷毛和功能配置，90%以上磨圆率，刷丝圆滑不刺痛，呵护口腔软组织，清洁牙齿后不易出血；立体包裹设计，面面俱到同时呵护牙龈，打造绒感净齿体验；磁悬浮专利声波电机，40200次/分钟的振动频率，刷牙效率是手动牙刷的200倍；配合3mm高低差的刷毛设计，护龈洁齿一举两得。有效刷走牙渍牙菌斑，刷出亮白牙齿。

该品全渠道平均月销量5W+，目前在抖音电商排行榜电动牙刷爆款榜TOP4。

新妆大赏年度潜力新品

一页

婴童高保湿身体乳

newapge一页，由知名演员章子怡和育儿专家崔玉涛、科学家黄虎联合创立的中国婴童功效护肤品牌，专注宝宝敏感肌。

首创“医研共创”模式，打通用户需求、临床经验、科研技术。主张天然精简、科普专业、安全有效、环境友好。

2022年8月，推出了一页婴童高保湿身体乳，使用更保湿的“软黄金”植物油脂（植物鞘氨醇），保持肌肤水分，深层补水，高效保湿。添加澳洲坚果籽油，具用良好的延展性和吸收性；白池花籽油，可调节水和化合物的渗出，重新吸收水分并锁住水分，辣木籽油，使肌肤平滑柔润。3重舒缓因子：蛋黄油、神经酰胺、甘草酸二钾，维稳肌肤，改善脆弱肌肤，增强皮肤屏障。

其中，独家强韧屏障成分Omega-Pro，（指创新结合超临界萃取的蛋黄油）复配源自日本的水解蛋壳膜及美国高活HyVia奇亚籽三种原料的专利搭配组合 ，其中富含Omega3、6、7。在不破坏细胞的基础上进入肌肤内，作用到肌肤的四重屏障，多维调控炎症因子，靶向精准修护四重肌肤屏障，从根据调节改善干痒红等敏感肌症状，让问题不易反复。

该产品在2023年天猫38焕新周活动期间，荣登天猫宝宝润肤乳热销榜TOP1，好评榜TOP1，月销量2万+。

新妆大赏年度潜力新品

美肤宝

新肌耀白祛斑亮肤精华液

美肤宝（MEIFUBAO)由环亚集团创立于1999年，传承中国美容文化和中国成分，以科技赋能中国成分，做真正适合东方人肌肤的护肤品，向世界传递中国美。
二十四年间，美肤宝一直根植于在中国成分中找到更多植物之美，如新疆的光果甘草、长白山的人参、云南的金钗石斛、新疆的向日葵等，并融合现代科技，将其运用在美肤宝系列产品中，更科学、更有效、更自然地守护消费者的肌肤。2022年美肤宝开始发力光果甘草亮白领域，锁定植萃美白瑰宝光果甘草根提取物，创新推出了美肤宝小白瓶精华（美肤宝新肌耀白祛斑亮肤精华液）。
针对该领域，美肤宝不仅与奥利达成战略合作在新疆布局联合种植基地，保障了光果甘草的高质量标准，还进一步在原料纯度上升级，将光果甘草根提取物的纯度在原来90%的基础上提升至93%，提升其美白效率。在光果甘草成分美白效率的基础上，美肤宝通过现代包裹技术解决了光果甘草稳定性差、溶解度低的问题，通过缓释提升了光果甘草的长效性和透皮吸收效果，对比未包裹的粉末，其总体功效渗透率提升了8.85倍。美肤宝还率先构建了五维褪黑肤质优化体系，从肌肤色调，均匀度，透亮度，细腻度，健康度为核心标准，思考出了四重褪黑通路的配方解决方案，搭配三重积雪草舒缓技术协同增效，实现7天焕白，改善皮肤黑、黄、红的问题。
目前，该产品了与“崔佳楠”“大分子实验室”“仙姆samchak”等头部博主展开深度合作，抖音声量已达2亿+，成功受了到目标受众的关注。

新妆大赏年度潜力新品

彩棠

争青流玉三色胭脂盘

彩棠以“匠心定制 妆人合一”作为产品理念，打造实用性与艺术性兼具的彩妆产品，配合专业技法呈现中国妆，引领彩妆风尚，助力每一位中国女性实现自我原生之美。

2023年3月推出的新品——彩棠争青流玉三色胭脂盘，首创[膨胀+主题+收缩]三位一体腮红盘。单色使用，全方位满足不同腮红需求；叠加使用，实现氛围感与立体度兼备。采用多重粘合技术，妆效服帖，持久显色；片球双重粉体复配，摩擦力小和皮肤纹路贴合度高，上脸妆效更具立体性和层次感。以古法胭脂为灵感，结合现在颊彩上妆理念，调节气色的同时塑造柔和立体感。三色和谐成妆，尽显中式氛围。

目前，该产品位于天猫榜单腮红热卖榜TOP1，月销量2W+。

新妆大赏年度潜力新品

纽西之谜

柔皙防晒润色隔离霜

纽西之谜，源自新西兰的护肤品牌，2014年纽西之谜正式登陆中国。

纽西之谜以“自然修养护肤”为品牌理念，纯净天然的护肤理念，以萃取全球⾃然精华的天然护肤产品，为全球⼥性引领纯净⾃然护肤潮流。以新⻄兰的 “慢养肌底、快修焕颜”⾃然理念，为全球⼥性引领纯净⾃然护肤潮流。

2023年3月推出新品——纽西之谜柔皙防晒润色隔离霜，一抹随肌润色的高倍防晒素颜隔离，集修饰润肤色、高倍防晒、隔离三合一；根据亚洲女性肌肤特点，研发出三种通过修色因子，根据不同颜色的平衡值来针对性修饰肤色，缔造匀净美肌。更有天女木兰提取物、透明质酸硅烷醇两大专利成分，加持补水，妆养合一，令肌肤水润有光泽。

该品在抖音平台近30天销售额100W+。

新妆大赏年度潜力新品

蓝沫尔

保湿洁面粉

蓝沫尔是浙江她创美容科技旗下护肤品牌，自2014年9月15日正式问世,至今已推出30余款深受消费者喜爱的护肤产品。

蓝沫尔坚持女性就做自己,不依从别人的秩序，找到自我的价值感与圆满感,溯寻最自然的源初力量。坚持清洁为本，深彻净透,焕活肌底本源能量，提高皮肤渗透与吸收，重塑肌肤活力，重回真实自信自我。

蓝沫尔保湿洁面粉，针对肌肤常见问题黑头白头/痘痘/闭口粉刺/脂肪粒连续使用28天有显著效果。纯植物萃取，无泪配方可睁眼洗；八大零添加，自然安全高效；5倍洁净力，有效改善问题肌，轻松去黑头，24小时温和洁净；多位明星倾力推荐。

总结：从上述潜力新品中不难看出，每年新品的开发，是品牌发展壮大、增强自身竞争力的重要举措之一。中国美妆行业中，每年都有大量的新品涌入市场，但真正能在市场上站稳脚跟，被消费者所喜爱，愿意为其买单的，必是自身有着核心技术和专利，能代表品牌技术创新的产品，同时具有高口碑和高复购的产品。

好的产品会说话，好的新品更会说话。