把握可持续风向，美妆如何添“绿”？丨看见价值

美妆的绿色可持续，一个由来已久的话题。

近年来，伴随着人们环保意识的逐渐提高，一个美妆品牌及产品是否绿色可持续，很大程度影响着消费者的购买决策，因而越来越多的美妆品牌从内料到包材，纷纷开启了可持续理念的探索。

根据Acme-Hardesty报告显示，绿色化妆品市场的年增长率已达到15%，这一增长速度远高于全球个人护理和化妆品行业的5%的年增长率。

相较于欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂等国际日化巨头在可持续领域的率先行动，显然国内品牌属于后来者，尽管各项建设落后于全球主流市场，但在全球大环境下，可持续发展议题依然备受国内美妆品牌及企业关注。

品牌与消费者的双向奔赴，让美妆行业在可持续发展之路上显得愈发有活力。

在第27届CBE中国美容博览会上，我们将透过现象看价值，追溯可持续风向，探讨当下美妆企业及品牌在绿色可持续领域的成果及应用。

可持续原料

当下，越来越多的美妆品牌通过强调不添加有害物质、不添加化学成分、不添加致敏原等形式来宣扬品牌“可持续”、“环境友好”等理念。

据MAT2022淘系平台“可持续”相关产品概念词云分布图数据显示，“植物”、“纯植物植萃配方”、“有机”、“无添加”等是销量居前的“可持续”相关概念产品。

显然，一款应用可持续原料的产品，不仅在环保理念上更能打动消费者，也间接地为品牌的宣传提供了支持，甚至在使用过程中对皮肤更为友善。

奇华顿Naturality Platform™（天然平台）作为一家心系自然的开创性平台，其不仅重视环保概念，还密切关注香精配方对环境的影响。

奇华顿利用生态化构思来设计可降解的环境友好型香精，同时还有多项举措助力可持续发展，比如负责任的原料采购项目、设计效能更优的高饱和香精配方、在配方中使用一定比例的可再生资源和升级再造的原料，并获得了生态友好认证 （EU Ecolabel欧盟生态标签/US EPA Safer Choice）。

值得肯定的是，可持续原料的发展正朝着新型环保替代性成分和废弃材料再创造方向发展。辟如，传统保湿成分角鲨烷可由甘蔗发酵提取的植物型角鲨烷进行替代，皂基表活则可由天然玉米发酵的的烷基葡糖苷代替。

废弃材料再创造更多的应用体现在包材上，原料方面则是一些企业通过被废弃或丢弃的白葡萄皮、咖啡豆废料和香草豆中提取部分核心成分或香气，并将其运用在化妆品制造中。

可持续配方

配方是一款产品的核心，也是一个品牌面向市场的底气。

在可持续理念的驱动下，越来越多的品牌不仅在产品原料的绿色方向进行持续的科研投入，也从产品配方入手，打造品牌的核心竞争力。

辟如，利用发酵或植物萃取成分代替水的“无水配方”，相关概念产品在电商平台迅速起势，涉足护肤和口腔护理领域。相关数据显示，2021年“无水配方”概念下的商品销量同比2020年增速达134%。

“无水不仅是品牌营销的一大卖点，也是在可持续理念下产品功效发挥最大化的一种方式，”某进口品牌相关负责人表示，“产品配方无水，则意味着产品不会因为水分而稀释有效成分，有效成分的浓度更高，产品的功效效果自然就更好。”

与此同时，一些提倡“成分精简”的美妆品牌，通过优化产品配方，已实现可持续配方的理念，更是在敏感肌的功效护肤上成为佼佼者。

专注净肤的国货美妆品牌美琪肌密创始人陶鸿表示，“美琪肌密旗下大单品肌活液，产品成分仅为99.7%的专利活性材料JK-1还原基液和0.3%的矿物盐，成分极简却功效显著，产品0添加0防腐且敏感肌适用，真正实现了温和、安全、有效三者兼得。”

可持续包材

之于产品包装的可持续，美妆企业在这一领域的研发实践可谓是收效颇丰。

尽管当前有不少品牌通过空瓶回收践行着绿色环保的号召，但更多的则希望从本质出发，从根本上解决问题，实现绿色可持续的发展。

“单一材料的包材，更能被生物降解，也符合当下绿色环保的环境保护趋势。”韵斐诗化妆品（上海）有限公司总经理俞毅坦言，专注次抛代工的韵斐诗，将不断加大单一材料的研发与升级，以更好地顺应绿色环保的理念。

安徽得美包装科技有限公司相关负责人表示，“单一材料在符合环保趋势的情况下，对于生产商而言，也极大降低了生产难度和复杂度，方便后期回收再利用，且二次包装仍能保障包装阻隔性、可印刷性等必要功能。”

在此次展会上，安徽得美包装展示了可反复利用的替换装，其外壳采用家具耐用品标准工艺，提供了永久性循环使用的可能，从而减少护肤品容器用完既弃所带来的环境压力，能极大提升产品包材的利用率。

相较于单一可降解材料和产品替换包装，不少美妆企业也在环保油墨印刷和礼品袋方面下功夫。

广州市白云区容德塑料制品厂采用丝网印刷工艺，其油墨稠度大、黏度小、流动度适中，黏度通常控制在3～12Pa·s之间，在施压下，丝网油墨更容易透过网孔形成印迹，墨膜厚度在8～30μm之间，具有遮盖力强、在承印物表面附着性好、颜色鲜艳、光泽度好的特点。

“基于塑料包装对环境的破坏，我们研发了Papersense™创新纸张，色彩明亮时尚，产品融合纯木浆与纤维浆制造，低碳环保且具备纺织品耐水洗的材质特性。”浙江蓝碧源控股集团有限公司相关负责人表示，“Papersense™创新纸张拥有独特的纤维感，观感粗砺，触感硬朗却不失光滑，不含任何有害物质，遇水不破，可重复多次使用。”

除此之外，一些品牌还在产品包装空隙率、包装层数、包装成本等细节方面进行优化，通过化繁为简杜绝过度包装，助力行业绿色可持续的发展。

结语：环保可持续发展，单靠个人的力量依旧十分渺小，更需要整个美妆产业链联动，上至原料、包装、配方，下至使用者、回收再造。

只有真正做到了全产业链对可持续发展的持续贯彻和实施，才能从根本上实现美妆添“绿”。